面膜行業(yè)市場(chǎng)分析2023 面膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 來(lái)源：百度 1421 94
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目前，面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本來(lái)看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)之首，1

近年來(lái)，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品一改往日低調(diào)，紛紛在賣場(chǎng)的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價(jià)格、買贈(zèng)和抽獎(jiǎng)等一系列促銷活動(dòng)，為原屬淡季的夏天增添新亮點(diǎn)。

目前，面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)資本來(lái)看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國(guó)該類企業(yè)總量的33.15%。

隨著居民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，人們對(duì)美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對(duì)皮膚的護(hù)理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月在天貓平臺(tái)上，面膜相關(guān)產(chǎn)品的月銷量超過(guò)一千萬(wàn)件，環(huán)比增長(zhǎng)約68%;月銷售額將近18億，環(huán)比增長(zhǎng)約14%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，面膜市場(chǎng)的總體體量還是比較大的。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

面膜行業(yè)市場(chǎng)分析

面膜是護(hù)膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，通過(guò)面膜對(duì)皮膚的包裹，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營(yíng)養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營(yíng)商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

面膜是皮膚清潔、護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機(jī)溶劑等為基質(zhì)，輔以營(yíng)養(yǎng)成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達(dá)到護(hù)膚、美容目的的現(xiàn)代化妝品。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為3338.6億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1692.7億元，面膜市場(chǎng)規(guī)模為180.7億元，占護(hù)膚品整體市場(chǎng)10.68%的份額。2011-2016年面膜市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.5%，增速遠(yuǎn)高于護(hù)膚品市場(chǎng)的7.7%。

2019年我國(guó)面膜約占整個(gè)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)，而面膜市場(chǎng)規(guī)模也保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。

作為一個(gè)高滲透率的品類，面膜市場(chǎng)中入局的品牌較多，因此其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較大。根據(jù)2月份天貓平臺(tái)上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

從2月份的產(chǎn)品銷量上來(lái)看，除可麗金品牌外，其他品牌的銷量環(huán)比來(lái)看均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。不過(guò)，雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降，但總的來(lái)說(shuō)，品牌整體的銷售表現(xiàn)仍是比較領(lǐng)先的，2月份的月銷量突破7億元，市占率也超過(guò)40%。

根據(jù)品牌評(píng)價(jià)以及銷量評(píng)選出了2022年牛奶面膜十大品牌排行榜，前十名分別是赫拉/Hola、韓嬋/HCHANA、紐西之謎/geoskincare、碧素堂/BISUTANG、美麗蓓菲/BeautyBuffet、美即/MG、麗得姿/LEADERS、粉嫩公主、韓美肌/HOMER、娜馨 。

從產(chǎn)品價(jià)格段來(lái)看，成交量較高的產(chǎn)品價(jià)格普遍集中在50元-258元之間。不過(guò)，面膜市場(chǎng)也正逐步朝高端化趨勢(shì)發(fā)展，從下圖價(jià)格段在259元及以上這一區(qū)間產(chǎn)品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出，各品牌的銷量環(huán)比幾乎均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是相宜本草、佰草集、博樂(lè)達(dá)和歐萊雅等品牌增速迅猛。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)面膜市場(chǎng)容量將達(dá)到280.1億元;根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模從2015年的約300億元增長(zhǎng)到2016年的約400億元，增長(zhǎng)比例達(dá)到33%;面膜從2012年開(kāi)始迅猛發(fā)展，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%，到2016年整個(gè)中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)500億元。目前來(lái)看，面膜已經(jīng)是中國(guó)唯一能夠挑戰(zhàn)國(guó)際大牌的化妝品品類。根據(jù)資料顯示，預(yù)測(cè)2024年國(guó)產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。

面膜行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育以及國(guó)內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營(yíng)養(yǎng)的保養(yǎng)品。

當(dāng)前，補(bǔ)水保濕作為面膜最基礎(chǔ)的賣點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)均為補(bǔ)水保濕。

不過(guò)，不局限于補(bǔ)水保濕等基礎(chǔ)功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護(hù)、收縮毛孔等更高階的賣點(diǎn)也很受市場(chǎng)歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過(guò)12萬(wàn)件，銷額也超過(guò)1700萬(wàn)元。

因此，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)于此類更高階功效面膜的成分創(chuàng)新、技術(shù)攻克也有利于品牌做出差異化產(chǎn)品，在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

基礎(chǔ)功效的補(bǔ)水保濕面膜依舊是消費(fèi)者的核心消費(fèi)目標(biāo)，創(chuàng)新場(chǎng)景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場(chǎng)朝高端化方向發(fā)展，涂抹式面膜的發(fā)展上限極高以核心有效成分技術(shù)迭代與天然作物提取物為主要?jiǎng)?chuàng)新方向成分創(chuàng)新內(nèi)卷，膜布創(chuàng)新打造差異為發(fā)展新趨勢(shì)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)龐大，皮膚屏障問(wèn)題受關(guān)注，護(hù)膚界微生態(tài)概念興起。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2026年中國(guó)面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)面膜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的面膜企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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