清潔電器市場(chǎng)成長(zhǎng)空間大 掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 253 8
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目前，快速成長(zhǎng)的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應(yīng)用場(chǎng)景的立體化布局，品類也從最初的只有吸塵器、除螨儀“一大一小”品類，發(fā)展到洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等多品類共存的產(chǎn)品矩陣。

掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)到底多大?　清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于普及率偏低、市場(chǎng)關(guān)注度較高的階段，在國(guó)外市場(chǎng)則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強(qiáng)的發(fā)展階段。無論在國(guó)內(nèi)還是海外，清潔電器市場(chǎng)都呈現(xiàn)出較大的成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)前景比較樂觀。

隨著城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的提升，清潔電器蓬勃發(fā)展，已成為家電行業(yè)“明星品類”。2022年，我國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)2700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%;2023年，清潔電器市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

“2022年掃地機(jī)器人市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，除了疫情因素之外，我認(rèn)為還是和產(chǎn)品本身關(guān)系更大。”家電行業(yè)資深分析師劉步塵向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“目前看，掃地機(jī)器人并非市場(chǎng)需求不旺盛，而是產(chǎn)品撐不起市場(chǎng)需求，產(chǎn)品成熟度還不夠高，必須來一次大的技術(shù)突破才能激發(fā)下一輪市場(chǎng)爆發(fā)?！?/p>

如今，LDS激光導(dǎo)航和全能基站拓展基本成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化配置，各家企業(yè)在細(xì)分方面能做的文章不多，也導(dǎo)致了亮點(diǎn)不突出、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。而掃地機(jī)器人的底層技術(shù)AI，往往改進(jìn)難度高，需要大量的時(shí)間和金錢的投入才可能看到成效。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)深度分析

目前，快速成長(zhǎng)的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成地面、布藝、窗戶、車載、辦公等多重應(yīng)用場(chǎng)景的立體化布局，品類也從最初的只有吸塵器、除螨儀“一大一小”品類，發(fā)展到洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人、布藝清洗機(jī)等多品類共存的產(chǎn)品矩陣。

從滲透率方面看，有調(diào)研顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)家庭掃地機(jī)器人滲透率不足8%，而據(jù)iRobot公告，2020年美國(guó)掃地機(jī)器人滲透率為15%，較2014年提升約9%，滲透率年均提升1.5%。

掃地機(jī)器人目前在中國(guó)還屬于可選消費(fèi)品，但在海外是強(qiáng)需求，每家的地板以地毯為主，徒手清潔的難度大，所以每個(gè)家庭基本上都有一到兩臺(tái)吸塵器等清潔電器，成為了必選消費(fèi)品。吸塵器品類在2021年出口海外1.7億萬臺(tái)，自清潔的全自動(dòng)掃地機(jī)替代手持式的半自動(dòng)吸塵器的空間還很大。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，從“能用”到“好用”，掃地機(jī)器人的智能化水平大大的提升，同時(shí)自清潔的掃拖機(jī)、洗地機(jī)很好的滿足了國(guó)內(nèi)地板清潔習(xí)慣和用戶需求，掃地機(jī)的可選消費(fèi)屬性轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x消費(fèi)品的可能性極大。中國(guó)目前有4.9億家庭，我們對(duì)標(biāo)洗衣機(jī)來看，洗衣機(jī)2021年國(guó)內(nèi)年銷量在4千多萬臺(tái)，更換周期在10年左右，常量更新規(guī)模在4千萬臺(tái)。掃地機(jī)的更換周期3-5年，所以當(dāng)掃地機(jī)達(dá)到30%左右滲透率時(shí)，就與洗衣機(jī)的常量更新規(guī)模水平相當(dāng)。

2月28日，石頭分子篩洗烘一體機(jī)正式上線開啟預(yù)售。其中搭載的分子篩低溫烘干技術(shù)，由石頭科技用時(shí)36個(gè)月深度研發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)低溫快速烘干并且護(hù)衣，有效解決了冷凝式與熱泵式兩種烘干技術(shù)路線之下，存在已久行業(yè)痛點(diǎn)。

科沃斯也將目光投向更廣闊的賽道。2022年6月，科沃斯創(chuàng)始人錢東奇在微博上分享了公司推出的新產(chǎn)品，“食萬”智能料理機(jī)和食萬凈菜，進(jìn)入到預(yù)制菜和預(yù)制菜設(shè)備的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。

同年10月，科沃斯舉辦“2022科沃斯秋季戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”，期間推出了智能割草機(jī)器人GOAT G1及商用清潔解決方案DEEBOT PRO K1、M1等多款產(chǎn)品，被市場(chǎng)看作是科沃斯從室內(nèi)走向室外，從家用走向商用，拓寬服務(wù)機(jī)器人應(yīng)用場(chǎng)景的標(biāo)志。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年到2021年，國(guó)內(nèi)清潔電器銷售額分別達(dá)到了200億元、240億元、309億元，清潔電器具有較強(qiáng)的剛需屬性是毋庸置疑的。

吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為清潔電器中最亮眼的三大品類。吸塵器主要用來吸塵，掃地機(jī)的主要作用也是用于除塵，具備掃拖一體功能的掃地機(jī)，干濕混合垃圾暫時(shí)做不到干凈清理。洗地機(jī)集齊了“吸、拖、洗”三種功能為一體，并且具備自清潔、智能化等功能，大幅提升了清潔效率和用戶體驗(yàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年到2021年，我國(guó)掃地機(jī)器人零售額從38.4億元增長(zhǎng)到120.1億元，2016-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.6%。

