OTC藥品行業(yè)調(diào)研 OTC藥品行業(yè)競爭格局分析報告2023

• 方蔓桃 2023年6月16日 來源：百度 1443 95
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從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥

OTC藥品行業(yè)市場到底怎么樣?　OTC藥的特點是安全、有效、方便、經(jīng)濟，在投放市場前已經(jīng)過多年的臨床檢驗，并得到消費者的廣泛認可。我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。

名貴中成藥OTC自身品牌力極強，產(chǎn)品保健屬性亦更強，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷售依賴度相對較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產(chǎn)品治療屬性更強，更依賴企業(yè)自身的銷售推廣能力實現(xiàn)增長。

從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

中研普華研究報告《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》分析顯示

OTC藥品行業(yè)市場深度分析

2021年10月，中國非處方藥物協(xié)會發(fā)布了“2021年度中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名”榜單，結(jié)果顯示，2021年年度，華潤三九醫(yī)藥股份有限公司成為中國非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名榜首，其次為太極集團有限公司、修正藥業(yè)集團股份有限公司，分別位列第二、三名。

從經(jīng)營情況來看，華潤三九及太極集團營業(yè)收入均超過100億元。2021年，華潤三九營業(yè)收入達153.2億元，同比增長38%;凈利潤達20.81億元，同比增長18%。太極集團營業(yè)收入達121.5億元，同比增長8.4%。

中藥飲片是中藥的傳統(tǒng)形式，中成藥是中藥的現(xiàn)代形式，是在現(xiàn)代大工業(yè)機械化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上形成的。中藥材和中藥飲片的治療配方較為靈活，但是制作相對復雜，需要專業(yè)人士指導;中成藥的劑量和成分固定，方便患者服用。中藥作為我國獨特的傳統(tǒng)行業(yè)，在許多常見病、慢性病領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢。

華潤三九主營核心業(yè)務定位于CHC健康消費品和RX處方藥領(lǐng)域。CHC健康消費品業(yè)務覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等品類，并積極向健康管理、康復慢病管理產(chǎn)品延伸。2021年，CHC業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入92.76億元，同比增長17.72%，占營業(yè)收入的60.55%。

我國中成藥OTC行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游供給主要是中藥材的種植和采摘，中藥材大多以植物為主、還包含一些特殊動物和礦物，在采集的同時會進行簡單的處理，為中游中藥飲片、中成藥的制作提供原材料，患者和消費者可以直接通過藥店和網(wǎng)上藥店購買中成藥OTC。

太極集團醫(yī)藥工業(yè)實現(xiàn)銷售收入76.91億元，同比增長4.55%。銷售排名前100位的品種，銷售收入同比增長18%，增幅超過30%的品種34個，單品銷售過億元的產(chǎn)品有13個。醫(yī)藥商業(yè)實現(xiàn)銷售收入72.96億元，其中醫(yī)藥批發(fā)59.89億元;醫(yī)藥零售13.07億元。

隨著國家相繼取消互聯(lián)網(wǎng)藥品A、B、C證的審批制度，改為監(jiān)管制度，我國醫(yī)藥電商進一步放開，促進了我國醫(yī)藥電商規(guī)模的壯大。根據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務平臺交易額在內(nèi)的銷售總額達到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報企業(yè)B2B業(yè)務規(guī)模達到931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。醫(yī)藥電商高速發(fā)展，OTC中國非處方藥B2C電商市場規(guī)模也隨之進一步擴大。

我國主要醫(yī)藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場競爭較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經(jīng)驗的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，將成為醫(yī)藥電商平臺競爭的重點。

OTC藥品行業(yè)前景深度分析

自2011年以來，隨著國家多項鼓勵政策的出臺，尤其是2017年農(nóng)業(yè)部等五部委發(fā)布的《中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動計劃(2017—2020年)》，極大地推動了地方政府發(fā)展中藥材種植產(chǎn)業(yè)的力度。2020年統(tǒng)計的全國中藥材種植面積為8339萬畝，中藥材種植業(yè)的發(fā)展為中藥產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的原材料來源。

隨著醫(yī)改進程不斷推進，院內(nèi)市場壓力與日俱增，藥企紛紛把目光投向零售藥店終端，“處轉(zhuǎn)非”成為了重要的策略調(diào)整。尤其是一些產(chǎn)品在處方藥階段已經(jīng)有良好的消費基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)為OTC后，將更加方便患者購藥，企業(yè)的利潤也將獲得提升。

目前，中成藥是以中草藥為原料，經(jīng)制劑加工制成各種不同劑型的中藥制品，其源于天然、副作用小、價格相對較低的特點和優(yōu)勢，受到越來越多的人關(guān)注，中成藥市場成交額近年來增長快速，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國中草藥及中成藥零售市場成交額為87.86億元，同比增長5.78%?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，中藥發(fā)揮了重要作用，中成藥市場未來發(fā)展勢態(tài)良好。

長期來看，“處轉(zhuǎn)非”一方面可以節(jié)約國家醫(yī)保資金，為創(chuàng)新藥“入?！彬v出更多空間;另一方面，患者不需要醫(yī)生處方就能在線下藥店和線上電商平臺購藥，有利于需要長期購藥的患者;第三，購藥渠道增加，對于企業(yè)而言也將提升產(chǎn)品銷量、擴大市場份額;第四，對于零售藥店終端而言，不斷增加OTC藥的品類，可以進一步豐富店內(nèi)的藥物種類，吸引更多患者進門消費。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預測研究報告》。報告對我國OTC藥品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于OTC藥品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國OTC藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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