中國(guó)教育玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1149 74
• 繁體

教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個(gè)重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。當(dāng)中涉及的元素非常多，如：可玩性、精準(zhǔn)性、娛樂(lè)性和產(chǎn)品質(zhì)量都是此類玩具的重要組成要素。但是，對(duì)很多人，尤其是對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，選擇玩具時(shí)的決定性因素是教育意義。

教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個(gè)重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。當(dāng)中涉及的元素非常多，如：可玩性、精準(zhǔn)性、娛樂(lè)性和產(chǎn)品質(zhì)量都是此類玩具的重要組成要素。但是，對(duì)很多人，尤其是對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，選擇玩具時(shí)的決定性因素是教育意義。

玩具的教育功能越來(lái)越多樣化，這也促使家長(zhǎng)對(duì)于玩具的傳統(tǒng)觀念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費(fèi)群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對(duì)玩具的消費(fèi)頻次在下降，也說(shuō)明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國(guó)內(nèi)兒童教育方式的改革勢(shì)在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對(duì)傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個(gè)強(qiáng)力補(bǔ)充。未來(lái)幾年內(nèi)教育玩具會(huì)更多樣化、多元化，而在國(guó)內(nèi)也會(huì)有更多的中小學(xué)教育中會(huì)投入使用。

中國(guó)教育玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

2022年我國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%，對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為118.1億美元，比上年增長(zhǎng)36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%，第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%，對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為2.7億美元，比上年增長(zhǎng)37.2 %。2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長(zhǎng)1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，6歲以下兒童玩具消費(fèi)群體占比為76%。如此高的占比意味著孩子在上學(xué)后對(duì)玩具的消費(fèi)頻次在下降，也說(shuō)明了教育玩具在低幼孩子群體中的受歡迎程度。在國(guó)內(nèi)，兒童教育方式的改革勢(shì)在必行，而教育類玩具的補(bǔ)充正是對(duì)傳統(tǒng)意義上的教育方式的一個(gè)強(qiáng)力補(bǔ)充。未來(lái)幾年內(nèi)教育玩具會(huì)更多樣化、多元化，而在國(guó)內(nèi)也會(huì)有更多的中小學(xué)教育中會(huì)投入使用。

隨著新中產(chǎn)的崛起及80、90后成為育兒的主力人群后，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的啟蒙教育重視程度不斷提高，家長(zhǎng)們開(kāi)始看中孩子玩具的教育功能。教育玩具作為玩具行業(yè)中的一個(gè)重要類別，一直都在根據(jù)人們需求的變化和科技的進(jìn)步在不斷變化。相對(duì)簡(jiǎn)單的手工教育玩具并不涉及科技元素，但實(shí)際上，教育玩具已經(jīng)躋身成為現(xiàn)代創(chuàng)新玩具的領(lǐng)跑者之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)教育玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

教育玩具，顧名思義就是以教育為目的而具有娛樂(lè)趣向的玩具，早期以益智玩具為主，近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面的發(fā)展，個(gè)別具有益智特性又具教育意義的玩具被帶入傳統(tǒng)課堂的教育中·這些玩具的帶入對(duì)孩子們的學(xué)習(xí)能起到一定的促進(jìn)作用。如引發(fā)兒童的興趣、探索、動(dòng)手等各方面的能力發(fā)展。隨著90后、00后晉級(jí)為新生代父母，家長(zhǎng)育兒理念逐步升級(jí)，玩具消費(fèi)明顯朝著教育化、互動(dòng)化、功能化方向發(fā)展。

目前，母嬰消費(fèi)者規(guī)模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達(dá)70%。依托京東龐大的高質(zhì)量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規(guī)模中占比達(dá)18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場(chǎng)份額增速達(dá)45%。預(yù)計(jì)2023年，智能早教玩具仍將占據(jù)風(fēng)口，其中，提升孩子動(dòng)手能力、有效開(kāi)發(fā)智力的Steam玩具也將保持熱度。

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，不少世界知名玩具企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)搶市場(chǎng)，例如美國(guó)“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂(lè)高”品牌零售店下沉到三四線城市。面對(duì)國(guó)際大品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)玩具品牌除以高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開(kāi)發(fā)出“遼寧號(hào)”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級(jí)政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)教育玩具行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)教育玩具行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)教育玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)教育玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著教育玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的教育玩具企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