景區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及未來戰(zhàn)略規(guī)劃

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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2022年全國國內(nèi)旅游人數(shù)25.3億人次，同比下降22.1%，較2020年下降12.12%，恢復(fù)至疫情前42.1%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約2.04萬億元，同比下降30%，較2020年下降約8.5%，恢復(fù)至疫情前30.7%。預(yù)計全年出入境旅游人數(shù)約4630萬人次，同比下降約4.8%，恢復(fù)至疫情前15.5%。

隨著積攢已久的出游需求得到釋放，今年旅游出行消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，預(yù)計2023年我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%。

飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安等是最熱門目的地;而在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興等躋身最熱新興目的地。同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，酒店預(yù)訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島等城市酒店預(yù)訂熱度增長也在10倍以上，國內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超過150%。

伴隨著發(fā)展水平的跨越提升和人們生活需求的變化，旅游業(yè)快速發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量也在不斷提升，旅游已經(jīng)成為生活水平提高的一個重要指標(biāo)，成為小康社會生活的重要方式，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位也更加鞏固。2012年以來，國內(nèi)旅游收入年均增長10.6%左右，2019年總收入達(dá)到6.63萬億，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值4.5萬億，占GDP的比重為4.56%左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國景區(qū)旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

2022年全國國內(nèi)旅游人數(shù)25.3億人次，同比下降22.1%，較2020年下降12.12%，恢復(fù)至疫情前42.1%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約2.04萬億元，同比下降30%，較2020年下降約8.5%，恢復(fù)至疫情前30.7%。預(yù)計全年出入境旅游人數(shù)約4630萬人次，同比下降約4.8%，恢復(fù)至疫情前15.5%。

從產(chǎn)品供給角度來看，旅游產(chǎn)品這十年來更加優(yōu)化、業(yè)態(tài)更加豐富。比如，全國A級旅游景區(qū)的數(shù)量，2012年是6042家，到2021年增加到14332家，增長了1.37倍。與此同時，還推出了國家級、省級旅游度假區(qū)671家，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1299個、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300家，基本上形成了覆蓋廣泛、業(yè)態(tài)豐富、選擇多元的旅游產(chǎn)品供給體系。不僅是傳統(tǒng)的觀光游，一些旅游的新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，比如工業(yè)旅游、中醫(yī)藥健康旅游、體育旅游、休閑度假旅游、冰雪旅游、露營旅游等，人們選擇的多樣性更加豐富。

景區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及未來戰(zhàn)略規(guī)劃

2022年元旦、春節(jié)、清明、五一、端午的出游半徑分別為110.3、131.8、95.0、99.6和107.9公里，目的地游憩半徑分別為8.7、8.3、4.9、6.0和7.3公里。而疫情前的2019年，游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里和15公里。疫情讓旅游需求和消費(fèi)行為發(fā)生了諸多變化，從風(fēng)景到場景成旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的新方向。

紅色旅游景區(qū)正成為培養(yǎng)文化自信和國家認(rèn)同的精神高地。每逢節(jié)假日，尤其是國慶節(jié)期間，節(jié)日的家國情懷使得紅色景區(qū)一度迎來客流高峰。感悟紅色文化、厚植家國情懷成為中秋和國慶節(jié)文化休閑和旅游市場的主旋律。各地推出的打卡紅色地標(biāo)、探訪紅色舊址、緬懷革命先烈等紅色旅游主題活動備受歡迎。

與此同時，景區(qū)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮更重要的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和帶動作用。鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的綜合效益不斷凸顯。受新冠肺炎疫情影響，過去三年的全國旅游出游距離和目的地活動半徑進(jìn)一步收縮，城市近郊的鄉(xiāng)村旅游卻逆勢增長。

現(xiàn)階段我國景區(qū)發(fā)展存在的突出問題之一是不恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化——很多景區(qū)只顧模仿已有的成功案例，不合適的項目也盲目上馬，出現(xiàn)各類雷同的“山寨”古鎮(zhèn)等低品質(zhì)景區(qū)。而另一方面，還有一些景區(qū)缺乏創(chuàng)意、無人問津，特別是一些傳統(tǒng)的山岳、湖泊型景區(qū)，管理體制和機(jī)制僵化，市場活力不足。

在文旅融合的大背景下，挖掘特色、提煉IP是景區(qū)發(fā)展的一個方向。中國版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)代理部副主任陳雨佳認(rèn)為，景區(qū)不僅僅是一個打卡觀光的地方，游客會更看重景區(qū)的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品。要把景區(qū)的核心內(nèi)容提煉出來，通過創(chuàng)作設(shè)計形成演藝、文創(chuàng)、建筑等不同類型的作品，通過有效運(yùn)營形成文旅產(chǎn)品?？梢圆扇〉胤秸c企業(yè)合作的共同開發(fā)模式;也可以自我運(yùn)營孵化文旅IP形象;還可以依托創(chuàng)意工作室、機(jī)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，與既有的一些文化元素做跨界授權(quán)融合，例如與游戲、出版物、影視劇進(jìn)行聯(lián)名授權(quán)合作。

“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出到2025年，旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升，現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，旅游有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費(fèi)需求得到更好滿足。

展望2035年，旅游需求多元化、供給品質(zhì)化、區(qū)域協(xié)調(diào)化、成果共享化特征更加明顯，以國家文化公園、世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)、國家級旅游休閑城市和街區(qū)、紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等為代表的優(yōu)質(zhì)旅游供給更加豐富，旅游業(yè)綜合功能全面發(fā)揮，整體實(shí)力和競爭力大幅提升，基本建成世界旅游強(qiáng)國，為建成文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國景區(qū)旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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