中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì) 中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年7月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 442 22
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中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書(shū)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書(shū)出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書(shū)出

中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。圖書(shū)出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)既有國(guó)有出版社，也有大量的民營(yíng)出版社。國(guó)有出版社在圖書(shū)行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)，而民營(yíng)出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。雙方在市場(chǎng)份額、圖書(shū)品質(zhì)和市場(chǎng)拓展等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子圖書(shū)的市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。電子圖書(shū)具有便攜性和存儲(chǔ)容量大等優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。盡管電子圖書(shū)在增長(zhǎng)，但紙質(zhì)圖書(shū)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，兩者在市場(chǎng)份額和消費(fèi)者偏好上存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。目前中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)主要玩家為：中國(guó)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中?guó)教育出版、中南出版等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

圖書(shū)出版行業(yè)指的是圖書(shū)出版到發(fā)行以及分銷(xiāo)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)所有參與者行動(dòng)的行業(yè)，出版社或出版集團(tuán)從新聞版權(quán)屬拿到書(shū)號(hào)并選題等一系列工作，出版發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)圖書(shū)發(fā)行。出版發(fā)行可分為出版及發(fā)行，出版類(lèi)別主要為音像制品、數(shù)字出版物、圖書(shū)、報(bào)紙、期刊;發(fā)行類(lèi)別主要為總發(fā)行、自辦發(fā)行、批發(fā)、零售;圖書(shū)出版在出版類(lèi)別中占有一定的比重。

圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等;產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類(lèi)、大眾類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū);產(chǎn)業(yè)鏈下游為書(shū)店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

近年來(lái)，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標(biāo)。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類(lèi)出版精品和推出一批少兒讀物精品。

“圖書(shū)+直播” 讀者和出版機(jī)構(gòu)的雙贏

近年來(lái)直播已經(jīng)成為圖書(shū)出版業(yè)的新賽道，“圖書(shū)+直播”也是各大出版機(jī)構(gòu)的標(biāo)配?！皥D書(shū)+直播”對(duì)于讀者和出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一次雙贏。讀者既購(gòu)得了心儀圖書(shū)，又收獲更多知識(shí)，還可以和一批志同道合的書(shū)友交流，與傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)途徑相比有了更多樂(lè)趣。

圖書(shū)走進(jìn)直播間，既有時(shí)代潮流裹挾前行的因素，也是主動(dòng)擁抱新的媒介平臺(tái)的結(jié)果，本著“讀者在哪里，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)就要到哪里”的原則，必須搶占有利風(fēng)口。據(jù)相關(guān)資料，從2016年圖書(shū)網(wǎng)上銷(xiāo)售碼洋總量首次超過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店，到2020年直播呈井噴式發(fā)展，圖書(shū)直播也相應(yīng)爆發(fā)，到2021年出版機(jī)構(gòu)建立自有主播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟“自播元年”，短短幾年時(shí)間，圖書(shū)的傳播從線下實(shí)體書(shū)店到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電商再到直播，實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”。

相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告顯示，去年以及今年第一季度，圖書(shū)零售市場(chǎng)、傳統(tǒng)平臺(tái)電商同比均為負(fù)增長(zhǎng)，而直播平臺(tái)高歌猛進(jìn)，去年同比增幅42.86%，今年第一季度增幅達(dá)65.07%。從最初的踉踉蹌蹌、驚慌應(yīng)對(duì)，到如今的從容不迫，直播逐漸成為圖書(shū)出版業(yè)重要的傳播媒介和自有的媒體出口。

圖書(shū)直播的力量影響深遠(yuǎn)。直播為書(shū)籍插上了翅膀，將更多好書(shū)推介到讀者眼前，同時(shí)吸引更多人加入閱讀隊(duì)伍，無(wú)疑擴(kuò)大了書(shū)籍的傳播速度與影響面，有力地促進(jìn)了全民閱讀，對(duì)形成愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)的濃厚氛圍起到了推動(dòng)作用，讓書(shū)香從線下到線上四溢開(kāi)來(lái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直播領(lǐng)域盡管流量當(dāng)?shù)?，但“?nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)，圖書(shū)行業(yè)堅(jiān)持做好書(shū)才是根本，只有內(nèi)容與制作均精良的書(shū)才能贏得口碑并創(chuàng)造經(jīng)典，無(wú)論在傳統(tǒng)渠道還是直播平臺(tái)，都會(huì)經(jīng)久不衰，使圖書(shū)既暢銷(xiāo)又長(zhǎng)銷(xiāo)，為大眾提供更多精神食糧。

中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書(shū)市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書(shū)出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書(shū)出版總定價(jià)約為2273.85億元，從圖書(shū)類(lèi)型來(lái)看，小學(xué)、中學(xué)課本占比較重，占比分別為26.36%、33.98%。

隨著中國(guó)教育水平的提高，中小學(xué)入學(xué)率的提高，帶動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及總印數(shù)的上漲，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)營(yíng)業(yè)收入約為958.63億元，總印數(shù)約為102.56億冊(cè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版越來(lái)越受到人們的歡迎。數(shù)字圖書(shū)的制作和分發(fā)成本相對(duì)較低，而且具有隨時(shí)隨地獲取和閱讀的便利性，因此數(shù)字圖書(shū)的印數(shù)也在不斷增加。

從教輔圖書(shū)出版的運(yùn)營(yíng)方式以及未來(lái)發(fā)展方向來(lái)看，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)認(rèn)真分析和解讀相關(guān)政策，借助自身在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展中積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)打造多元化教輔圖書(shū)內(nèi)容資源體系，達(dá)到幫助學(xué)生減壓減負(fù)、增效提質(zhì)的雙重目的。在“雙減”政策背景下，編輯應(yīng)通過(guò)應(yīng)用智能信息技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)教輔圖書(shū)，并清晰認(rèn)識(shí)到搭建題庫(kù)并非推動(dòng)教育服務(wù)智能化的唯一方法。教輔出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)打造專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，利用自身優(yōu)勢(shì)更好地呈現(xiàn)教輔圖書(shū)內(nèi)容資源，構(gòu)建立體化、精準(zhǔn)化、多元化的服務(wù)體系，推動(dòng)教輔圖書(shū)與多媒體的深度融合。

圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告主要分析了圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、圖書(shū)出版市場(chǎng)供需求狀況、圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和圖書(shū)出版主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告主要分析了圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、圖書(shū)出版市場(chǎng)供需求狀況、圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和圖書(shū)出版主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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