2023年中國自媒體行業(yè)發(fā)展前景預測

• 陳澤芳 2023年5月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 278 10
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自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》

自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強勢關(guān)注，進入高速發(fā)展階段。在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內(nèi)容營銷為核心的種草環(huán)節(jié)變得非常關(guān)鍵，既需要能夠創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，也需要能夠?qū)?nèi)容精準投放給品牌的目標客戶。這種創(chuàng)意營銷內(nèi)容開始逐漸產(chǎn)品化，而新媒體營銷時代這種創(chuàng)意內(nèi)容一般由兩方生產(chǎn)，一類是廣告代理公司，包括傳統(tǒng)的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機構(gòu)。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發(fā)展起來。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態(tài)，從傳播學的角度看，該形態(tài)實現(xiàn)了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉(zhuǎn)型，隨著新一代科學技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，未來自媒體無論是在數(shù)量上還是在內(nèi)容、方法、深度上都會更加豐富和多元化。從自媒體出現(xiàn)到現(xiàn)在，其已經(jīng)歷了較長一段時間的“野蠻生長”期，隨著司法、行政以及微信公眾號等主流平臺治理力度的強化，正版化與合規(guī)運營已經(jīng)成為自媒體商業(yè)化的主旋律。

按表現(xiàn)方式來分類，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。其中，圖文自媒體仍為主流表現(xiàn)形式市場占比約為76%左右，由于圖文內(nèi)容的實用性、適應(yīng)性都更廣，準入門檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專業(yè)技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數(shù)量占比仍為最高。

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業(yè)推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務(wù)的運營劃出“七條底線”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

現(xiàn)如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。

2023年中國自媒體行業(yè)發(fā)展前景預測

當前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。自媒體行業(yè)采取團隊化運營的方式，可以為后期的商業(yè)化提供各種組織接口，因此當前自媒體的組織形態(tài)是正在朝著公司化的方向轉(zhuǎn)變，而且一些頭部自媒體將會加大從傳統(tǒng)媒體引進人才的力度，以此來壯大其內(nèi)容生產(chǎn)的實力。如今，短視頻+電商已經(jīng)成為發(fā)展的一個必然趨勢。在短視頻電商營銷中，做到“投用戶之所好”，以用戶關(guān)注內(nèi)容為核心進行節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，才能在驅(qū)動用戶的同時，提高營銷的成功率。

自媒體行業(yè)的發(fā)展異常迅猛，越來越多的普通人加入到自媒體的大軍。現(xiàn)在的自媒體行業(yè)早已不是單兵作戰(zhàn)的年代，可以說，目前98%的網(wǎng)絡(luò)紅人，大V的背后都有一系列的團隊，從內(nèi)容選題、標題、或者是短視頻的情景、故事、剪輯、妝造等等，都有團隊精心挑選。整體上，自媒體的快速發(fā)展無疑是自由職業(yè)者的最愛，比如美食、攝影、教育、幽默等各個版塊只要你能拿得出不錯的內(nèi)容，就可以通過自媒體的方式，以網(wǎng)絡(luò)傳播促成放大效應(yīng);同時，在這個過程中，也是一個直接創(chuàng)造收益的過程，比如流量費、廣告費、帶貨費、分銷費等等。

自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務(wù)的運營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

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