網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)多大?　　2023網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年5月5日 來(lái)源：百度 980 62
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如今的流量介質(zhì)越來(lái)越豐富，圈層破壁變得越來(lái)越重要，在 KOL 的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進(jìn)化，不僅僅在運(yùn)營(yíng)流量，同時(shí)在升華內(nèi)容。線下也罷，線上也罷，不論銷(xiāo)售形式如何變化，萬(wàn)變不離其宗，商品交易必須貨真價(jià)實(shí)。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?五一長(zhǎng)假，各地不斷傳來(lái)“捷報(bào)”。

4月28日，上海發(fā)往全國(guó)的火車(chē)票就已經(jīng)售罄。4月29日，中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1950萬(wàn)人次，創(chuàng)鐵路單日客流歷史新高。

29日是小長(zhǎng)假的第一天，全國(guó)各地不少熱門(mén)景點(diǎn)就已經(jīng)開(kāi)始限流，停止售票。當(dāng)天因?yàn)榻哟芰Ω簧?，黃山800多游客滯留山上，晚上廁所里面也擠滿(mǎn)了人。

4月30日，武漢黃鶴樓景區(qū)發(fā)布公園游客承載量黃色預(yù)警和停止售票公告，稱(chēng)黃鶴樓公園游客日預(yù)約量，已達(dá)到最大承載量的80%，即40000人次。

此外，北京故宮、恭王府、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園、天壇、景山公園、北京動(dòng)物園、上海迪士尼、泰山、南京博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、三星堆博物館等熱門(mén)景點(diǎn)基本上都處于滿(mǎn)載負(fù)荷的狀態(tài)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

如今的流量介質(zhì)越來(lái)越豐富，圈層破壁變得越來(lái)越重要，在 KOL 的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)生進(jìn)化，不僅僅在運(yùn)營(yíng)流量，同時(shí)在升華內(nèi)容。線下也罷，線上也罷，不論銷(xiāo)售形式如何變化，萬(wàn)變不離其宗，商品交易必須貨真價(jià)實(shí)。一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費(fèi)者權(quán)益，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就難免曇花一現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要發(fā)展好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺(tái)、監(jiān)督部門(mén)等齊心協(xié)力，實(shí)現(xiàn)共治。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”紅紅火火，與之伴生的MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量也在激增。從上游商品的品類(lèi)看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類(lèi)目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類(lèi)目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。

美妝、親子用品、日用百貨類(lèi)目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性?xún)A向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費(fèi)者看，年輕用戶(hù)是直播類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，二線以上城市的用戶(hù)占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19-35歲年齡段的用戶(hù)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的主力人群，占比近七成。

先說(shuō)淄博大火。這次爆火的源頭是在2022年冬天，淄博政府部門(mén)上下對(duì)于山東大學(xué)生疫情異地隔離期間的真誠(chéng)照料，為了改善伙食和歡送同學(xué)們，臨別請(qǐng)所有同學(xué)吃了一頓淄博燒烤并約定好大家春天再來(lái)。3月份天氣變暖之后，各地到淄博旅游吃燒烤的人逐漸變多，并開(kāi)始通過(guò)短視頻在社交媒體上走紅。

而淄博也抓住了這一波走紅的機(jī)遇，舉全市之力將淄博打造成“網(wǎng)紅頂流”。

淄博走紅的背后，是當(dāng)?shù)馗F盡一切手段搞好營(yíng)商環(huán)境，提升游客的體驗(yàn)。

4月26日，淄博市文化和旅游局發(fā)布《致廣大游客朋友的一封信》，因勸退游客獲好評(píng)。信中稱(chēng)，“五一”期間中心城區(qū)的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，預(yù)計(jì)部分重點(diǎn)路段、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)將會(huì)出現(xiàn)交通阻塞、停車(chē)難、排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題，將影響游客體驗(yàn)效果。建議游客可以關(guān)注相關(guān)信息，錯(cuò)峰出游、避免扎堆，打出時(shí)間差、換得舒適度。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費(fèi)，互利共生，無(wú)論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。

年輕用戶(hù)是直播類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，在購(gòu)物時(shí)更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對(duì)電商內(nèi)容“種草”?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計(jì)今年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12012億元。

不管是文旅經(jīng)濟(jì)還是假日經(jīng)濟(jì)，歸根到底消費(fèi)是時(shí)間與居民的收入。今天中國(guó)人的休假狀況一直被詬病，首當(dāng)其沖的就是調(diào)休與公休假。東拼西湊的調(diào)休與法定公休假得不到保障，也使得假日經(jīng)濟(jì)大打折扣。

至于居民收入與假日經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，大概節(jié)假日的短途旅游也和前段時(shí)間流行的露營(yíng)一樣，本質(zhì)上都是“低產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”，平時(shí)沒(méi)有時(shí)間的打工人才會(huì)在法定假日“饑不擇食”地外出，即使是景點(diǎn)處處人山人海，以及住宿餐飲奇貴無(wú)比。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億。在短期內(nèi)，整個(gè)行業(yè)還將持續(xù)地?cái)U(kuò)張，從電商平臺(tái)的網(wǎng)紅到電競(jìng)主播， 再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

今年五一期間，該公司通過(guò)對(duì)電力大數(shù)據(jù)的分析比對(duì)，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)沙五一假期經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)各行業(yè)“五一”迎來(lái)用電高峰、長(zhǎng)沙“網(wǎng)紅”城市魅力不減、頂流商圈“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆等特點(diǎn)。

從整體來(lái)看，2023年五一假期各行業(yè)用電量對(duì)比去年均有明顯提升。僅以假期前三天(4月29日-5月1日)對(duì)比去年4月29日-5月2日為例，交通運(yùn)輸、餐飲、零售、住宿、主要景點(diǎn)各行業(yè)用電量均大幅增長(zhǎng)。交通與住宿增長(zhǎng)分別達(dá)到29.84%和25.45%，餐飲、零售、主要景區(qū)用電量增幅分別為22.68%、19.85%和19.57%。

同時(shí)，商業(yè)、旅游用電量均較去年明顯提升。商圈方面，長(zhǎng)沙2023年五一假期商圈日用電量同比2022年上漲13.27%，夜間(18時(shí)-24時(shí))日均用電量同比上升14.83%，非夜間(1時(shí)-17時(shí))同比上升12.40%。

長(zhǎng)以此往，就會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)人問(wèn)津，劣質(zhì)的信息萬(wàn)眾矚目”的尷尬局面。專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

報(bào)告預(yù)測(cè)，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷(xiāo)量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶(hù)，尤其是草根C端用戶(hù)增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門(mén)檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問(wèn)題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過(guò)分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒(méi)有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊。

可以肯定的是，網(wǎng)紅的天花板還沒(méi)到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來(lái)越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷(xiāo)量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來(lái)越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

在我國(guó)2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)中，電商直播用戶(hù)規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶(hù)規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會(huì)直播，用戶(hù)規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。預(yù)測(cè)，2021年直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷(xiāo)量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

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  隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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