2023中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年7月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1483 98
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露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。

露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。軍事露營(yíng)往往有復(fù)雜的構(gòu)造，細(xì)分為生活區(qū)、食宿區(qū)、通訊區(qū)、指揮區(qū)等等，而旅游上多采用更方便小巧的戶(hù)外裝備，達(dá)到戶(hù)外休整娛樂(lè)的目的。

近年來(lái)精致露營(yíng)開(kāi)始風(fēng)靡，消費(fèi)者更多傾向于將城市的精致化生活復(fù)刻到露營(yíng)活動(dòng)中來(lái)，露營(yíng)的功能也從“野外求生”轉(zhuǎn)向了親近自然和社交娛樂(lè)。精致露營(yíng)對(duì)于營(yíng)地及裝備也有了一定要求，注重顏值、偏向輕奢的特點(diǎn)使得品牌風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為重要，消費(fèi)者的“個(gè)人品味”與“生活習(xí)慣”也從中彰顯出來(lái)。

露營(yíng)的走紅，帶動(dòng)了露營(yíng)裝備的熱銷(xiāo)。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營(yíng)套裝”銷(xiāo)量同比提升286.3%。在天貓國(guó)際上，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品、精致露營(yíng)裝備等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也十分顯著。

露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為風(fēng)景區(qū)、露營(yíng)地建設(shè)商、住宿、原料構(gòu)成;產(chǎn)業(yè)中游為露營(yíng)服飾、露營(yíng)食品、露營(yíng)硬件設(shè)備、露營(yíng)智能產(chǎn)品組成;產(chǎn)業(yè)下游為超市、便利店、露營(yíng)企業(yè)、電商等構(gòu)成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)是露營(yíng)消費(fèi)者主要集中地區(qū)，在2020-2021年占比為25%;其次為兼具森林、湖泊與雪山的西南地區(qū)和以豐富的陽(yáng)光沙灘資源為主的華南地區(qū)，均占比21%。

露營(yíng)熱度居高不下，對(duì)露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和裝備銷(xiāo)量也有明顯拉動(dòng)。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶(hù)外/野營(yíng)裝備類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元。從露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷來(lái)看，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。中國(guó)露營(yíng)行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模為747.5億元，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模為299億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者以女性為主，在2021年占比64%。年齡方面，青年是露營(yíng)消費(fèi)的主要力量。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年90和00后露營(yíng)消費(fèi)者占比為43%，80后露營(yíng)消費(fèi)者占比為44%，其它露營(yíng)消費(fèi)者占比為13%。

露營(yíng)，是跨界融合的一種消費(fèi)的新業(yè)態(tài)新模式，能夠極大地滿(mǎn)足消費(fèi)者情感和心理的需求，并且這種方式相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻低，可以產(chǎn)生“微度假”的滿(mǎn)足感。2022年“五一”小長(zhǎng)假期間，最火的生活方式露營(yíng)，在北京露營(yíng)可以說(shuō)是一“地”難求。朋友圈里有兩種人：要么在郊野露營(yíng)，要么就在去露營(yíng)的路上。根據(jù)天眼查顯示，中國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中將近一半在1年之內(nèi)成立的。我國(guó)露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)露營(yíng)地新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)227.52%;2021年，我國(guó)露營(yíng)地新增相關(guān)企業(yè)20975家，同比增長(zhǎng)139.5%。

山東省露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)有4555家，位居全國(guó)第一;海南省和陜西省分別有相關(guān)企業(yè)3287家、3005家，居于第二、第三;其次是廣東、浙江、四川省露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)均在2000家以上。說(shuō)明中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)大多分布在旅游大省中。

中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇認(rèn)為，露營(yíng)其實(shí)是逐漸熱起來(lái)的，它是人們追求休閑生活多樣化、個(gè)性化、場(chǎng)景化所致，也可以說(shuō)是市場(chǎng)需求理性選擇形成的熱度。有很多年輕人選擇露營(yíng)，還有一些80后‘遛娃族’選擇露營(yíng)，這是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)生命力旺盛的體現(xiàn)。

《2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)專(zhuān)題洞察》，顯示社交內(nèi)容類(lèi)平臺(tái)是用戶(hù)獲取露營(yíng)信息主要線(xiàn)上渠道，其中小紅書(shū)以82.9%的占比，成為該報(bào)告中用戶(hù)獲取露營(yíng)信息和分享露營(yíng)體驗(yàn)的首選平臺(tái)。小紅書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4-6月，小紅書(shū)上“露營(yíng)”相關(guān)搜索量比2021年同期增長(zhǎng)超6倍，露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大漲。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，小紅書(shū)上入駐的營(yíng)地的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000家。不少營(yíng)地通過(guò)接入小紅書(shū)露營(yíng)地預(yù)訂系統(tǒng)，大大提升了營(yíng)地?cái)?shù)字化水平，提高了運(yùn)營(yíng)的效率。

在市場(chǎng)中受到歡迎的露營(yíng)在2022年獲得了更多政策支持。臨近年底，先是八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，其中14處提及露營(yíng)。隨后，文化和旅游部等十四部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，針對(duì)露營(yíng)營(yíng)地開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題，逐一明確切實(shí)可行的探索方向。

露營(yíng)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

露營(yíng)于2020年以來(lái)嶄露頭角、尤其2022年3月份以來(lái)熱度直線(xiàn)上升。不同于以戶(hù)外生存為特點(diǎn)的野外露營(yíng)，精致露營(yíng)主打輕奢休閑，參與門(mén)檻低、活動(dòng)場(chǎng)景豐富、受眾廣泛，推動(dòng)露營(yíng)從小眾項(xiàng)目走入大眾視野，2020年疫情之后熱度不斷高漲，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量猛增、露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不斷攀升、一級(jí)市場(chǎng)融資增多。

露營(yíng)的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來(lái)，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶(hù)外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶(hù)外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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