中國香水市場依然取得10.6%的增速 仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力

• 李波 2023年6月29日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 969 61
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據(jù)悉，當(dāng)前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，香水自然也不例外。其中，原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對(duì)中國乃至世界的香水行業(yè)都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

香水行業(yè)市場前景怎么樣?

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

據(jù)悉，當(dāng)前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，香水自然也不例外。其中，原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對(duì)中國乃至世界的香水行業(yè)都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

不過，在穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊看來，盡管一定程度的經(jīng)濟(jì)下行對(duì)化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達(dá)50%的滲透率，當(dāng)前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。

事實(shí)上，多年來，中國香水市場增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區(qū)均呈負(fù)增長的情況下，中國香水市場依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長。

由于疫情波動(dòng)，預(yù)計(jì)2022年中國香水市場全年零售額增速特出現(xiàn)放級(jí)達(dá)象，但仍明顯高于全球市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

2023香水市場現(xiàn)狀分析

2011-2016年，由于使用香氛在國內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化類較低。

但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。

與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2022年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長23.68%。

2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。

預(yù)計(jì)到2026年，整體中國市場的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

由于國內(nèi)對(duì)香氛消費(fèi)理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對(duì)有限，占據(jù)國內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國內(nèi)香水銷售企業(yè)排名前二十中中國企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

白皮書指出，就國內(nèi)香水市場而言，目前國際商業(yè)大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁、增幅明顯。

化妝品在線數(shù)據(jù)顯示，2021年，沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內(nèi)的沙龍香水品牌銷量增幅均高達(dá)100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業(yè)績增幅更是高達(dá)800%以上。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。

另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

香水在中國市場是一個(gè)相對(duì)比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。

近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。

尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動(dòng)成為時(shí)代新潮流。

具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個(gè)性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識(shí)人”特性充分契合。

從消費(fèi)群體來評(píng)估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護(hù)膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習(xí)慣，可想而知，中國的香水市場將進(jìn)入一個(gè)膨脹發(fā)展階段，但頭部品牌還未出現(xiàn)。

在中國，香氛香水品類尤其是高端香水賽道如今迎來了眾多機(jī)會(huì)。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場高速增長的一個(gè)縮影。

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對(duì)香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、測評(píng)，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備;

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進(jìn)行生產(chǎn)外，還會(huì)承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務(wù)。

2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速;2021年，中國香水市場迎來爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%;

2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增速放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

由于中國香水市場的滲透率僅5%，與發(fā)達(dá)國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對(duì)的課題。

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對(duì)老齡消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

此外，隨著電子商務(wù)的普及，香水行業(yè)也將加強(qiáng)其在線營銷，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提高產(chǎn)品的可接受性和競爭力。

和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

市場的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。

香水行業(yè)市場前景分析

后疫情時(shí)代下香水市場的現(xiàn)狀及未來等情況時(shí)，穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍表示，目前國際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

針對(duì)不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅(jiān)持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

2025年，中國將成為全球香水市場的主要增長動(dòng)力。市場的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業(yè)注冊量已接近3000家。

即使在后疫情時(shí)代，中國香水市場增長潛力巨大。面對(duì)這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

數(shù)據(jù)顯示,在未來5年,中國香水市場的復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷贰Ｔ谑澜缦惴帐袌龀掷m(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  香水研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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