2023鄉(xiāng)村旅游行業(yè)調(diào)研 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

• 方蔓桃 2023年7月8日 來源：百度 426 21
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旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉(xiāng)村旅游怎么樣?鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時(shí)種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

盛夏日落，“藍(lán)調(diào)”夜幕降臨。隱匿于秦嶺南側(cè)褶皺里的中國傳統(tǒng)古村落朱家溝收斂了白天的湖光山色，顯得幽靜又神秘。漫步萬籟俱寂中，黛瓦泥墻的古建民居與青石板鋪就的小路相得益彰，潺潺溪流將依山錯落的村莊對半分開，一座泛著橘色燈光的廊橋又把兩邊串聯(lián)，一步一景，皆是最撫人心的歸園田居景象。

不同于人們印象中干旱乏綠的甘肅樣貌，隴南市全境屬于長江流域，氣候溫潤，森林覆蓋率高，素有“隴上江南”的美譽(yù)。得天獨(dú)厚的自然稟賦讓隴南“千萬工程”推進(jìn)更有底氣。近年來，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)開展“拆違治亂”行動，統(tǒng)籌推進(jìn)廁所、垃圾、風(fēng)貌革命，建成2000多個人居環(huán)境優(yōu)美的美麗鄉(xiāng)村，一批宜業(yè)宜游的鄉(xiāng)村旅游示范村也應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的旅游，是以農(nóng)村景觀、鄉(xiāng)土文化為主要吸引物的旅游，也是以農(nóng)民為主要經(jīng)營主體或旅游接待者的旅游。鄉(xiāng)村旅游市場前景好、帶動能力強(qiáng)，日益得到各級政府的高度重視和大力發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游取得了長足發(fā)展。2012年至2019年，全國鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。相對于傳統(tǒng)的景區(qū)旅游，鄉(xiāng)村旅游受新冠疫情影響較小，疫情全面放開后加快升級轉(zhuǎn)型、市場恢復(fù)較快，是近年來文旅發(fā)展中的一匹黑馬。但與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還存在著資源分散、產(chǎn)品相對比較單一、資源開發(fā)程度不夠、相關(guān)配套不到位、游客接待規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不高、經(jīng)營管理的集約化程度較低等問題，鄉(xiāng)村旅游的聚合力亟待提升。所謂聚合力就是團(tuán)結(jié)協(xié)作的力量，把各種不同的力量或元素匯聚起來，形成更強(qiáng)大的整體力量。聚合力包括對已有資源的聚合能力和對外部相關(guān)資源的聚合能力兩個層面。提升鄉(xiāng)村旅游的聚合力旨在通過一定的方式方法把鄉(xiāng)村的各相關(guān)要素與資源匯聚整合起來，形成合力，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量與效益。

旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

數(shù)十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費(fèi)市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。

“慕名而來的游客越來越多，他們走進(jìn)看得見山、望得見水、留得住鄉(xiāng)愁的朱家溝，遇見自己向往的生活，也為世代蝸居深山的村民換了個活法?！比缃褚咽侵旒覝洗瀹a(chǎn)業(yè)發(fā)展“領(lǐng)頭羊”的黨支部副書記朱彥杰說，朱家溝景區(qū)年游客接待量從2017年的8萬人次增加到現(xiàn)在的68萬人次，超高人氣帶動周邊20個村近5000人融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中固定從業(yè)者人均旅游年收入可達(dá)12800元左右。

開門迎客綻放“美麗經(jīng)濟(jì)”，文旅融合匯聚山鄉(xiāng)巨變之光。聽聞朱家溝村西南20多公里有一個新打造的鄉(xiāng)村旅游示范村，記者欣然前往探訪。

夕陽下，沿途綠化帶蝶舞紛飛，溪流水面波光粼粼，采訪車行駛在平坦的旅游公路上，不一會兒目的地便映入眼簾，村口條狀標(biāo)識牌上寫著：山根村——文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)型美麗鄉(xiāng)村。

