面膜行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2023

• 黃文玉 2023年4月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 783 47
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面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠(yuǎn)在古埃及金字塔時(shí)代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。

一、面膜行業(yè)概述

面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠(yuǎn)在古埃及金字塔時(shí)代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身體上，治療一些皮膚病。后來(lái)發(fā)展到用羊毛脂于各種物質(zhì)如蜂蜜、植物的花類、蛋類、粗面粉、粗豆類等混合，調(diào)成漿狀，敷在臉上進(jìn)習(xí)性美容或治理一些皮膚病。

面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。在20世紀(jì)70、80年代，面膜發(fā)展慢慢地由依賴天然移向科學(xué)地工藝。當(dāng)前，具有較明確功效和科學(xué)支撐的產(chǎn)品成為廣大消費(fèi)者的訴求。

面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時(shí)具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，促進(jìn)有效成分經(jīng)皮膚吸收。面膜在水分揮發(fā)的干燥過(guò)程中，使皮膚產(chǎn)生適度的收縮，且封閉效果使皮膚溫度暫時(shí)性上升，促進(jìn)血液循環(huán)。在部分剝離型或洗去型的面膜剝落或洗脫的過(guò)程中，可除去面部的死皮和皮膚表面污垢，具有一定的清潔作用。

二、面膜行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

面膜產(chǎn)業(yè)鏈由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商組成，其中上游原材料為無(wú)紡布、保濕劑、活性物等組成，主要企業(yè)為欣龍控股、諾邦股份等，中國(guó)制造流程為原料進(jìn)倉(cāng)，經(jīng)過(guò)紡布折疊和精華液滅菌、灌裝、包裝制成成品，主要企業(yè)為諾斯貝爾等;下游品牌商主要負(fù)責(zé)研發(fā)、營(yíng)銷和銷售渠道等，主要企業(yè)為御家匯、上海悅目等。

隨著人們生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越來(lái)越重視皮膚的保養(yǎng)，而在日常的護(hù)膚品使用中，面膜產(chǎn)品位居前列。面膜的種類很多，按照產(chǎn)品形態(tài)主要可分為面貼膜 (貼式面膜) 、啫喱面膜、粉末類面膜、膏狀面膜等4類。其中面貼膜具有攜帶方便，使用簡(jiǎn)單快捷，又可長(zhǎng)期保存的特點(diǎn)，成為最受消費(fèi)者歡迎的面膜種類。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上銷售的面膜80%以上是面貼膜，這種面膜主要以非織造基布為載體，可提高皮膚對(duì)營(yíng)養(yǎng)液中營(yíng)養(yǎng)成分的吸收速度與吸收量。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無(wú)紡布總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，2014年中國(guó)無(wú)紡布產(chǎn)量為440萬(wàn)噸，2021年有所下降，產(chǎn)量為538.62萬(wàn)噸，同比2020年下降18.51%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面膜滲透率從2012年的32%上漲至2021年的56%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)面膜未來(lái)滲透率還會(huì)上升。

全球及中國(guó)面膜的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 2013年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模為90.5億元，截至2021年末。中國(guó) 面膜市場(chǎng)規(guī)模為451.8億元，2013年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為38.2億美元，2020年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為87.8億美元，預(yù)估2021年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模為95.4億元。

三、面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

國(guó)內(nèi)面膜品牌看準(zhǔn)這一點(diǎn)后，主攻大眾市場(chǎng)，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場(chǎng)上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。其中21-30歲和31-40歲的消費(fèi)者為主要消費(fèi)年齡人群，大多數(shù)以女生為主。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模逐年上漲且增長(zhǎng)迅速，從2016年的280萬(wàn)人增長(zhǎng)至2021年的1807.3萬(wàn)人，同比2020年增長(zhǎng)18.9%，醫(yī)美行業(yè)用戶對(duì)面膜的需求也十分巨大，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)有利于中國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展。

目前我國(guó)面膜市場(chǎng)上的品牌主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如國(guó)際品牌玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土品牌佰草集、相宜本草等;另一類是專業(yè)面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等。在素來(lái)由外資品牌主導(dǎo)的護(hù)膚品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌面膜是唯一能夠與外資品牌抗衡的護(hù)膚品品類。

但值得注意的是，雖然外資品牌面膜市場(chǎng)占有率不高，以日、韓面膜品牌為主的國(guó)際品牌產(chǎn)品始終作為高端產(chǎn)品影響著我國(guó)面膜市場(chǎng)。近年來(lái)，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進(jìn)的理念廣受國(guó)人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產(chǎn)品包裝更為生動(dòng)形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點(diǎn)、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價(jià)較高，部分消費(fèi)者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀(jì)梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價(jià)從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。

肌膚想要實(shí)現(xiàn)最讓人心動(dòng)的白皙，當(dāng)然需一些面膜。雖說(shuō)天生的白皙肌膚固然讓人艷羨不已，但憑借后天的努力，把“黑肉底”變成“透白肌”，卻更值得自豪。想要煥白變身，事半功倍的秘訣當(dāng)然要數(shù)美白面膜。專家提醒，膚質(zhì)不同，選擇美白面膜的標(biāo)準(zhǔn)和技巧也不同。膚質(zhì)一般分為敏感肌膚、油性肌膚、干性肌膚，根據(jù)自己的膚質(zhì)選擇美白面膜才會(huì)達(dá)到理想效果。并不是把所有的美白成分，加到面膜里頭，就會(huì)發(fā)揮美白效果。比方說(shuō)，維生素C具有美白效果，但將維生素C直接加入面膜中，可能未來(lái)得及使用效果就消失了。較合理的劑型，應(yīng)該是將維生素C粉末與調(diào)理水分開(kāi)包裝，待敷面膜的時(shí)候再加以混合均勻。這是因?yàn)榫S生素C本身不穩(wěn)定，制作成濕狀的敷面劑，會(huì)嚴(yán)重降低其淡化黑色素的能力。

面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，在所有護(hù)膚品類中，對(duì)消費(fèi)者而言面膜是試錯(cuò)成本最低的品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年中國(guó)消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。2021年中國(guó)藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》中說(shuō)明化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。未來(lái)幾年，我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快維持速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億元。預(yù)測(cè)2027年有望突破5000億元。

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