2023年IPTV行業(yè)調(diào)研分析 IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年6月9日 來源：百度 1105 71
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在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。

2023年的IPTV行業(yè)高速發(fā)展,各省市IPTV紛紛在品牌升級、自制內(nèi)容、跨省聯(lián)動、智慧服務(wù)等方面下足了功夫,以尋求業(yè)務(wù)上的新跨越。一時間,IPTV市場有些熱鬧。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月份IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)總用戶數(shù)達(dá)3.87億戶，比上年末凈增665.2萬戶。固定寬帶接入用戶穩(wěn)步增加，千兆用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)等移動終端來享受IPTV服務(wù)。

IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類：(1)電視類業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等;(2)通信類業(yè)務(wù)。即基于IP的語音業(yè)務(wù)、即時通信服務(wù)、電視短信等服務(wù);(3)增值服務(wù)。包括電視購物、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等。海看網(wǎng)絡(luò)科技和新媒股份為我國IPTV行業(yè)重點企業(yè)，具有較強(qiáng)的市場競爭力。

IPTV行業(yè)調(diào)研分析

在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。

在過去，IPTV內(nèi)容主要是靠引入，但隨著用戶規(guī)模紅利見頂，內(nèi)容創(chuàng)新成為IPTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)，打造具備影響力的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，已經(jīng)是不少IPTV平臺的基本操作，內(nèi)容模式的迭代升級更是成為多彩新媒產(chǎn)業(yè)多維度探索的重要舉措之一。

IPTV行業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺、運(yùn)營平臺、傳輸渠道運(yùn)營方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。

IPTV行業(yè)領(lǐng)域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運(yùn)營商。受限于相關(guān)政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務(wù)一般難以進(jìn)入到其他省份，行業(yè)競爭程度較弱;運(yùn)營商同樣是分省獨立運(yùn)行，因國內(nèi)三家運(yùn)營商(移動、聯(lián)通、電信)在同一省內(nèi)均開設(shè)分公司展業(yè)，因此會存在競爭情況。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國IPTV行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

IPTV的收入來源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費，拓展到付費、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長空間。

自電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”政策推廣以來,IPTV行業(yè)發(fā)展迅速,但隨著用戶的滲透率達(dá)到一定水平,近年來IPTV用戶增速明顯放緩,業(yè)務(wù)發(fā)展空間受限,IPTV行業(yè)也面臨著主營業(yè)務(wù)收入增長受限的風(fēng)險。

IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢，通信運(yùn)營商擁有強(qiáng)大的動力推廣IPTV業(yè)務(wù)。

政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成控制平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ);同時也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究(CTR)統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71.77%。

從目前IPTV發(fā)展來看，超過 3 億用戶的運(yùn)營依舊處于粗放式經(jīng)營階段?；跀?shù)據(jù)、偏好、消費能力的針對性精細(xì)化運(yùn)營還處于起步階段。經(jīng)過第一階段用戶積累和沉淀，IPTV正在進(jìn)入一個用戶收益增長的新階段，即從基礎(chǔ)收視轉(zhuǎn)向運(yùn)營驅(qū)動，并帶來IPTV收入結(jié)構(gòu)的明顯變化。

IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢分析

IPTV開始向智能化方向迭代。一方面對平臺進(jìn)行升級改造，引入超高清、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能，應(yīng)用APP化，增值業(yè)務(wù)全面互聯(lián)網(wǎng)化;另一方面對內(nèi)容進(jìn)行升級擴(kuò)容，構(gòu)建融合視頻平臺，除了基礎(chǔ)的視聽業(yè)務(wù)外，還提供包括4K節(jié)目、增值應(yīng)用、視頻通訊等服務(wù)，開拓醫(yī)療、游戲、教育等IPTV與垂直行業(yè)的契合點。IPTV開始真正和智慧家庭產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)各方通過IPTV平臺為用戶提供家庭生活綜合服務(wù)。

隨著IPTV行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的IPTV企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

報告對中國IPTV行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國IPTV行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多IPTV行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國IPTV行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國IPTV行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著IPTV行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的IPTV企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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