攝影器材行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 吳智聰 2023年4月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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攝影器材市場發(fā)展趨勢如何?近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)深度普及與更新?lián)Q代，消費(fèi)者對基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交需求不斷增大，消費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，傳統(tǒng)的文字和圖片形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的用戶需求。

短視頻因生產(chǎn)門檻低、傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活下，剛好可填補(bǔ)了用戶的碎片化時間，逐漸成為用戶更加偏好的內(nèi)容傳播方式。因此，在線直播、Vlog、婚拍、網(wǎng)紅帶貨等內(nèi)容傳播形式在近幾年快速發(fā)展，抖音、b 站、淘寶直播等短視頻平臺也順勢而起。

攝影器材是照相機(jī)、鏡頭及其相關(guān)附件、與攝影活動相關(guān)的各種設(shè)備、物品的統(tǒng)稱。它還包括膠卷這樣的消耗品和大多數(shù)攝影器材經(jīng)營者所經(jīng)營的攝影用坎肩、攝影包等。照相器材的范圍很廣，除了大家熟知的照相機(jī)以外，主要包含各種變焦鏡頭、定焦鏡頭、閃光燈、各種用途濾色鏡、相機(jī)包、照相機(jī)腳架、影室閃光燈、柔光箱、各種燈架、反光板、反光傘、外拍燈、攝像燈、石英燈、鏡頭蓋、遮光罩、三腳架、獨(dú)腳架、相機(jī)清潔用具、快門線等等，還包含上述器材的附件等。

2020 年，無反相機(jī)的銷量首次超過單反相機(jī)，無反相機(jī)為 290 萬臺，單反相機(jī)為 230 萬臺。到 2021年，我們看到這一趨勢仍在繼續(xù)，無反相機(jī)售出 310 萬臺，而數(shù)碼單反相機(jī)僅售出 220 萬臺。

2020 年疫情原因，相機(jī)銷量比上一年下降了 40% 以上，從1480 萬臺下降到只有 870 萬臺，這是數(shù)據(jù)是70 年代以來最低的一次。盡管行業(yè)在2021年初幾個月出現(xiàn)了短暫的復(fù)蘇，并且全年發(fā)布了一些非常令人興奮的新相機(jī)，但實際的相機(jī)銷售數(shù)據(jù)并未反映轉(zhuǎn)好。

隨著短視頻、直播、Vlog 等新興內(nèi)容傳播及社交方式的蓬勃發(fā)展，手持云臺穩(wěn)定器契合了當(dāng)下用戶的交流需求，行業(yè)需求及技術(shù)創(chuàng)新互為驅(qū)動，云臺穩(wěn)定器最初以穩(wěn)定防抖功能、提升手持拍攝效果為產(chǎn)品核心，隨著對三軸電機(jī)、智能算法潛力的進(jìn)一步挖掘，手持云臺穩(wěn)定器逐漸完善及升級，業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)在此階段都體現(xiàn)了較為明顯的業(yè)績增長。

攝影器材行業(yè)未來發(fā)展趨勢

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品的普及率逐漸提高。人們需求的不斷提升也拉動著整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的迅速增長，與此同時，產(chǎn)品的多樣性和使用場景也在不斷更新。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年攝影攝像行業(yè)中整體的消費(fèi)規(guī)模也在穩(wěn)步提升，Z世代更偏愛購買拍立得及便攜式的數(shù)碼相機(jī)，如今已成為攝影攝像行業(yè)消費(fèi)的主力軍。與此同時，中青年更偏愛購買攝像機(jī)與運(yùn)動相機(jī)，而銀發(fā)族則更偏愛攝像機(jī)與微單相機(jī)。

2011年到2020年，全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)銷量直線下降，2020年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量為873.7萬臺，占2011年產(chǎn)量的7.6%;出貨量為888.6萬臺，占2011年出貨量的7.7%。

我國商業(yè)攝影影視器材行業(yè)市場規(guī)模突破50億元，年復(fù)合增長率達(dá)40%，特別是近10年來，我國影視器材行業(yè)飛速發(fā)展。2020年中國攝影器材行業(yè)產(chǎn)能規(guī)模約為52億元。

我國目前約有1,900個從事攝影相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌。當(dāng)前自有門店的攝影品牌有如海馬體、天真藍(lán)、瑪瑞莎等，前二者以“最美證件照”出圈，從化妝到出片提供一站式一條龍服務(wù)，且成片處理速度快，1~2天就可以完成一次服務(wù);后者為金夫人兒童天堂攝影上海分公司，主打高端孕嬰攝影。同樣在全國主要城市布局了分店，是極具發(fā)展?jié)摿Φ膬和瘮z影品牌。

當(dāng)前大型的自有門店或連鎖一般配有拍攝服飾、化妝間、攝影棚、休息室、剪輯室等不同分區(qū)，且自建線上預(yù)約平臺供客戶提前約好時間。

攝影照相器材屬于該行業(yè)中的上游，具有基礎(chǔ)性地位。在該行業(yè)為數(shù)不多的上市企業(yè)中，多數(shù)屬于攝影器材、攝影專業(yè)設(shè)備制造企業(yè)等資金投入較大、運(yùn)營維護(hù)成本較高的企業(yè)。這是開展中下游攝影照相服務(wù)活動的基礎(chǔ)，因而隨著中下游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和前景向好，上游的制造行業(yè)也將迸濺出新生力量，但對技術(shù)也會有更高的要求。

隨著拍攝器材逐步的大眾化，三腳架的品種也在增加，產(chǎn)品也更加細(xì)化，很多國際、國內(nèi)的三腳架廠商都紛紛推出了針對手機(jī)攝影的微型腳架產(chǎn)品。

從整個腳架的分類可以清楚的看出目前照相設(shè)備的主要發(fā)展趨勢，專業(yè)化的相機(jī)產(chǎn)品雖然也在快速的發(fā)展，但這類器材的使用人群占整個拍攝人數(shù)只是一小部分，而使用微型相機(jī)、甚至手機(jī)拍攝的人數(shù)非常眾多，這才是今后的攝影市場發(fā)展的大趨勢。因為照相產(chǎn)品正在發(fā)生著革命性變化，有創(chuàng)意性的移動三腳架產(chǎn)品可能將是未來腳架發(fā)展的一個主要方向。雖然目前專業(yè)腳架依然是主流，但照相器材的主流發(fā)生變化后，包括腳架的所有配件的主流產(chǎn)品也許會發(fā)生變化。

作為相機(jī)配件，攝影三腳架一直是攝影器材配件中最重要的一個種類，而三腳架產(chǎn)品本身也是國內(nèi)廠家與品牌最集中、國內(nèi)外企業(yè)競爭最充分的一個領(lǐng)域。對于國內(nèi)企業(yè)而言，我國雖然是世界攝影三腳架制造大國，但不是制造強(qiáng)國，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品多為中低端產(chǎn)品，大部分生產(chǎn)廠商為作坊式及OEM 的生產(chǎn)模式。國內(nèi)廠商需著力提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，方能提升企業(yè)競爭力。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無人機(jī)等攝影設(shè)備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來越廣泛的關(guān)注。同時由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對于技術(shù)和經(jīng)驗有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國攝影器材市場深度調(diào)查研究報告》。

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