兒童服裝行業(yè)供需分析及兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

• 吳智聰 2023年5月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 549 30
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兒童服裝行業(yè)怎么樣?兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個(gè)性化、多元化的過(guò)程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)童裝市場(chǎng)的前五大品牌市場(chǎng)占有率僅為12.90%，而日本、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)童裝市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)占有率為 28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，相比之下，我國(guó)的童裝品牌集中度仍有較大的提升空間，同時(shí)也說(shuō)明，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的發(fā)展還處于成長(zhǎng)階段，未來(lái)集中度將繼續(xù)提升。

據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算，童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng)，并成為我國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一，由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻較低，每年都有許多新興的童裝公司應(yīng)運(yùn)而生，并且許多童裝企業(yè)都在往中端和高端市場(chǎng)發(fā)展。

高端童裝作為童裝市場(chǎng)的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)高端童裝市場(chǎng)的規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)300億元，童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開(kāi)始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。

隨著現(xiàn)在人們受教育的程度普遍提高，新一代的90后父母對(duì)于服裝的要求相對(duì)來(lái)說(shuō)個(gè)性化色彩更加顯著，不會(huì)拘泥于以往的品牌和價(jià)格，但是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們的發(fā)展出路無(wú)疑就是兩條，要么進(jìn)行轉(zhuǎn)型，努力朝童裝領(lǐng)域的上游發(fā)展，突破原有的格局走出一條路，要么就只能在夾縫之中求生存，免不了被兼并重組的命運(yùn)。

未來(lái)一段時(shí)期，童裝市場(chǎng)主要面向“80后”“90后”以及“00后”的年輕父母，這一代品牌意識(shí)更強(qiáng)，同時(shí)愿意在孩子身上投入更多，這將推動(dòng)童裝購(gòu)買(mǎi)量和價(jià)格同時(shí)步入持續(xù)提升的過(guò)程。

兒童服裝行業(yè)供需分析

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實(shí)現(xiàn)集中度提升。從需求端來(lái)看，父母作為童裝選購(gòu)的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。年輕一代的消費(fèi)者具有新的消費(fèi)觀，對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此品牌童裝將更能攫取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競(jìng)爭(zhēng)力減弱。線上和線下的流量越來(lái)越向品牌集中，母嬰消費(fèi)作為注重實(shí)體體驗(yàn)的一類消費(fèi)，線下渠道對(duì)品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

兒童服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

雖然疫情期間對(duì)童裝沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道;但同時(shí)值得注意的是，由于線上購(gòu)物不斷申滲透，“購(gòu)物”已經(jīng)不是消費(fèi)者去商業(yè)中心的唯一目的，能提供打發(fā)閑暇時(shí)間、聚會(huì)、拍照打卡等多元化體驗(yàn)的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門(mén)店的形象升級(jí)、服務(wù)能力和銷售能力的提升會(huì)直接影響品牌童裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，線上市場(chǎng)滲透率在持續(xù)增長(zhǎng)。目前在線上銷售渠道中，淘寶、天貓、京東等綜合型電商銷量占比最高，母嬰電商及垂直電商也占據(jù)了重要比例。此外直播電商因兼具宣傳和賣(mài)貨等多重功能，因此發(fā)展也是如火如荼。未來(lái)綜合電商渠道占比仍將持續(xù)提高，且是拓展下沉市場(chǎng)的有效途徑之一。

如今，兒童服裝早已不再單純是解決防寒蔽體的工具，而是更加關(guān)注品牌、設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量等專業(yè)化因素。因此，在追求個(gè)性化、多元化的過(guò)程中將更加重視嬰童的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)，為嬰童量身定做適合其穿著的服飾。

兒童服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長(zhǎng)久立足市場(chǎng)。

2023年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

雖然疫情期間對(duì)童裝沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道;但同時(shí)值得注意的是，由于線上購(gòu)物不斷申滲透，“購(gòu)物”已經(jīng)不是消費(fèi)者去商業(yè)中心的唯一目的，能提供打發(fā)閑暇時(shí)間、聚會(huì)、拍照打卡等多元化體驗(yàn)的商業(yè)綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門(mén)店的形象升級(jí)、服務(wù)能力和銷售能力的提升會(huì)直接影響品牌童裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前我國(guó)兒童服裝行業(yè)還處于快速成長(zhǎng)期，隨著消費(fèi)升級(jí)和生育政策放開(kāi)，為行業(yè)發(fā)展提供空間;同時(shí)新一代的家長(zhǎng)對(duì)于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性，為兒童服裝市場(chǎng)提供了廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間;使得我國(guó)兒童服裝行業(yè)未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。

我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于90 年代初期，相對(duì)于整個(gè)國(guó)際童裝市場(chǎng)起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平。兒童服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、專賣(mài)店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實(shí)現(xiàn)集中度提升。從需求端來(lái)看，父母作為童裝選購(gòu)的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。年輕一代的消費(fèi)者具有新的消費(fèi)觀，對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此品牌童裝將更能攫取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競(jìng)爭(zhēng)力減弱。線上和線下的流量越來(lái)越向品牌集中，母嬰消費(fèi)作為注重實(shí)體體驗(yàn)的一類消費(fèi)，線下渠道對(duì)品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)童裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)較快的成長(zhǎng)期，是中國(guó)服裝行業(yè)的熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)。兒童處在快速生長(zhǎng)階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國(guó)素來(lái)有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開(kāi)支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂(lè)于消費(fèi)、并愿意為品牌買(mǎi)單。綜合來(lái)看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

想要了解更多兒童服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們對(duì)兒童服裝行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)兒童服裝相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)兒童服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了兒童服裝行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了兒童服裝市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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