綜藝市場逐漸開始復(fù)蘇 原創(chuàng)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展如何

• 吳澳燕 2023年5月25日 來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 708 42
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中國電視綜藝節(jié)目細分市場規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場規(guī)模最大，2021年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模為43億元

綜藝節(jié)目是一種綜合多種藝術(shù)形式并帶有娛樂性的電視節(jié)目樂?，F(xiàn)在逐漸產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，脫胎于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)的方式進行傳播，是一種新興的綜藝形式。2023年第一季度，有79檔綜藝節(jié)目亮相，呈現(xiàn)出新綜藝類型多樣、喜劇和音樂類內(nèi)容提升、戀綜熱度上升三大特點。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有40檔綜藝節(jié)目官宣二季度上線，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、情感觀察、人文等題材，整體呈現(xiàn)重點項目聚集、多賽道布局的特點。其中，各大平臺均有1至2檔重點音樂綜藝上線，《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》《劇好聽的歌》等蓄勢待發(fā)。

綜藝市場逐漸開始復(fù)蘇

文化影視產(chǎn)業(yè)在疫情后的復(fù)蘇似乎都需要幾個“帶頭大哥”，如《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》帶動了電視劇市場的熱度，《流浪地球2》《滿江紅》等春節(jié)檔大片讓線下院線回暖。而綜藝市場的復(fù)蘇則來得慢了一些。

在今年第一季度，上新綜藝數(shù)量較2022年同期減少10部，反映播放量、熱度、收視率等方面成績的播映指數(shù)較去年同期變化不大，特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝略顯平淡，電視綜藝則相對而言有所增長。不過，近日隨著《乘風(fēng)2023》《向往的生活7》等熱門綜藝節(jié)目的上線，綜藝市場也逐漸開始復(fù)蘇。

綜藝節(jié)目作為觀眾閑暇時間的娛樂選擇之一，電影、電視劇、旅游、劇本殺、短視頻等其他休閑娛樂方式是綜藝節(jié)目的競爭對手，特別是在疫情后，線下娛樂、旅游出行市場反彈，綜藝節(jié)目也亟須證明自己的價值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

從近三年各個節(jié)目類型的數(shù)量占比來看，生活觀察類綜藝占到頭部網(wǎng)綜總數(shù)近半數(shù)的水平，并且分化出了更多、更細分的垂類內(nèi)容題材，將觀察視角拓展至家庭、職場、旅行等多維場景，吸引了各個圈層、更廣泛的受眾群體。除此之外，喜劇類網(wǎng)綜雖然整體占比較低，但近兩年在網(wǎng)綜市場中強勢突圍同樣值得注意，份額占比從2021年的1.4%增長至2022年2.9%。

國產(chǎn)綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展，題材、類型大為豐富，同時出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量良莠不齊、價值導(dǎo)向模糊等問題。國家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發(fā)布《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

原創(chuàng)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展如何

近年來，綜藝節(jié)目在內(nèi)容和模式自主創(chuàng)新、引發(fā)觀眾共鳴等方面取得亮眼成績。不僅如此，綜藝節(jié)目積極探索縱深化、融合化路子，不斷切入各個垂直領(lǐng)域，追求與相關(guān)行業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，成為引領(lǐng)文化風(fēng)尚的新抓手、新入口。

一段時間以來，國內(nèi)一部分綜藝節(jié)目采用版權(quán)引進或創(chuàng)意借鑒等形式進行制播。雖然這種節(jié)目生產(chǎn)模式可以有效降低商業(yè)風(fēng)險，獲得較好的市場反饋，但從長期來看，自主創(chuàng)新和本土化創(chuàng)作才是提高中國綜藝節(jié)目制作水平，實現(xiàn)中國文化價值輸出的關(guān)鍵所在。有關(guān)部門和從業(yè)者注意到這個問題，從政策引導(dǎo)、創(chuàng)作生產(chǎn)上發(fā)力，中國原創(chuàng)綜藝開始深耕多個垂直細分領(lǐng)域，涌現(xiàn)了《見字如面》《國家寶藏》《這!就是街舞》等高品質(zhì)節(jié)目。

借船出海，指國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目借助其他國家的主流傳統(tǒng)媒體、社交平臺等，推動中國文化走向海外，精準觸達目標受眾。這種傳播模式的優(yōu)勢在于節(jié)目組可以以較低的宣傳成本，創(chuàng)造共通的傳播語境，激活海外觀眾的參與熱情，實現(xiàn)海內(nèi)外平臺的同步播放與同頻共振。

國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝不斷推陳出新，主題選擇、創(chuàng)意設(shè)計和藝術(shù)審美越來越具國際化視野。越來越多來自不同國家的媒體和制作公司將目光聚焦中國綜藝，購買制播版權(quán)。比如浙江衛(wèi)視《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，福克斯傳媒買下優(yōu)酷《這!就是灌籃》的模式版權(quán)，英國The Story Lab收購了《聲臨其境》綜藝形式的國際發(fā)行權(quán)，這種從模式引進到模式出海的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了中國文化的主動輸出，增強了中國文化對外傳播的自信。

獨家冠名、首席合作伙伴、合作伙伴、行業(yè)指定等是傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目多種贊助合作方式。最近兩年，部分綜藝開始探索分賬、聯(lián)動、電商等其他創(chuàng)收方式，例如《好聲音》在音樂培訓(xùn)、文旅、品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)等方面進行了嘗試;《花兒與少年·露營季》聯(lián)動了小芒電商推出同款露營裝備，和露營品牌合作推出全網(wǎng)最低價;優(yōu)酷的《這就是街舞》第五季則與“錦鯉拿趣”聯(lián)名合作了潮玩。不過，廣告投放、商業(yè)贊助仍舊是當(dāng)下綜藝節(jié)目的主要收入來源。

中國電視綜藝節(jié)目細分市場規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場規(guī)模最大，2021年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模為43億元

近年來我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，收獲大量觀眾喜愛，但在實際傳播過程中存在一些問題，節(jié)目內(nèi)容題材較單一，節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，且用戶體驗感不強。針對該情況行業(yè)展開創(chuàng)新優(yōu)化工作，目前節(jié)目模式、視聽技術(shù)及節(jié)目主體等均得到有力創(chuàng)新，為行業(yè)進步提供有利條件?？紤]網(wǎng)絡(luò)自制綜藝可持續(xù)發(fā)展，需在現(xiàn)有創(chuàng)新成果上進行深化。必須提升綜藝節(jié)目品質(zhì)，加強正確引導(dǎo)，與科技手段相結(jié)合創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容，健全行業(yè)標準及內(nèi)部管理體系，同時亦要貫徹用戶至上理念，推動網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目大范圍傳播。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國原創(chuàng)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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