2023兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1369 90
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盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國(guó)小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國(guó)家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計(jì)未來5-10年，我國(guó)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃分出了

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書館、幼兒園、實(shí)體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

2023兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究

“雙減”政策發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，受到資本關(guān)注。素質(zhì)教育替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。總體來看，我國(guó)繪本需求和銷量表現(xiàn)出雙重增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但繪本館發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍舊原始。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模總計(jì)970.8億元，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類別達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。與此同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)繪本市場(chǎng)規(guī)模在300-500億之間，未來仍然有著非常大的上升空間。

盡管一二線城市小孩的繪本閱讀相對(duì)普及，但綜合三至五線城市甚至農(nóng)村等地區(qū)，中國(guó)小孩年均閱讀不到10本。在歐美、日本等國(guó)家，這個(gè)數(shù)字是50-100本。換句話說，預(yù)計(jì)未來5-10年，我國(guó)兒童繪本的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大5倍以上。面對(duì)這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設(shè)備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。從國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段銷量最高的兒童繪本內(nèi)容來看，多數(shù)是西方經(jīng)典童話故事的敘述以及改編，例如《灰姑娘》、《白雪公主》、《冰雪女王》等，由于國(guó)家之間的地域化文化差異較大，兒童在閱讀時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)理解偏差，從而導(dǎo)致閱讀興趣下降。因此國(guó)內(nèi)兒童繪本的原創(chuàng)性還有較大的提升空間，內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與數(shù)還需不斷提升。

從目前來看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場(chǎng)占領(lǐng)。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

我國(guó)兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對(duì)我國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國(guó)兒童繪本行業(yè)演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，將形成一定數(shù)量品種的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場(chǎng)是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書零售市場(chǎng)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長(zhǎng)陪伴孩子閱讀的時(shí)間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長(zhǎng)易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，兒童繪本行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及兒童繪本專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)兒童繪本的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)兒童繪本業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)兒童繪本行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)兒童繪本行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)兒童繪本行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)兒童繪本行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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