2023紅酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：紅酒進(jìn)入品牌化時(shí)代 葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢(shì)進(jìn)一步突顯和明朗

• 陳觀秋 2023年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 715 42
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今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅，葡萄酒行業(yè)也傳來(lái)利好消息，具有代表性的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1月份銷售額都出現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，整個(gè)社會(huì)流動(dòng)性增加，葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢(shì)進(jìn)一步突顯和明朗。紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，中國(guó)紅酒行業(yè)將進(jìn)入全新市

今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅，葡萄酒行業(yè)也傳來(lái)利好消息，具有代表性的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1月份銷售額都出現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，整個(gè)社會(huì)流動(dòng)性增加，葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢(shì)進(jìn)一步突顯和明朗。隨著國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)低迷，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)，各紅酒主要生產(chǎn)國(guó)都在加快在中國(guó)的布局。紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，中國(guó)紅酒行業(yè)將進(jìn)入全新市場(chǎng)趨勢(shì)，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來(lái)之路已成型，隨著酒類市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一大批有實(shí)力的酒類流通企業(yè)開(kāi)始崛起。

紅酒(Red wine)是葡萄、藍(lán)莓等水果經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)及科學(xué)方法相結(jié)合進(jìn)行發(fā)酵的果酒。紅酒比較典型的是葡萄紅酒和藍(lán)莓紅酒，葡萄酒有許多分類方式。以成品顏色來(lái)說(shuō)，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒三類。

葡萄酒產(chǎn)區(qū)化符和自身農(nóng)產(chǎn)品特性，國(guó)際上也有很多成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。但每個(gè)產(chǎn)區(qū)找到個(gè)性化、特色化的道路，并對(duì)當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向推動(dòng)作用需要時(shí)間，是一個(gè)需要產(chǎn)區(qū)內(nèi)各方積極參與的、動(dòng)態(tài)的、長(zhǎng)期的過(guò)程。

紅酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

目前全球主要紅酒出口國(guó)為法國(guó)、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國(guó)、德國(guó)、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國(guó)、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國(guó)為我國(guó)進(jìn)口紅酒的主要產(chǎn)地，最高時(shí)這6國(guó)每年進(jìn)口量的和占中國(guó)進(jìn)口總量的90%。

中國(guó)的葡萄園種植面積全球第一，釀酒葡萄種植面積、葡萄酒產(chǎn)量也是日益增長(zhǎng)，突飛猛進(jìn)。經(jīng)過(guò)100年的發(fā)展，本土品牌形成了以張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝、威龍為龍頭的第一品牌企業(yè)，以云南紅、華東、龍徽、北京豐收、甘肅莫高、東北通化股份、長(zhǎng)白山、新疆新天等為主的第二品牌企業(yè)。

根據(jù)2022年三季報(bào)，2022年前三季度，張?jiān)?、威龍股份、中葡股份、ST通葡、莫高股份5家葡萄酒企業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收38.46億元，實(shí)現(xiàn)總凈利3.66億元。其中，張?jiān)?、ST通葡兩家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收正增長(zhǎng)，僅有威龍股份一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了凈利正增長(zhǎng)，其余三家企業(yè)均虧損。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年紅酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

除了銷量下滑，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量也在逐年下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，中國(guó)葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為14.6萬(wàn)千升，累計(jì)下降21.9%;2016-2021年，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量在2016年達(dá)到最高，此后逐年遞減。

2022年，在全國(guó)葡萄酒行業(yè)整體下滑的情況下，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢(shì)上揚(yáng)，全年新增釀酒葡萄種植和開(kāi)發(fā)面積5.76萬(wàn)畝，改造提升低質(zhì)低效園4萬(wàn)畝，全區(qū)總種植面積達(dá)到58.3萬(wàn)畝，占全國(guó)35%左右;生產(chǎn)葡萄酒1.38億瓶，占國(guó)產(chǎn)酒莊酒釀造總量的近40%，葡萄酒出口增長(zhǎng)率穩(wěn)定在30%左右。

2022年雙11期間，天貓酒類熱銷店鋪排行榜TOP10沒(méi)有葡萄酒品牌，酒類爆款TOP10中也沒(méi)有葡萄酒產(chǎn)品，而上榜產(chǎn)品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京東超市11.11終極戰(zhàn)報(bào)顯示，葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍，奔富成交額是去年同期5倍，但未提到國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌成交額情況。

紅酒進(jìn)入品牌化時(shí)代

紅酒已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代，中國(guó)紅酒行業(yè)將進(jìn)入全新市場(chǎng)趨勢(shì)，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來(lái)之路已成型，隨著酒類市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一大批有實(shí)力的酒類流通企業(yè)開(kāi)始崛起。

隨著國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)低迷，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為各主要紅酒產(chǎn)國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)，各紅酒主要生產(chǎn)國(guó)都在加快在中國(guó)的布局。

今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門紅，葡萄酒行業(yè)也傳來(lái)利好消息，具有代表性的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1月份銷售額都出現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，整個(gè)社會(huì)流動(dòng)性增加，葡萄酒行業(yè)文旅融合、酒旅融合趨勢(shì)進(jìn)一步突顯和明朗。

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  2023-2028年紅酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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