縣域電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展策略

• 吳澳燕 2023年5月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 451 23
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縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動(dòng)為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)行政機(jī)構(gòu)，所以從地理范疇來(lái)講，縣域電商包含農(nóng)村電商。縣域電商和農(nóng)村電商從

日前，《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》出臺(tái)，對(duì)推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合作出具體規(guī)劃，其中農(nóng)業(yè)是推動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的重點(diǎn)領(lǐng)域。許多地區(qū)積極探索發(fā)展縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)，尤其是許多中西部地區(qū)通過(guò)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，推動(dòng)縣域農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化手工產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

隨著國(guó)家政策的支持與市場(chǎng)的自然發(fā)展，縣域電商已然成了各個(gè)縣發(fā)展的重頭戲，我國(guó)縣域電子商務(wù)也進(jìn)入了快速崛起期?！〉り?yáng)眼鏡、霞浦海帶、浦江水晶這些耳熟能詳縣域特色產(chǎn)業(yè)憑借著“天時(shí)”以及獨(dú)有的資源稟賦，在市場(chǎng)中保持著競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橛泻芎玫漠a(chǎn)業(yè)基因，加上有實(shí)體作為基礎(chǔ)，這種類型的縣域發(fā)展電商不僅能提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，更能影響整個(gè)縣域的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動(dòng)為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)行政機(jī)構(gòu)，所以從地理范疇來(lái)講，縣域電商包含農(nóng)村電商?？h域電商和農(nóng)村電商從地理范疇定義，所以一定會(huì)有農(nóng)產(chǎn)品電商，同時(shí)也會(huì)有其它商品類型的電商，如工業(yè)品，日用消費(fèi)品等。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。

縣域電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展策略

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村流通新模式、消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力，也有力促進(jìn)了農(nóng)村居民就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收。一根小小的網(wǎng)線，讓曾經(jīng)“賣難”的農(nóng)產(chǎn)品賣上更好的價(jià)格，也讓昔日農(nóng)村地區(qū)大件消費(fèi)品“買難”現(xiàn)象逐步得到解決，帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新氣象。

自2012年以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速連續(xù)9年高于城鎮(zhèn)增速，2020年農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)到28015.7億元，同比增長(zhǎng)22.35%。農(nóng)村居民的耐用品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)以及線上消費(fèi)等不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)的訴求強(qiáng)烈。

商務(wù)部等22個(gè)部門印發(fā)的《“十四五”國(guó)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》對(duì)深化農(nóng)村電商發(fā)展作出部署。今年，商務(wù)部同財(cái)政部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局共同組織實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，支持各地加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。上半年，全國(guó)建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心69個(gè)、村級(jí)便民商店6.5萬(wàn)個(gè)。各地積極探索創(chuàng)新，形成了一批好經(jīng)驗(yàn)好做法，推動(dòng)農(nóng)村電商規(guī)模不斷壯大。

當(dāng)下，很多地區(qū)制定了縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，試圖推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來(lái)了普遍的技術(shù)紅利，但是各個(gè)縣域的電商發(fā)展水平卻存在著明顯的差異，這就提醒我們要結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，因地制宜地分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的方法，并形成穩(wěn)定有效的機(jī)制。

破解縣域電商的發(fā)展瓶頸，需要從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)到人才的不同維度做系統(tǒng)工作。具體而言，就是以打造網(wǎng)紅產(chǎn)品為突破口，以重塑數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，以培育數(shù)字人才為支撐，形成縣域數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)能下沉、能扎根、可持續(xù)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈本身就是一個(gè)三次產(chǎn)業(yè)融合的復(fù)雜體系，包含了農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)、收購(gòu)加工、物流銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，有眾多參與主體。產(chǎn)業(yè)鏈重塑是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)深度融合的具體過(guò)程，它一方面以縣域既有的產(chǎn)業(yè)鏈為依托，同時(shí)也對(duì)縣域既有產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造和提升。首先，在種植養(yǎng)殖端建立企業(yè)與農(nóng)戶的有效利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、提升初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的供給能力。其次，提升縣域的農(nóng)產(chǎn)品加工能力，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品加工體系將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為多樣化的產(chǎn)品體系，比如山西省一些縣將優(yōu)質(zhì)小米轉(zhuǎn)化為小米鍋巴、小米咖啡、小米茶等產(chǎn)品。最后，建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、物流和營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)體系，提高產(chǎn)品的品牌化能力，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售范圍、提升產(chǎn)品附加值。

發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實(shí)現(xiàn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，也是推動(dòng)形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。在社會(huì)學(xué)看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有很強(qiáng)的連通性優(yōu)勢(shì)，這種連通性在縣域社會(huì)發(fā)揮了極為明顯的作用。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，以電商為龍頭形成了整合縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的一二三產(chǎn)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)農(nóng)工互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈依靠廣大農(nóng)戶、企業(yè)和其他市場(chǎng)主體廣泛參與，把縣域城鄉(xiāng)社會(huì)連成了一個(gè)資源、要素和價(jià)值互聯(lián)互通的整體;進(jìn)一步又通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將縣域社會(huì)跟北上廣深等大城市聯(lián)系起來(lái)，成為國(guó)內(nèi)大循環(huán)一個(gè)有機(jī)組成部分。

縣域電商是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，選好路、定好位，確定好適合的電商平臺(tái)與自身獨(dú)特的發(fā)展模式，方能長(zhǎng)遠(yuǎn)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，適度超前;在公共服務(wù)方面，政府也應(yīng)鼓勵(lì)和服務(wù)于創(chuàng)新。同時(shí)要立足縣情，形成加快推進(jìn)縣域電商發(fā)展的強(qiáng)大合力。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)縣域電商行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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