馬云指出淘寶天貓未來(lái)三個(gè)方向 2023電商零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 吳亞楠 2023年6月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 249 8
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淘天集團(tuán)指出了三個(gè)方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。此外，馬云認(rèn)為淘天在組織上應(yīng)該進(jìn)一步扁平化。不少員工預(yù)計(jì)，“618” 結(jié)束后，集團(tuán)將迎來(lái)多項(xiàng)管理制度的改革。

近年來(lái)，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的焊接點(diǎn)，電子商務(wù)成為驅(qū)動(dòng)新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的重要力量。推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局至關(guān)重要。即時(shí)零售作為對(duì)線下實(shí)體零售的補(bǔ)充，幫助其拓展銷售渠道，有助于線下實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)線上線下相融合。

馬云指出淘寶天貓未來(lái)三個(gè)方向

5 月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開(kāi)了一場(chǎng)小范圍內(nèi)的溝通會(huì)。馬云在會(huì)上稱，阿里過(guò)去那些賴以成功的方法論可能都不適用了，應(yīng)該迅速改掉。他為淘天集團(tuán)指出了三個(gè)方向：回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。此外，馬云認(rèn)為淘天在組織上應(yīng)該進(jìn)一步扁平化。不少員工預(yù)計(jì)，“618” 結(jié)束后，集團(tuán)將迎來(lái)多項(xiàng)管理制度的改革。

馬云認(rèn)為淘天集團(tuán)當(dāng)前面臨的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)十分嚴(yán)峻，他以諾基亞和柯達(dá)舉例，認(rèn)為一個(gè)企業(yè)從行業(yè)標(biāo)桿到死亡，半年到一年就足夠了，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個(gè)速度可能會(huì)更快。

“回歸淘寶”是什么意思?“回歸淘寶” 意味著，淘天集團(tuán)未來(lái)會(huì)用更大的力度扶持中小商家。多位員工判斷，淘寶的流量機(jī)制也可能發(fā)生變化，從原本向天貓傾斜轉(zhuǎn)回至向淘寶傾斜。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023電商零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)支付的便捷，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物。電商平臺(tái)的崛起為消費(fèi)者提供了更多選擇和便利，同時(shí)也推動(dòng)了實(shí)體零售業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為中國(guó)電商行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，618 電商節(jié)不僅是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，更是各大電商平臺(tái)展現(xiàn)實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)激烈的舞臺(tái)。今年618，即時(shí)零售繼續(xù)成為各方勢(shì)力的加碼賽。相較于傳統(tǒng)電商，即時(shí)零售能夠?qū)崿F(xiàn)“即想即買得”的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)線下實(shí)體商家融入線上零售，成為電商行業(yè)尋找增量的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

作為京東全渠道零售必不可少的一環(huán)，京東也在持續(xù)擴(kuò)大著即時(shí)零售的基本盤(pán)。據(jù)了解，京東618開(kāi)場(chǎng)十分鐘，全國(guó)超700個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者就已收貨。京東到家、京東小時(shí)購(gòu)上多個(gè)品類也迎來(lái)了翻倍增長(zhǎng)。

另一邊，天貓也不甘示弱。菜鳥(niǎo)統(tǒng)計(jì)顯示，截至6月1日中午，全國(guó)超過(guò)300個(gè)城市已收到菜鳥(niǎo)半日送達(dá)的天貓618包裹，全國(guó)多地超七成預(yù)售包裹均已簽收。

據(jù)悉，目前天貓超市已聯(lián)合菜鳥(niǎo)分別在杭州、上海、成都、廣州、深圳等主要城市實(shí)現(xiàn)“半日達(dá)”能力覆蓋。到今年年底，天貓超市半日達(dá)服務(wù)還將覆蓋至全國(guó)20個(gè)城市，其中人口數(shù)量千萬(wàn)級(jí)別以上的城市覆蓋率達(dá)到100%。

