2023農(nóng)莊旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 農(nóng)莊旅游行業(yè)投資前景

• 方蔓桃 2023年6月25日 來(lái)源：百度 1078 69
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近十年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游年接待人次年均增速超過(guò)20%，越來(lái)越多年輕人的加入，也在進(jìn)一步助推這一旅游趨勢(shì)的爆發(fā)。過(guò)去三年的疫情，讓城市近郊的鄉(xiāng)村周邊游被更多人了解并接受，也帶動(dòng)了民宿這一業(yè)態(tài)的快速發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，在疫情后的第一年，隨著全國(guó)各地鄉(xiāng)村地區(qū)的精

農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)到底多大?近日，攜程度假農(nóng)莊最新公布的數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)非遺等相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)數(shù)據(jù)已連續(xù)12個(gè)月實(shí)現(xiàn)上漲，而隨著暑期鄉(xiāng)村游的熱火，今年第二季度4、5月數(shù)據(jù)再次實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，其中活動(dòng)參與人次上漲129%，而活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村收入增長(zhǎng)143.1%。安陽(yáng)“相州盤扣”非遺傳承人王文清是這一過(guò)程的見證者，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游的火熱，讓更多和她一樣守護(hù)非遺的傳承人，多了一個(gè)生活的盼頭。

“農(nóng)莊”旅游的雛形來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游，并將國(guó)內(nèi)特有的鄉(xiāng)村景觀、民風(fēng)民俗等融為一體，因而具有鮮明的鄉(xiāng)土烙印。同時(shí)，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時(shí)間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產(chǎn)物，是旅游產(chǎn)品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉(zhuǎn)化的典型例子。

近十年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游年接待人次年均增速超過(guò)20%，越來(lái)越多年輕人的加入，也在進(jìn)一步助推這一旅游趨勢(shì)的爆發(fā)。過(guò)去三年的疫情，讓城市近郊的鄉(xiāng)村周邊游被更多人了解并接受，也帶動(dòng)了民宿這一業(yè)態(tài)的快速發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，在疫情后的第一年，隨著全國(guó)各地鄉(xiāng)村地區(qū)的精品化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的火爆態(tài)勢(shì)無(wú)疑將持續(xù)呈現(xiàn)。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，除了能帶動(dòng)果蔬業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展外，還可以帶動(dòng)旅游、休閑、服務(wù)、餐飲、交通、運(yùn)輸、郵電、商業(yè)及紀(jì)念品生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興。

當(dāng)不同類型的民俗村、古村鎮(zhèn)等先后出現(xiàn)，體驗(yàn)型、度假型、休閑型等多種類型的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目逐漸對(duì)接都市旅游消費(fèi)，這滿足了消費(fèi)者多元化的需求，鄉(xiāng)村度假模式開始開展。鄉(xiāng)村度假不再是簡(jiǎn)單的“農(nóng)家樂(lè)”華麗轉(zhuǎn)身，而是新時(shí)代的功能升級(jí)、業(yè)態(tài)延伸、服務(wù)提高，是“鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”。它是在“農(nóng)家樂(lè)”、“鄉(xiāng)村游”基礎(chǔ)上提出的新概念，游客們不再是短暫的匆匆過(guò)客，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槎唐谛蓍e度假，比如：溫泉度假、山地度假、海濱度假、娛樂(lè)度假、康養(yǎng)度假等等。

目前國(guó)外休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出綜合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，集觀光、娛樂(lè)、休閑、參與、知識(shí)、保健等為一體，依托鄉(xiāng)村旅游資源，設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引廣大游客，通過(guò)開展各種類型的旅游活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的趣味性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析

農(nóng)家樂(lè)是一種新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方法。農(nóng)家樂(lè)旅游的雛形來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游，并將國(guó)內(nèi)特有的鄉(xiāng)村景觀、民風(fēng)民俗等融為一體，因而起到鮮亮的鄉(xiāng)土烙印。在國(guó)內(nèi)，農(nóng)家樂(lè)休閑旅游業(yè)最早發(fā)源地在成都的一些近郊和貧困地區(qū)的農(nóng)村。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)19.5萬(wàn)家農(nóng)家樂(lè)相關(guān)企業(yè)，個(gè)體戶占比超七成。近十年來(lái)，我國(guó)農(nóng)家樂(lè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量由原來(lái)的4.3萬(wàn)家增長(zhǎng)至25.5萬(wàn)家，其中，2015年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速高達(dá)38%，超51.11%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)于近5年。

