2023眾籌行業(yè)市場格局及運行現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年6月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 595 33
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眾籌是由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災(zāi)害重建、民間集資、競選活動、創(chuàng)業(yè)募

眾籌是由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動，包含災(zāi)害重建、民間集資、競選活動、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。

眾籌基本可以分為三類，一是產(chǎn)品式眾籌，二是債權(quán)式眾籌，三是股權(quán)式眾籌。

債權(quán)式眾籌，也就是P2P(不過國內(nèi)的與國外的有所區(qū)別)，在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成為一個重要的創(chuàng)新。產(chǎn)品式眾籌也叫回報式眾籌、預(yù)售式眾籌，有創(chuàng)意的人在生產(chǎn)實物產(chǎn)品或文化產(chǎn)品之前，在眾籌的網(wǎng)站上介紹自己的項目有怎樣的價值、希望集資的金額是多少，愿意出資的人看到這些項目后，如果覺得有價值就可以出資。

股權(quán)式眾籌是創(chuàng)業(yè)者在平臺上展示其項目的整體情況、未來發(fā)展以及管理團(tuán)隊，有興趣的投資人可以給這個公司或者項目投資成為股東。既然成為股東，需要共享收益，也要共擔(dān)風(fēng)險，因此出資具有一定的風(fēng)險性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眾籌行業(yè)運營現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

眾籌的項目服務(wù)對象可以覆蓋到原來得不到充分金融服務(wù)的社會群體。就產(chǎn)品類眾籌來講，眾籌咖啡館、餐館、會所、運動場館等可消費的服務(wù)場所是目前比較常見的做法。這類項目原本的共同發(fā)起行為是依靠線下完成的，參與者有限;現(xiàn)在依靠線上組織和擴(kuò)散，擴(kuò)大了參與者的數(shù)量，降低了參與者的門檻。

眾籌作為商業(yè)新突破，為本地項目帶來了新的融資途徑，也活躍了幾百年來的傳統(tǒng)融資市場。而眾籌對傳統(tǒng)商業(yè)模式的改造才剛剛開始，未來幾年將是眾籌改變商業(yè)模式的關(guān)鍵時期。

2023眾籌行業(yè)市場格局及運行現(xiàn)狀分析

當(dāng)前眾籌發(fā)展的突出特征是平臺專業(yè)化、規(guī)模化、創(chuàng)新性。平臺專業(yè)化，按產(chǎn)業(yè)與項目分類的平臺正隨著市場分工呈現(xiàn)出來，各平臺力求使自己的服務(wù)與其他平臺的服務(wù)區(qū)別開來，并建立一個特定投資人可以反復(fù)投資的平臺，如關(guān)注電子游戲、唱片、藝術(shù)、房地產(chǎn)、餐飲、時尚、新聞業(yè)等平臺。

其次是大企業(yè)、協(xié)會等進(jìn)入眾籌領(lǐng)域，一方面是為了完成戰(zhàn)略布局，另一方面可以幫助企業(yè)提高社會知名度，檢驗市場，將原本由公司內(nèi)部作出的決定放到民主的決策平臺上。

眾籌平臺按照業(yè)務(wù)種類來劃分的話可以分成股權(quán)型、權(quán)益型、物權(quán)型、公益型、綜合型等平臺，其中，人人創(chuàng)、眾籌客、第五創(chuàng)、眾籌中原是股權(quán)性的代表性平臺，點籌網(wǎng)、淘寶眾籌、開始吧、摩點網(wǎng)是權(quán)益型的代表性平臺，維c物權(quán)、智仁科、錢車網(wǎng)、e資產(chǎn)是物權(quán)型的代表性平臺，水滴籌、騰訊樂捐、綠動未來、米公益是公益型的代表性平臺，蘇寧金融、眾籌網(wǎng)、聚募眾籌、多彩投是綜合型的代表性平臺。

截止到2019年6月底，在全國運營的眾籌平臺當(dāng)中，數(shù)量排在前三名的分別是股權(quán)型、權(quán)益型、綜合型平臺，數(shù)量和占比分別為39家，37%、32家，31%、14家，13%。

我國影視眾籌產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式，從而推進(jìn)項目發(fā)展、解決自身資金不足。如電影項目《魁拔Ⅲ》，據(jù)稱三天內(nèi)就募集資金1000萬元;《黃金時代》，也號稱短時間內(nèi)就募集資金1800萬元。

在收益方面，影視劇眾籌參與者往往只能享受到其未來票房收益分成，影視版權(quán)投資者不僅能享受電影票房的分紅，還能享受其他版權(quán)和商務(wù)合作帶來的收益。比如網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、電視版權(quán)、海外版權(quán)、廣告植入、衍生品、線下活動等，收益來源更加多元而穩(wěn)定。

影視眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間雖然廣闊，但仍需擴(kuò)容提質(zhì)，加大行業(yè)規(guī)范力度。比如，對于影視劇及影視周邊產(chǎn)品眾籌，應(yīng)有更完善的管理體系，包括對參與各方的權(quán)責(zé)邊界劃分，尤其是對處于弱勢地位的參與者，通過格式合同的細(xì)化規(guī)范、售后服務(wù)的強(qiáng)化等，確保其合法權(quán)益。

對于影視周邊產(chǎn)品眾籌，版權(quán)所有方也不應(yīng)只做版權(quán)轉(zhuǎn)讓的“甩手掌柜”，而是要充分利用自身對于影視及背后文化更加熟悉的優(yōu)勢，與授權(quán)運營方共同設(shè)計、開發(fā)創(chuàng)意、形象等更貼合IP主題、質(zhì)量更有保障的產(chǎn)品，為眾籌參與者提供更加豐富多樣的周邊產(chǎn)品。

國內(nèi)的眾籌模式還處于初始階段，一方面需要保護(hù)行業(yè)的發(fā)展，鼓勵多樣化的眾籌經(jīng)營;另一方面需要眾籌平臺方不斷培育市場，帶動更多人接受和認(rèn)同這種新理念，同時不斷推進(jìn)對項目方、支持方的眾籌意識培養(yǎng)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及眾籌行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國眾籌行業(yè)運營現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對我國眾籌行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外眾籌行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了眾籌行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國眾籌行業(yè)運營現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  由發(fā)起人、跟投人、平臺構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺連結(jié)起贊助者與提案者。群眾...

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