中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析2023

• 陳澤芳 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 222 6
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新零售，它的崛起出現(xiàn)有賴于一個全新的時代背景。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了五年的高速發(fā)展，流量紅利期已經(jīng)過去，移動電商和線下零售已經(jīng)形成“競爭平衡區(qū)”，不同類型的產(chǎn)品在各自領域占據(jù)了優(yōu)勢地位，另一方面，線下零售在電商的軟肋處發(fā)揮優(yōu)勢，正在以雜草般強大的生

新零售不僅僅是線上商家到線下門店的“倒閉”，更是通過線上線下的有機結(jié)合，創(chuàng)造全新的消費場景和購物體驗。例如，線下門店可以充分發(fā)揮其場景優(yōu)勢，提升用戶的參與度。新零售行業(yè)迎政策利好，帶來新的發(fā)展機遇，將加速邁入2.0時代。地方政府、企業(yè)響應國家號召，推動建設全國統(tǒng)一大市場，大力扶持新零售行業(yè)。隨著線上線下的不斷融合，線下實體零售的這種缺陷也將會徹底消失，在這種背景之下商品的價格、購物的體驗以及產(chǎn)品的質(zhì)量都將統(tǒng)一，消費者得到的將是更加專業(yè)的服務、更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

政策利好，加之疫情推進零售行業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，迎來更高效的新零售時代。今年1月國務院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達17萬億元，作為我國數(shù)字經(jīng)濟領域首部國家級專項規(guī)劃，該《規(guī)劃》要求引導傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務，培育新零售等新增長點。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

近年來，零售業(yè)借助5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，云計算、AR/VR等新一代數(shù)字技術(shù)的深入應用，正在加快零售行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，達成提質(zhì)、降本、增效的商業(yè)閉環(huán)，快速邁進新零售時代。零售板塊持續(xù)拉升，人人樂、三江購物、國光連鎖漲停，徐家匯漲超7%，家家悅、步步高、國芳集團等跟漲。從技術(shù)視角來看，數(shù)字化、云化、中臺化、APP和移動化等智能技術(shù)群落為未來經(jīng)濟發(fā)展提供了高經(jīng)濟性、高可用性、高可靠性的技術(shù)底座，未來5年將是新型數(shù)字基礎設施的快速“安裝”期，并呈現(xiàn)出多種技術(shù)和業(yè)務的融合發(fā)展趨勢。

2023年4月19日，消費零售復蘇是2023年經(jīng)濟回暖的主要驅(qū)動力之一。今年以來，隨著疫情影響的逐漸減弱，國內(nèi)消費持續(xù)恢復。據(jù)商業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國50家重點大型零售企業(yè)零售額累計增長8.0%?？傮w而言，一季度零售市場復蘇表現(xiàn)溫和，各方觀望情緒顯著，但持續(xù)回暖已為全年的增長態(tài)勢開了一個好頭。

2022年1月，國務院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出到2025年全國網(wǎng)上零售額達到17萬億元，要求引導批發(fā)零售、住宿餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字商務，要“培育眾包設計、智慧物流、新零售等新增長點”“促進品牌消費、品質(zhì)消費，培育高質(zhì)量的數(shù)字生活服務市場”“支持社交電商、直播電商、知識分享等健康有序發(fā)展”。

中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析2023

新零售，它的崛起出現(xiàn)有賴于一個全新的時代背景。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了五年的高速發(fā)展，流量紅利期已經(jīng)過去，移動電商和線下零售已經(jīng)形成“競爭平衡區(qū)”，不同類型的產(chǎn)品在各自領域占據(jù)了優(yōu)勢地位，另一方面，線下零售在電商的軟肋處發(fā)揮優(yōu)勢，正在以雜草般強大的生命力逆襲電商，一批優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)開始尋找新思路，積極應對來自電商的挑戰(zhàn)。

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，酒類新零售逐漸成為一種新的經(jīng)濟常態(tài)。面對新時代的趨勢與風口，酒企頭部品牌紛紛轉(zhuǎn)型、拓展線上業(yè)務。作為貴州醬香品牌的珍酒，跨界升級新零售布局，打造新增長極。中國酒類零售總額約1.5萬億元，但中國所有酒類電商公司的市場份額總和尚不足整個行業(yè)的5%;排行業(yè)前幾名的渠道公司規(guī)模最高僅有40億-50億元的規(guī)模。各個省區(qū)的渠道經(jīng)銷商的銷售規(guī)模能夠做到兩三億元，就屬超級經(jīng)銷商了，市場集中度非常之低。

我國零售市場正逐步回暖，尤其是本土品牌表現(xiàn)突出。業(yè)界人士認為，消費者的消費習慣和消費行為正逐漸發(fā)生改變，對于零售企業(yè)來說應精準定位，采取精細化運營和產(chǎn)品創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，近13000個中國快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在過去一年實現(xiàn)了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌;8%的品牌在過去一年實現(xiàn)了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式。相比傳統(tǒng)零售，新零售的“新”更多在于線上線下聯(lián)動、支付流程便捷化、供應鏈底層管理智能化。近幾年線上紅利吃緊，加上智能終端的普及，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷革新，進一步開拓了線下的場景消費，線下門店已成為新零售的重要高地。

新零售行業(yè)報告對中國新零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來，欲了解更多關(guān)于新零售行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國新零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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