中國游泳健身館行業(yè)消費現(xiàn)狀 中國游泳健身館行業(yè)競爭分析

• 周迅 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
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游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都?xì)w該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業(yè)務(wù)由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的

近年來，隨著人們生活水平的提高，對于游泳運動的需求也在增加，游泳池等游泳場館也隨之增加，市場規(guī)模不斷擴大。

中國游泳健身館行業(yè)消費現(xiàn)狀 中國游泳健身館行業(yè)競爭分析

游泳健身館的營銷方式多種多樣，以會籍顧問推銷和消費者營銷為主。游泳健身館的運營都?xì)w該游泳健身館的營銷部，游泳健身館會員的業(yè)務(wù)由營銷部的會籍顧問推銷。消費者營銷是一種基于消費者管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)橄M者，分析消費者消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，土地價格較高，增加了游泳池企業(yè)的運營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對于投資企業(yè)的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內(nèi)游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

近年來，受到消費環(huán)境影響，國內(nèi)游泳市場規(guī)模不斷增長，國內(nèi)游泳池市場發(fā)展較快。國內(nèi)市場游泳健身館發(fā)展特點：

1、無邊際游泳池。立方的無邊際泳池向大眾開放得到了媒體的追捧，隨后重慶高空無邊際泳池開始啟動、深圳頂層無邊際泳池成為網(wǎng)紅都喻示著無邊際泳池普及大潮開始到來。

2、拼裝游泳池普及加速。三四線城市還有廣闊的空間，拼裝泳池又稱拆裝式泳池、便攜式游泳池和簡易游泳池。是近幾年發(fā)展起了的一項新興的游泳健身設(shè)施。現(xiàn)在有國家補貼，并且擁有投資小、建設(shè)快、效果好、功能全、無需土建的優(yōu)點市場增長很快。同樣是前面所說的水立方無邊際游泳池采用的就是拆裝泳池，該泳池的棚房、池體和水處理設(shè)備都是模塊化設(shè)計，搭建時間不到一個月，拆卸只需三五天。拆卸后的設(shè)備不僅可存入庫房，需要時再按照編號重新拼裝，實現(xiàn)設(shè)備設(shè)施的重復(fù)利用。

3、嬰幼兒游泳池規(guī)范化。伴隨二胎政策的放開，嬰幼兒游泳池市場自然被點燃，但是嬰幼兒游泳池監(jiān)管尚處于空白，各種產(chǎn)品混雜參差不齊，許多商家炒作概念對安全健康保障毫不在意，因此這個事關(guān)嬰幼兒健康的市場應(yīng)該會在新的一年開始規(guī)范化，讓關(guān)嬰幼兒在健康安全的環(huán)境下成長。

由于游泳健身存在一定的消費，華東、華南等經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)分布較多。游泳健身館相關(guān)經(jīng)營方主要有體育局、學(xué)校、社區(qū)、個人等。對于泳池設(shè)備而言，目前國內(nèi)并無相關(guān)大型企業(yè)。

游泳健身館的投資屬于重資產(chǎn)行業(yè)投資，尤其是國內(nèi)房地產(chǎn)市場的發(fā)展，土地價格較高，增加了游泳池企業(yè)的運營成本，資產(chǎn)投資回收期較長，對于投資企業(yè)的資金儲備要求較高。另一方面，由于目前國內(nèi)游泳健身館的運營模式比較簡單，盈利模式較少，對于游泳館的市場運營能力要求較高。

近年來，隨著人們健康意識的逐漸提高，同時受消費環(huán)境的影響，國內(nèi)游泳市場規(guī)模不斷增長，目前我國共有2.8萬家游泳館相關(guān)企業(yè)，近十年相關(guān)游泳健身館企業(yè)注冊量逐步上升，近三年每年注冊量均過五千家。游泳已經(jīng)成為全球公認(rèn)的最佳減肥方式，同時還可以塑形、鍛煉心肺功能，益處多多。因此也成為了減肥人群的重點選擇項目。

游泳健身館企業(yè)的數(shù)據(jù)占據(jù)了絕對優(yōu)勢，但絕大部分都是小微型企業(yè);國有游泳健身館的數(shù)量雖然較為稀少，但是一般規(guī)模較大，而師資力量在國家運動員的支持下非?？捎^;而外資企業(yè)資金和品牌實力雄厚，而且運營體系成熟。

中國游泳健身館行業(yè)SWOT分析

一、游泳健身館行業(yè)上游議價能力

游泳健身館的上游企業(yè)主要是泳池設(shè)備供應(yīng)方，議價能力不強;對于拆裝式游泳健身館及其配套設(shè)施提供方來說，其主要客戶是各體育局，議價能力較弱。

二、游泳健身館行業(yè)下游議價能力

隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，家庭的收入和生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求不斷提升，豐富業(yè)余生活以及增強自身體質(zhì)，增進(jìn)個人健康的需求不斷攀升，在體育方面的消費也成逐年增長的趨勢，游泳健身作為一項有效的健身方式，在暑期尤為受到消費者的追捧。在游泳健身館方面，雖然可選機構(gòu)很多，游泳健身館的客戶議價能力一般。

三、游泳健身館行業(yè)新進(jìn)入者威脅

隨著全民健身運動的蓬勃發(fā)展，國家對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，預(yù)計會有更多的個體進(jìn)入游泳健身館市場。目前來看，最具威脅和可能的進(jìn)入者是健身行業(yè)、水上樂園等具有場地資源的企業(yè)，而且在競爭中具備資源分配優(yōu)先優(yōu)勢，具備較強競爭威脅。

四、游泳健身館行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

游泳健身館并無相關(guān)替代品，只是對于富裕階級來說，私人游泳池有替代開放性游泳健身館的趨勢。

五、游泳健身館行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭

經(jīng)營游泳健身館必須具備《營業(yè)執(zhí)照》，還應(yīng)辦理由衛(wèi)生部門審批的游泳場所衛(wèi)生許可證，同時必須取得文體部門頒發(fā)的《高危險性體育項目經(jīng)營許可證》，此外，開放經(jīng)營的游泳健身館還必須進(jìn)行日常的水質(zhì)檢測，并接受有關(guān)部門監(jiān)管。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國工業(yè)協(xié)會、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國游泳健身館行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國游泳健身館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國游泳健身館行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

報告還對全球游泳健身館行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對游泳健身館行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是游泳健身館生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前游泳健身館行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國游泳健身館行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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