拖鞋行業(yè)調(diào)研 2023中國(guó)拖鞋行業(yè)供需分析

• 黃文玉 2023年6月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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拖鞋，后半截沒(méi)有鞋幫的鞋，一般在室內(nèi)穿。當(dāng)今時(shí)代的拖鞋有時(shí)也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內(nèi)穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。

如今，拖鞋正以這樣不斷挑戰(zhàn)邊界的方式，出現(xiàn)在越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的鞋架上。雖然做拖鞋的品牌很多，上到迪奧、LV，下到十幾元的大路貨，再到一些此前從未涉足鞋履的襪子品牌，但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)這一波拖鞋熱潮實(shí)際是從一個(gè)此前很少被提及的品類(lèi)開(kāi)始的——運(yùn)動(dòng)拖鞋。

拖鞋，后半截沒(méi)有鞋幫的鞋，一般在室內(nèi)穿。通常指在不傷害鞋和腳的前提下，只通過(guò)鞋或腳，或鞋和腳的方向平行于腳底的三塊突起，或是鞋底內(nèi)面所在的近似平面且與小腿軸心延長(zhǎng)線(xiàn)共平面的運(yùn)動(dòng)就能使鞋和腳分離的鞋，拖鞋已廣泛應(yīng)用人們的日常生活中。當(dāng)今時(shí)代的拖鞋有時(shí)也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內(nèi)穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。

拖鞋行業(yè)市場(chǎng)供需分析

拖鞋是我們?nèi)粘Ｉ钣闷?，基本上我?guó)每個(gè)家庭都有拖鞋的身影，隨處可見(jiàn)。一個(gè)人一雙涼拖鞋、一雙棉拖鞋基本成為了標(biāo)配(如果是女性，可能還會(huì)有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行業(yè)的使用群體巨大，使得行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大。2021年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到319.50億元。

目前，中國(guó)有14億人口，巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國(guó)拖鞋領(lǐng)域不論是消費(fèi)還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。目前我國(guó)低端拖鞋處于產(chǎn)能過(guò)剩的情況，高端、品牌產(chǎn)品較少，但是由于拖鞋行業(yè)門(mén)檻較低，不斷有企業(yè)進(jìn)入。2021年我國(guó)拖鞋行業(yè)產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到18.95億雙。

新冠疫情以來(lái)，Athleisure(運(yùn)動(dòng)休閑)風(fēng)格在全世界進(jìn)一步成為潮流。居家時(shí)間的增長(zhǎng)，讓“舒適”逐漸取代“精致”成為更多消費(fèi)者的穿搭取向。再加上疫情讓人們普遍開(kāi)始重新思考自己對(duì)健康的追求，“居家健身”一度成為全世界的一大消費(fèi)趨勢(shì)，Peleton等明星公司在2020年市值一路飆升。作為最早提出“運(yùn)動(dòng)拖鞋”概念的匹克，其產(chǎn)品核心便是將匹克自主研發(fā)的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料運(yùn)用于拖鞋中，解決了拖鞋難以兼顧柔軟舒適和涉水性強(qiáng)、透氣的問(wèn)題。如今，匹克已從這一單品中受益。據(jù)懶熊體育的數(shù)據(jù)，匹克的拖鞋銷(xiāo)售額已接近運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售總額的三分之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)拖鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

隨著世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大滑坡，國(guó)內(nèi)拖鞋市場(chǎng)新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。經(jīng)過(guò)了多年的粗放式快速發(fā)展，中國(guó)的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時(shí)，因不斷上漲的勞動(dòng)力成本、原材料以及匯率波動(dòng)等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對(duì)我國(guó)拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了拖鞋行業(yè)的發(fā)展。制鞋業(yè)產(chǎn)生的碳足跡很大，部分原因是許多鞋件--塑料鞋底、商標(biāo)和鞋帶，都是石油產(chǎn)物，對(duì)環(huán)境的污染比較嚴(yán)重。零售初創(chuàng)公司Allbirds正在測(cè)試一種環(huán)保替代產(chǎn)品--"甜泡沫"，它是一種用甘蔗的部分原料制成的新材料。否則甘蔗就會(huì)當(dāng)作廢物被丟棄，產(chǎn)生二氧化碳進(jìn)入空氣，對(duì)地球氣候構(gòu)成影響。Allbirds公司推出一款?yuàn)A趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，廣受消費(fèi)者歡迎，又起到了環(huán)保的作用。是未來(lái)拖鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

隨著消費(fèi)能力的提高，在消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)和消費(fèi)水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費(fèi)者對(duì)中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對(duì)時(shí)尚的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費(fèi)需求出現(xiàn)個(gè)性化、時(shí)尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時(shí)裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費(fèi)者，就會(huì)有不同的品牌選擇、價(jià)位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時(shí)機(jī)選擇。

影響拖鞋行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

1、經(jīng)營(yíng)理念保守，缺乏產(chǎn)業(yè)特色

我國(guó)拖鞋生產(chǎn)廠(chǎng)家思想上不愿冒險(xiǎn)，滿(mǎn)足于能生產(chǎn)目前市場(chǎng)上的“大路貨”，不敢求新求異。這種狀況在我國(guó)拖鞋嚴(yán)重不足的前提下還可以延續(xù)，但從社會(huì)發(fā)展來(lái)看，這種沒(méi)有特色的產(chǎn)品肯定會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。

2、發(fā)展動(dòng)力不足，專(zhuān)業(yè)人才奇缺

科技是第一生產(chǎn)力，一個(gè)行業(yè)要發(fā)展，必須靠高、精、尖的技術(shù)，人才的需求是第一位的。國(guó)產(chǎn)拖鞋生產(chǎn)廠(chǎng)家應(yīng)具備三種專(zhuān)業(yè)人才，第一種是研發(fā)人才，即能根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行特種拖鞋的設(shè)計(jì)研究人才。第二種是生產(chǎn)管理人才，即能按照設(shè)計(jì)人員的意圖，組織工人保質(zhì)保量地完成生產(chǎn)任務(wù)的人才。第三種是銷(xiāo)售人才，即能結(jié)合我國(guó)拖鞋實(shí)際，將產(chǎn)品順利推向市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人才。這也是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展源動(dòng)力不足，產(chǎn)能產(chǎn)量不強(qiáng)的主要原因。

鞋類(lèi)是全球電商市場(chǎng)規(guī)模非常大的一個(gè)品類(lèi)，潛在商機(jī)多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球鞋類(lèi)市場(chǎng)估計(jì)價(jià)值3819億美元，并預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾年中將大幅增長(zhǎng)，到2027年將達(dá)到約5080億美元。

對(duì)大部分品牌而言，拖鞋則更像是一種品類(lèi)的延展。運(yùn)動(dòng)拖鞋如今已經(jīng)過(guò)了新品類(lèi)的紅利期，進(jìn)入比拼渠道的階段，這時(shí)候，新的入局者已經(jīng)很難單靠拖鞋支撐起可觀的利潤(rùn)率，相比之下，運(yùn)動(dòng)品牌做拖鞋的意義更像是擴(kuò)大流水、跟隨市場(chǎng)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)拖鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)拖鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)拖鞋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析拖鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的拖鞋...

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