6月18日，京東到家數(shù)據(jù)顯示，其超市全渠道業(yè)務(wù)10分鐘內(nèi)成交額同比增加3.3倍，全渠道業(yè)務(wù)動(dòng)銷門店突破8萬(wàn)。而美團(tuán)、抖音等傳統(tǒng)玩家也首次宣布加入戰(zhàn)局，美團(tuán)攜360余城八大核心品類超70萬(wàn)家線下門店參與活動(dòng)的同時(shí)，抖音宣布與蘇寧易購(gòu)達(dá)成合作。天貓則在北京、上海、廣州、杭州等170多個(gè)城市的天貓Apple授權(quán)專營(yíng)店上線了同城送服務(wù)。

以“六一”峰值為例，玩具樂(lè)器品類整體銷售額同比去年增長(zhǎng)117%，其中盲盒銷售額增長(zhǎng)159%、手辦增長(zhǎng)110%;母嬰用品銷售額增長(zhǎng)152%，奶粉、童裝等商品銷量排名靠前;寵物用品訂單量同比去年增長(zhǎng)88%，貓零食、貓干糧、貓砂成為銷量Top3。

忻城縣電商助力產(chǎn)業(yè)再升級(jí)

忻城有100多家電商企業(yè)。近年來(lái)，該縣大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，以互聯(lián)網(wǎng)為手段，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，以搭建平臺(tái)、建設(shè)基地、直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)銷售、物流配送等服務(wù)環(huán)節(jié)為媒介，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合，走出一條以電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展。2022年，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額23775萬(wàn)元，今年1月至5月，全縣電商銷售額達(dá)10190萬(wàn)元，覆蓋當(dāng)?shù)靥厣从衩?、手工紅糖、金銀花、桑蠶等40多種農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近4000萬(wàn)元。其中，糯玉米產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)種植戶戶均增收2000元以上。

忻城縣地處大石山區(qū)，信息閉塞、物流不通。2016年，該縣以推進(jìn)全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣為契機(jī)，從補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板入手，打造集培訓(xùn)、物流、供應(yīng)鏈管理為一體的電子商務(wù)服務(wù)中心，搭建“縣+鄉(xiāng)(鎮(zhèn))+行政村”上下一體的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。去年，該縣又投入266.9萬(wàn)元，在縣城搭建農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺(tái)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)電商物流服務(wù)站、行政村建設(shè)電商物流服務(wù)點(diǎn)，初步建成縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，實(shí)現(xiàn)快遞收發(fā)件24小時(shí)達(dá)村出縣。

電商零售市場(chǎng)份額

電商行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。我國(guó)電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

電商零售發(fā)展趨勢(shì)

即時(shí)零售的客群目前正在從80后女性群體為主體，逐漸拓展至每個(gè)家庭成員，形成即時(shí)零售家庭共同消費(fèi)理念。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今女性群體是平臺(tái)主要消費(fèi)群體，同時(shí)值得關(guān)注的是，在2018-2020年，男性和中老年(40+歲)用戶占比逐步提升，即時(shí)消費(fèi)用戶群體在未來(lái)將會(huì)更加的多元化。

“十四五”規(guī)劃對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)有積極利好作用，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)完成，吃、穿、住、行等各方面對(duì)線上購(gòu)物形成依賴性，同時(shí)加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動(dòng)下，電商零售行業(yè)將繼續(xù)主動(dòng)謀求“升級(jí)”，成為電商發(fā)展的重要力量。

作為零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要組成部分，即時(shí)零售有著廣闊發(fā)展前景。未來(lái)，開(kāi)放平臺(tái)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)，將為品牌商和零售商提供服務(wù)供應(yīng)鏈，指引其產(chǎn)品研發(fā)及相關(guān)服務(wù)模式創(chuàng)新，更好提供消費(fèi)者需要的產(chǎn)品與服務(wù)。

電商零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電商零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電商零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，電商零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電商零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電商零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、電商零售市場(chǎng)供需求狀況、電商零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和電商零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)電商零售行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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