2023國(guó)內(nèi)兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

• 黃文玉 2023年5月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
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近年來(lái)玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開(kāi)發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。

兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何?

近年來(lái)玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開(kāi)發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國(guó)制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國(guó)內(nèi)的玩具廠商多是在為國(guó)外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長(zhǎng)期以來(lái)重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒(méi)有形成優(yōu)勢(shì)。城鎮(zhèn)化等帶動(dòng)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)，在出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)玩具消費(fèi)潛力快速增長(zhǎng)，去年玩具進(jìn)口快速增長(zhǎng)就是一個(gè)明顯信號(hào)。

兒童玩具的概念

兒童玩具是指設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍，經(jīng)過(guò)加工制作并用于銷售的產(chǎn)品;但生產(chǎn)者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術(shù)玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結(jié)構(gòu)玩具、體育活動(dòng)玩具、音樂(lè)發(fā)聲玩具、勞動(dòng)活動(dòng)玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對(duì)玩具的一般教育要求是：有利于促進(jìn)幼兒體、德、智、美的全面發(fā)展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動(dòng)和探索活動(dòng)的愿望;造型優(yōu)美，反映事物的典型特征;活動(dòng)多變，有助于鼓勵(lì)學(xué)習(xí);符合衛(wèi)生要求，色彩無(wú)毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經(jīng)銷、電商、外銷等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。

一般來(lái)說(shuō)，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的，其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提。在中國(guó)，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個(gè)不斷成長(zhǎng)的不穩(wěn)定期，他們?cè)诓煌哪挲g階段有著不同的愛(ài)好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應(yīng)按兒童年齡段細(xì)分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區(qū)分。

此外伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn);而線下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

就其材質(zhì)來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來(lái)說(shuō)，最受家長(zhǎng)歡迎的是開(kāi)發(fā)智力型的玩具。中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質(zhì)玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長(zhǎng)2.6%，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。預(yù)測(cè)2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)857.5億元。2021年中國(guó)玩具出口金額為4612248.9萬(wàn)美元，相比2020年同期增長(zhǎng)了1263685.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)39.5%。

隨著我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國(guó)玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬(wàn)噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長(zhǎng)了73.7萬(wàn)噸。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國(guó)居民人均可支配收入水平不斷提升，社會(huì)玩具消費(fèi)意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬(wàn)噸，相較2011年全國(guó)玩具需求總量增長(zhǎng)了近112萬(wàn)噸。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月中國(guó)玩具出口金額為544217.3萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了65207萬(wàn)美元，同比下降10.1%。2023年2月中國(guó)玩具出口金額為182539.4萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了31954.1萬(wàn)美元，同比下降13.9%。2022年2月中國(guó)玩具出口金額為214493.5萬(wàn)美元。

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