疫情沖擊下，家電行業(yè)整體增速放緩，2022年1-9月，家電行業(yè)全渠道零售額同比下降6.1%，清潔電器全渠道銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，清潔電器是為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品類之一，其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器占比分別為38.4%、29.8%和13.4%。而洗地機(jī)零售規(guī)模已經(jīng)超過去年同期，達(dá)到59億，同比增長(zhǎng)76%;掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)7%。

掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)前景分析

需要注意的是，行業(yè)市場(chǎng)仍然有廣闊的發(fā)展空間。對(duì)于掃地機(jī)器人未來的發(fā)展，中信建投在研報(bào)中認(rèn)為，掃地機(jī)行業(yè)解決消費(fèi)者較為底層的“懶人需求”，經(jīng)濟(jì)回暖后滲透率仍將維持提升，看好相關(guān)公司強(qiáng)勁科技力帶動(dòng)的未來成長(zhǎng)空間。

不過該研報(bào)也在風(fēng)險(xiǎn)提示中表示，清潔電器市場(chǎng)近年涌入玩家較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司存在份額丟失及低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)拖累盈利的風(fēng)險(xiǎn)。

掃地機(jī)器人更省時(shí)，洗地機(jī)更省力，用戶根據(jù)不同的需求、應(yīng)用場(chǎng)景、適用人群等選出適合自己的產(chǎn)品。

清潔電器成為家電市場(chǎng)亮點(diǎn)并非偶然。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)分析說，一方面，我國(guó)家電行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞用戶需求，不斷研發(fā)出科技成果，眾多家電企業(yè)憑借自主研發(fā)的核心技術(shù)打造出獨(dú)具特色的創(chuàng)新產(chǎn)品;另一方面，我國(guó)消費(fèi)人群對(duì)生活品質(zhì)的需求持續(xù)提高，對(duì)新事物新技術(shù)更容易接受，對(duì)居家環(huán)境清潔的要求尤為關(guān)注。

GfK中國(guó)零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清表示，中國(guó)清潔電器產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新賦能行業(yè)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。截至2022年，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了基站型掃地機(jī)器人、洗地機(jī)雙引擎驅(qū)動(dòng)的格局，兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過百億元大關(guān)。

關(guān)于洗地機(jī)的未來發(fā)展趨勢(shì)，追覓科技產(chǎn)品線相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中談到，未來洗地機(jī)可能會(huì)為不同的人群推出主打功能不同的產(chǎn)品，在形態(tài)上更多樣、功能更細(xì)分。“以往我們一個(gè)品類覆蓋到所有人群，未來可能會(huì)出現(xiàn)針對(duì)于母嬰人群、中老年人群、年輕人群及養(yǎng)寵人群的，在產(chǎn)品的核心功能或產(chǎn)品形態(tài)上會(huì)有比較大的差異。聚焦于更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域的人群，基于不同的清潔需求去定義我們產(chǎn)品的形態(tài)，這個(gè)也是未來的一個(gè)解決方案趨勢(shì)?！?/p>

《2022年中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書》也指出，健康的居室清潔場(chǎng)景，將從此前單一的吸塵器+人力勞動(dòng)，升級(jí)為手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(jī)(拖地)+掃地機(jī)器人(自動(dòng)清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)的清潔電器全場(chǎng)景立體布局。

未來清潔電器將會(huì)不斷向強(qiáng)化消費(fèi)者的使用體驗(yàn)上持續(xù)突破發(fā)展，將消費(fèi)者從清潔工作中最大限度地解放出來。

據(jù)奧維云全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年全年清潔電器在國(guó)內(nèi)的零售總額約為322億元，同比增長(zhǎng)0.4%。

這其中掃地機(jī)為124億元，同比增加3.4%;洗地機(jī)為99.7億元，同比增加約73%，清潔電器總體零售額放緩，主要受掃地機(jī)拖累。

從“量?jī)r(jià)”兩大因素拆分看，2022年掃地機(jī)國(guó)內(nèi)銷量為441萬臺(tái)，同比下滑約24%，是導(dǎo)致該品類零售額縮水的主要原因。

事實(shí)上，掃地機(jī)銷量陷入負(fù)增長(zhǎng)并非消費(fèi)者不買掃地機(jī)了，確切而言是買不起了。

奧維云數(shù)據(jù)顯示，在2020年之前，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)品類呈現(xiàn)出“量?jī)r(jià)齊飛”的狀態(tài)，當(dāng)年國(guó)內(nèi)掃地的機(jī)均價(jià)為1687元，全年銷量達(dá)到476.4萬臺(tái)。

但緊接著伴隨“自清潔掃地機(jī)”的研發(fā)成功，掃地機(jī)均價(jià)相繼在2021年及2022年攀升至2424元與3175元。

也就是說短短兩年間，掃地機(jī)的均價(jià)翻了接近一倍，而這兩年受疫情影響，大家的收入并沒有怎么增長(zhǎng)。

未來，《2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)掃地機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  掃地機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析掃地機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘掃地機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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