2013-2021年，我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的年輕勞動力涌向城市，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增多，鄉(xiāng)村發(fā)展受到制約。2022年，全國居民人均可支配收入36883元，比上年名義增長5.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長2.9%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入49283元，增長3.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長1.9%;農(nóng)村居民人均可支配收入20133元，增長6.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長4.2%。

為緩解城鄉(xiāng)差距，近年來國家馳而不息重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的戰(zhàn)略，在“十四五”時(shí)期，是乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。而發(fā)展旅游業(yè)是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的有效途徑，對實(shí)現(xiàn)全面小康的重要意義。

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效應(yīng)，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出的旅游發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。

2022年，文化和旅游部創(chuàng)新產(chǎn)品形式、加強(qiáng)供需對接，推出298個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，開展鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升和餐飲提升能力建設(shè)，推出369條精品線路，帶動消費(fèi)、助旅紓困。

下一步，文化和旅游部將依托城市更新行動和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善“城市休閑”和“鄉(xiāng)村度假”產(chǎn)品體系，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育國際鄉(xiāng)村旅游目的地，努力打造世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，推出國家級旅游休閑城市和街區(qū)，進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在提升人民生活品質(zhì)、增強(qiáng)人民精神力量上的積極作用。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場前景分析

由于旅游產(chǎn)品的綜合性、整體性等特點(diǎn)，業(yè)務(wù)涉及面大、參與行業(yè)多。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中探討融合的比較多，比如文旅融合、農(nóng)文旅融合、“旅游+”、“+旅游”等，但討論聚合的并不多。融合強(qiáng)調(diào)融通、協(xié)同，更多的是各要素的協(xié)作、配合，融匯的層面多一些;聚合則更強(qiáng)調(diào)聚集，講求目標(biāo)的一致性和集聚的方向性，更突出要素資源指向一個目標(biāo)，向某個既定的核心匯集，并攥起拳頭、形成合力，方向性與目標(biāo)感更強(qiáng)一些。聚合的關(guān)鍵是聚焦，首先要搞清楚鄉(xiāng)村旅游的聚焦點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游有著較強(qiáng)的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、發(fā)布鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型，掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱，也推動各地鄉(xiāng)村旅游向著精品化、品牌化方向發(fā)展。例如，浙江省杭州市臨安區(qū)舉辦的指南村紅葉節(jié)，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色品牌;山東省則將省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)、鄉(xiāng)村好物、鄉(xiāng)村研學(xué)活動等加以整合，打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”整體品牌形象。

游產(chǎn)品的整體性和綜合性是指構(gòu)建一個相對完備的旅游服務(wù)體系，至少應(yīng)該在“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素這些基本的旅游供給方面配套齊全，沒有空白或短板。但是系統(tǒng)化不代表多元化或多樣化，甚至雜亂化。一些地方追求“小而全”“大而全”，不顧實(shí)際套“經(jīng)驗(yàn)”，盲目跟風(fēng)上項(xiàng)目，什么都做，什么都做不到最好，哪類項(xiàng)目“火”上哪類項(xiàng)目，什么產(chǎn)品來錢快做什么產(chǎn)品，有的甚至沒有或者偏離核心業(yè)務(wù)，一味地照抄照搬、盲目地組合搭配，沒有主攻方向、沒有主打產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品特色、沒有競爭優(yōu)勢、沒有拿手“好戲”，產(chǎn)品競爭力和品牌影響力弱。其實(shí)世界上大凡比較成功的企業(yè)大都有自己的核心業(yè)務(wù)與主打產(chǎn)品，小規(guī)模的經(jīng)營個體更應(yīng)該走專業(yè)化、專門化的道路，有自己的核心業(yè)務(wù)與主打產(chǎn)品，培育核心競爭力和品牌競爭比較優(yōu)勢。

通過打響地方鄉(xiāng)村旅游品牌，提升地方旅游形象，從而吸引更多游客，帶動當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂?，成為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“上臺階”的重要途徑。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場規(guī)模、鄉(xiāng)村旅游市場供需求狀況、鄉(xiāng)村旅游市場競爭狀況和鄉(xiāng)村旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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