2023奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)

2023奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?據(jù)中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7500億元人民幣，同比增長(zhǎng)20%以上。在經(jīng)濟(jì)、科技及文化發(fā)展的推動(dòng)下，中國(guó)中產(chǎn)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這為奢侈品行業(yè)帶來巨大商機(jī)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品是指以物有所值為目的，代表了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化、藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等綜合實(shí)力。目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)者可分為兩大類：一類是普通消費(fèi)者，其購(gòu)買力有限，僅能購(gòu)買少量的奢侈產(chǎn)品。另一類是中高收入群體，在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，購(gòu)買價(jià)格高出其購(gòu)買力的商品。預(yù)計(jì)未來隨著中國(guó)中產(chǎn)收入數(shù)量的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)快速發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。依據(jù)商品的用途不同，奢侈品主要分為五大品類：服飾、箱包、腕表、珠寶、化妝品。

中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個(gè)世界上增長(zhǎng)速度最快的、最為龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

目前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)渠道主要有三種，分別是直營(yíng)店、電商和百貨店。其中，直營(yíng)店是指由奢侈品品牌直接進(jìn)行銷售的店鋪，近年來，隨著網(wǎng)購(gòu)和電商的興起，越來越多的人開始選擇網(wǎng)購(gòu)。中國(guó)有超過600個(gè)奢侈品牌選擇開設(shè)旗艦店和專門的購(gòu)物網(wǎng)站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場(chǎng)，如上?；春?、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的直營(yíng)門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速崛起，加上城市化規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)等因素，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物行為產(chǎn)生了巨大影響。在奢侈品市場(chǎng)，消費(fèi)者通過新渠道收集信息和購(gòu)物，隨著他們對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億人民幣。值得注意的是，中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)占比雖降低，但仍然高達(dá)38%，中國(guó)消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)奢侈品消費(fèi)會(huì)有不錯(cuò)的反彈。

2022年，在全球消費(fèi)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，奢侈品行業(yè)卻逆勢(shì)而上。根據(jù)中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究報(bào)告，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。

奢侈品行業(yè)似乎沒有卷入這場(chǎng)衰退風(fēng)波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)看，平均市場(chǎng)規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普華永道數(shù)據(jù)介紹，2023年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3637億美元。隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，甚至超過疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為2826億美元。

目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場(chǎng)流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長(zhǎng)相對(duì)乏力;服飾、鞋履成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)率達(dá)126.6%。未來隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。但近年來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國(guó)人口在不斷增長(zhǎng)，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級(jí)與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升，她用“鳳凰涅磐”來形容中國(guó)消費(fèi)者的潛力。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)奢侈品行業(yè)的供需狀況、奢侈品發(fā)展現(xiàn)狀、奢侈品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、奢侈品行業(yè)的發(fā)展建議、奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。奢侈品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，奢侈品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、奢侈品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及奢侈品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的奢侈品行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奢侈品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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