從地域分布來(lái)看，四川的農(nóng)家樂(lè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)2.3萬(wàn)家，其次為湖北和重慶，分別擁有1.8萬(wàn)家和1.7萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。另外，貴州、新疆、陜西、浙江、安徽等地的相關(guān)企業(yè)數(shù)量均超過(guò)1萬(wàn)家。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元(折合17.73萬(wàn)億美元)，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%，人均GDP達(dá)到8.097萬(wàn)元，折合1.255萬(wàn)美元。1月27日，美國(guó)公布了2021年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)GDP總量230396億美元(超過(guò)23萬(wàn)億美元)，人均GDP達(dá)到6.94萬(wàn)美元。中國(guó)占美國(guó)GDP的比重從2020年70%左右提升到了2021年的77%。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2028年中國(guó)將超越美國(guó)，成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。

隨著疫情的防控與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，2021年全年國(guó)內(nèi)游客32.5億人次，比上年增長(zhǎng)12.8%。其中，城鎮(zhèn)居民游客23.4億人次，增長(zhǎng)13.4%;農(nóng)村居民游客9.0億人次，增長(zhǎng)11.1%。國(guó)內(nèi)旅游收入29191億元，增長(zhǎng)31.0%。其中，城鎮(zhèn)居民游客花費(fèi)23644億元，增長(zhǎng)31.6%;農(nóng)村居民游客花費(fèi)5547億元，增長(zhǎng)28.4%。

受全球新冠疫情和國(guó)際關(guān)系變化影響，2020-2021年，出入境游“按下暫停鍵”，“國(guó)內(nèi)游”已經(jīng)成為新常態(tài)。2019年，中國(guó)出境游客人數(shù)達(dá)到1.55億人次、出境旅游消費(fèi)高達(dá)2萬(wàn)億元，由于疫情原因無(wú)法出國(guó)旅游，這部分需求都“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，國(guó)內(nèi)游迎來(lái)超級(jí)“內(nèi)循環(huán)”，在疫情控制后，這些“剛性”旅游需求將迎來(lái)井噴。

農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)前景分析

政策方面，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，要求用好各類資金支持各地文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，增加優(yōu)質(zhì)旅游消費(fèi)供給，并提出具體9項(xiàng)措施推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)健康發(fā)展。此外，各地政府因地制宜，積極發(fā)布文旅融合發(fā)展、特色旅游開發(fā)等政策，并發(fā)放旅游消費(fèi)券刺激市場(chǎng)需求。疫情防控方面，國(guó)內(nèi)疫情防控工作已取得積極進(jìn)展，居民疫苗接種有序進(jìn)行，對(duì)旅游市場(chǎng)信心起到了提振作用。市場(chǎng)需求方面，人們對(duì)文化旅游的熱情沒(méi)有降溫，對(duì)美好生活的追求更加熱切，對(duì)疫情之后回歸正常旅游休閑的期望保持樂(lè)觀，有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。

在新的發(fā)展階段，我國(guó)旅游業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵期，既有重要的發(fā)展機(jī)遇，又有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我國(guó)旅游業(yè)已處在“市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期、矛盾凸顯期、管理提升期”，面臨著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、提升發(fā)展質(zhì)量和水平的艱巨任務(wù)，迫切需要由粗放型經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴(kuò)張向素質(zhì)提升轉(zhuǎn)變，由滿足人們旅游的基本需求向提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)轉(zhuǎn)變。為此，我國(guó)旅游業(yè)在今后一段時(shí)期要完成促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能三大任務(wù)，達(dá)到建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)，培育新型重要產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實(shí)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的快速推進(jìn)、農(nóng)土入市的土地改革，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。在國(guó)家及各級(jí)政府高度重視下，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入主客共享的鄉(xiāng)村旅居時(shí)代。

目前，我國(guó)已有超過(guò)6萬(wàn)個(gè)行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂(lè)諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級(jí)的鄉(xiāng)村旅游有效帶動(dòng)了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

近年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得巨大成績(jī)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。我國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)已成為推行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有力抓手、促進(jìn)農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

從全國(guó)看，鄉(xiāng)村幅員遼闊，自然景觀千差萬(wàn)別，農(nóng)業(yè)景觀多種多樣，民風(fēng)民俗多姿多彩，為滿足游客觀光、購(gòu)物、求知、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求提供了廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元，2019年-2025年的平均復(fù)合增速將達(dá)到5.9%。

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。黨的十八大以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，為今后很長(zhǎng)一段時(shí)期鄉(xiāng)村旅游“更多的國(guó)民參與、更高的品質(zhì)分享”奠定了基礎(chǔ)，也指明了方向。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位超過(guò)290萬(wàn)家，全國(guó)休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)到30多萬(wàn)家，7300多家農(nóng)民合作社進(jìn)軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來(lái)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

未來(lái)，更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)農(nóng)莊旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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