移動游戲產(chǎn)品 質(zhì) 與 量發(fā)展齊頭并進 呈精品化 多元化發(fā)展 移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 李波 2023年5月26日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 309 12
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中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規(guī)模最大的一類游戲。我國的移動游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進,呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展。

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規(guī)模最大的一類游戲。我國的移動游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進,呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展。

縱觀全球移動游戲行業(yè)收入趨勢,游戲行業(yè)市場規(guī)模和營銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢。

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態(tài)。

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機遇與挑戰(zhàn)。

2023年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國移動游戲市場競爭激烈，用戶對游戲的要求越來越高，企業(yè)必須持續(xù)不斷創(chuàng)新才能留住用戶。

例如，《長安幻想》首先通過對游戲美術風格進行創(chuàng)新，結合國風和二次元風格，形成獨特的美術風格，然后優(yōu)化游戲核心玩法，簡化操作難度，設置完成任務的方式，增加豎屏形式，拓寬游戲使用場景。

隨著移動游戲快速發(fā)展，游戲企業(yè)更重視打造游戲自創(chuàng)IP，自創(chuàng)IP可以延長游戲生命周期，增強用戶粘性。

目前，我國移動游戲自創(chuàng)IP占比越來越高，市場占比可達41.3%。而其他IP市場占比較小，例如，客戶端游戲占比為24.9%，小說改編類占比為9.8%。

2022年我國移動游戲用戶規(guī)模為6.56億人，我國已經(jīng)成為全球最大的游戲市場之一，近年來由于游戲用戶趨近飽和，我國移動游戲用戶規(guī)模增速放緩，正式進入存量市場時代。

2022年我國移動游戲市場規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，市場規(guī)模僅為1930.8億元，同比下降14.5%?？赡苁怯捎谝咔橛绊懀脩糍徺I力減弱，加之缺乏新品刺激消費等原因，導致我國移動游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)出停滯態(tài)勢。

業(yè)界人士表示，國內(nèi)移動游戲市場基本飽和，我國游戲企業(yè)為擴大收益，紛紛布局海外市場。我國移動游戲產(chǎn)品在海外市場受到用戶喜愛，海外移動游戲市場發(fā)展快速。

目前，國內(nèi)多家游戲企業(yè)發(fā)布海外游戲品牌，搶占海外市場份額。例如，騰訊推出海外發(fā)行品牌LevelInfinite，打造PC、手游、主機多終端發(fā)展模式;網(wǎng)易成立元宇宙品牌HoYoverse，負責發(fā)行海外游戲，深耕本土化運營。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》分析：

電子游戲作為娛樂性產(chǎn)品，逐漸成為現(xiàn)代生活中相當重要的一部分。電子游戲大致可以分為主機游戲、掌機游戲、街機游戲、電腦游戲和移動游戲。

由于智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動游戲已經(jīng)成為社交新形式，成為游戲領域發(fā)展最快速的游戲類型。

隨著全球游戲市場快速發(fā)展，移動游戲類型日益豐富，目前我國最受用戶歡迎的移動游戲有《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》、《蛋仔派對》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等。

我國移動游戲類型多為角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲，其中，角色扮演類游戲占比25.4%，卡牌類游戲占比為15.6%，策略類游戲占比為9.7%。

近幾年來，伴隨著移動網(wǎng)絡和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲業(yè)務呈現(xiàn)快速增長的勢頭，成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場的巨大誘惑，讓網(wǎng)游巨頭們不再淡定。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易、巨人、完美等傳統(tǒng)端游大企業(yè)的移動游戲戰(zhàn)略已經(jīng)浮現(xiàn)水面，并有全力揮師手游之勢。與移動設備領域一樣，中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲運營商也呈現(xiàn)多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。

這種分層結構為開發(fā)者呈現(xiàn)了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。

另一方面，中國通信產(chǎn)業(yè)向3G升級促進了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長，網(wǎng)絡、多媒體表現(xiàn)、平臺融合等促成了移動網(wǎng)游的崛起。隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發(fā)商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。

在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費的兩個大環(huán)境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)將真正步入快速增長期。

想要了解更多移動游戲行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》。

報告對我國移動游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外移動游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息...

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