紅酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 2023年中國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年6月8日 來(lái)源：百度 953 60
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首先，政府政策將是中國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＵΧ燃哟?，將為紅酒行業(yè)提供更多支持政策，如稅收優(yōu)惠政策、促進(jìn)科技創(chuàng)新政策等，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。另外，紅酒行業(yè)的消費(fèi)者也會(huì)有所變化，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)受到政府政策的影響，從而導(dǎo)致紅酒行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變化

紅酒行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?中國(guó)紅酒行業(yè)可以追溯到20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)中國(guó)引進(jìn)了法國(guó)波爾多等地的葡萄品種，并開(kāi)始進(jìn)行葡萄酒釀造和推廣。然而，由于受限于釀酒技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境等因素，中國(guó)紅酒行業(yè)一直處于較為落后的狀態(tài)。直到2000年后，中國(guó)紅酒行業(yè)開(kāi)始逐步發(fā)展起來(lái)。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)紅酒市場(chǎng)也逐漸壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)紅酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到202億元，其中高端紅酒消費(fèi)市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，中國(guó)紅酒的質(zhì)量和口感也在不斷提高，逐步受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2023年中國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

截至2017年，中國(guó)紅酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1,064.7億元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到1460.2億元，增幅在14.3%左右。

中國(guó)紅酒行業(yè)的發(fā)展受到了政府政策、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、品牌發(fā)展等多方面因素的影響，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也將因此而有所不同。

首先，政府政策將是中國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。政府力度加大，將為紅酒行業(yè)提供更多支持政策，如稅收優(yōu)惠政策、促進(jìn)科技創(chuàng)新政策等，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。另外，紅酒行業(yè)的消費(fèi)者也會(huì)有所變化，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)受到政府政策的影響，從而導(dǎo)致紅酒行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變化。

紅酒在中國(guó)市場(chǎng)的接受程度還不高，雖然看著好像比以前熱鬧，可轉(zhuǎn)換到真實(shí)、持續(xù)的購(gòu)買行為難度不小，北上廣和部分發(fā)達(dá)城市還稍好些，下沉市場(chǎng)基本還是停滯或緩慢增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率能到兩位數(shù)幾乎是極難達(dá)到的目標(biāo)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)的國(guó)產(chǎn)紅酒總體銷售收入大致接近在80億元人民幣，累加規(guī)模以下500家左右企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)紅酒銷售收入總計(jì)不會(huì)超過(guò)100億元人民幣;而進(jìn)口紅酒2021年進(jìn)口額折合人民幣大致為120億元出頭。

中國(guó)的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產(chǎn)量也是日益增長(zhǎng)，突飛猛進(jìn)。經(jīng)過(guò)100年的發(fā)展，本土品牌形成了以張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業(yè)，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長(zhǎng)白山、新疆新天等為主的第二品牌企業(yè)。

隨著民族、文化自信等因素助力國(guó)產(chǎn)品牌崛起，中國(guó)紅酒品質(zhì)與世界接軌，越來(lái)越多的消費(fèi)者和經(jīng)銷商關(guān)注并選擇國(guó)產(chǎn)紅酒。國(guó)產(chǎn)紅酒收割存量市場(chǎng)持續(xù)加速，“國(guó)產(chǎn)”替代“進(jìn)口”的趨勢(shì)明顯。同時(shí)，伴隨著進(jìn)口紅酒的持續(xù)下滑，國(guó)產(chǎn)紅酒的替代效應(yīng)越發(fā)明顯。2022年我國(guó)紅酒行業(yè)國(guó)產(chǎn)替代的速度將進(jìn)一步加快?，F(xiàn)從四大趨勢(shì)來(lái)分析2022年紅酒行業(yè)前景。

從海關(guān)總署官網(wǎng)了解到，2022年11月進(jìn)口主要商品量值表顯示，今年前11月，葡萄酒進(jìn)口數(shù)量下降20.20%，進(jìn)口金額為86.96億元，同比下降11.90%。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至11月，葡萄酒進(jìn)口量為31022萬(wàn)升，同比下降20.20%;進(jìn)口金額為86.96億元，同比下降11.90%。其中，11月進(jìn)口2435萬(wàn)升，同比下降19.40%;進(jìn)口額為8.50億元，同比微漲1.50%。此外，啤酒板塊的進(jìn)口額同樣出現(xiàn)小幅下降。2022年1月至11月，啤酒進(jìn)口43911萬(wàn)升，同比下降8.90%;進(jìn)口額39.27億元，同比下降6.40%。其中，11月進(jìn)口4081萬(wàn)升，同比下降2.00%;進(jìn)口額3.87億元，同比下1.00%。

目前全球主要紅酒出口國(guó)為法國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國(guó)、德國(guó)、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國(guó)、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國(guó)為我國(guó)進(jìn)口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時(shí)這6國(guó)每年進(jìn)口量的和占中國(guó)進(jìn)口總量的90%。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍(lán)莓等水果經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)及科學(xué)方法相結(jié)合進(jìn)行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍(lán)莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來(lái)說(shuō)，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒。在我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的沖擊仍在持續(xù)。歐美國(guó)家給予葡萄酒產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼，使得進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的生產(chǎn)成本相當(dāng)。隨著葡萄酒關(guān)稅降低，葡萄酒進(jìn)口量連續(xù)多年增長(zhǎng)，幾乎壟斷了我國(guó)葡萄酒高端市場(chǎng)。這對(duì)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成挑戰(zhàn)。

隨著國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)低迷，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)，各紅酒主要生產(chǎn)國(guó)都在加快在中國(guó)的布局。目前全球主要紅酒出口國(guó)為法國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國(guó)、德國(guó)、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國(guó)、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國(guó)為我國(guó)進(jìn)口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時(shí)這6國(guó)每年進(jìn)口量的和占中國(guó)進(jìn)口總量的90%。

紅酒行業(yè)市場(chǎng)前景分析

新一代的消費(fèi)者們樂(lè)于主動(dòng)去定位自己的個(gè)性化喜好，直接推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)和葡萄酒市場(chǎng)與消費(fèi)日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來(lái)更大變化，品牌集中度會(huì)得到提升，部分在國(guó)際上有一定知名度的進(jìn)口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，未來(lái)紅酒市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)不可避免，這也是國(guó)際酒商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)垂涎欲滴的原因，而中國(guó)紅酒市場(chǎng)的大幅度增長(zhǎng)，主要的發(fā)力點(diǎn)在于二三線城市。做為增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一，同時(shí)也是亞洲乃至全球最大的統(tǒng)一市場(chǎng)的中國(guó)，紅酒消費(fèi)量有著無(wú)比光明而確定的未來(lái)。

其次，品牌發(fā)展也是中國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知正在不斷提高，對(duì)紅酒的品牌和品質(zhì)要求也越來(lái)越高，因此，紅酒行業(yè)的品牌發(fā)展將受到消費(fèi)者對(duì)紅酒品牌和品質(zhì)的要求。另外，紅酒行業(yè)也應(yīng)更多關(guān)注新興技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)線上渠道的開(kāi)發(fā)，使紅酒行業(yè)更好地與消費(fèi)者接軌，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

總之，中國(guó)紅酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也將受到政府政策、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、品牌發(fā)展等多方面因素的影響，以促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

本報(bào)告同時(shí)揭示了紅酒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。未來(lái)，紅酒行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)紅酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紅酒市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，紅酒企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，紅酒行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紅酒細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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