彩妝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年6月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)

近幾年，本土彩妝品牌以最快的步伐和多元化的營(yíng)銷不斷“沖”入大眾視野，其中不乏老牌百雀羚，也有新興品牌花西子……這些品牌在國(guó)際大牌環(huán)伺中逐漸破圈、攻城略地，最終在中外化妝品品牌的激烈商戰(zhàn)中打出了自己的一片天地。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成，未來(lái)第三四梯隊(duì)的生存空間會(huì)越來(lái)越小。

不過(guò)，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。近年來(lái)《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等政策密集出臺(tái)，對(duì)企業(yè)合規(guī)性的要求也在提高。

彩妝在消費(fèi)上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級(jí)的特點(diǎn)。我們通常所說(shuō)的化妝品主要分為護(hù)膚品和彩妝，護(hù)膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒(méi)有即時(shí)效果，而是在使用 一段時(shí)間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時(shí)改變外貌的效果，而對(duì)卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時(shí)，消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場(chǎng) 教育、審美意識(shí)以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡(jiǎn)到繁，因此對(duì)彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點(diǎn)。

彩妝市場(chǎng)百億級(jí)規(guī)模，疫情前保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2020 年我國(guó)化妝品(包含護(hù) 膚品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理、洗浴用品等)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護(hù)膚品，彩妝占比較小，2020 年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模 596 億元/+0.6%，僅占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的 11.5%，但保持高速增長(zhǎng)，2017-2019 年連續(xù)三年 增速超過(guò) 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護(hù)膚品 CAGR 僅為 9.9%。

高端彩妝增長(zhǎng)迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來(lái)看，大眾彩妝從長(zhǎng)期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強(qiáng)大的品牌力、資金鏈、營(yíng)銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長(zhǎng)迅猛，結(jié)合品牌來(lái)看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國(guó)貨在大眾市場(chǎng)崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長(zhǎng)受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢(mèng)妝等在內(nèi)的大眾品牌市占率均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場(chǎng)和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。國(guó)際上將保持在3%的增長(zhǎng)速度，中國(guó)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。

本報(bào)告對(duì)彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。

是風(fēng)險(xiǎn)投資公司、研究機(jī)構(gòu)及彩妝行業(yè)相關(guān)企業(yè)準(zhǔn)確了解目前彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年彩妝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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