中國市場長期基本盤仍然穩(wěn)健 中國快速消費品行業(yè)市場發(fā)展分析2023

• 陳澤芳 2023年7月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 346 15
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隨著生產(chǎn)要素價格上漲，快速消費品品牌不得不通過提高產(chǎn)品價格以減輕利潤率壓力。不過，消費者面對食品和非食品品類的價格上漲呈現(xiàn)出截然不同的反應(yīng)。2022年剩余的時間都可能充滿動蕩和不確定性，消費者對很多品類價格上漲會更加敏感。進一步展望2023年，中國市場長期基

近年來我國快速消費品市場規(guī)模快速擴大。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%。2022年依舊展現(xiàn)出較強韌性，快消品的銷售較上年同期增長5.9%，營收增長的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年營收減少。目前隨著國內(nèi)疫情防疫政策出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，元旦消費市場已呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，快消品行業(yè)展現(xiàn)出一定的樂觀情緒，預(yù)測2023年將會迎來市場復(fù)蘇。

受疫情影響，資本市場也有所退燒。有相關(guān)資料顯示，2022年我國共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。另外共有20家快消品企業(yè)成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市分別有3家，納斯達克和紐交所分別1家。與此同時，受到疫情影響，還有一些品牌及企業(yè)在2022年關(guān)?；蛲顺?。例如十薈團、每日優(yōu)鮮、洋碼頭等知名平臺紛紛關(guān)停，跨國品牌如美寶蓮、雅培等縮減或退出中國大陸市場;而雙匯、聯(lián)合利華旗下The Laundress、麥趣爾等因為質(zhì)量問題被曝光。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

快速消費品(Fast Moving Consumer Goods，簡稱FMCG)是指使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

快速消費品界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙酒等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

中國快速消費品行業(yè)市場發(fā)展分析2023

在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下，中國消費者雖然重新開始購物，但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費行為。盡管市場展現(xiàn)出恢復(fù)跡象，但是消費者也變得更加謹(jǐn)慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯(lián)系，突出自己的價值主張。

隨著生產(chǎn)要素價格上漲，快速消費品品牌不得不通過提高產(chǎn)品價格以減輕利潤率壓力。不過，消費者面對食品和非食品品類的價格上漲呈現(xiàn)出截然不同的反應(yīng)。目前，追求性價比逐漸成為主流消費趨勢。不過，在食品和飲料領(lǐng)域，消費者的大包裝囤貨行為對銷量的刺激更為明顯，而在個人和家庭護理品類，消費者則更青睞低價產(chǎn)品和渠道?！蓖瑫r，電商平臺逐漸分化，拼多多、抖音、快手等直播電商平臺正贏得越來越多消費者的青睞。報告認(rèn)為，直播、社區(qū)團購平臺等新興電商渠道將幫助品牌擴大其布局和影響力，以更直接的方式向低線城市滲透，并在不久后進軍一二線城市。

整體上消費品行業(yè)消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經(jīng)濟水平上升而帶來的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動消費持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強化消費者權(quán)益保護，著力適應(yīng)群眾需求、增強消費意愿”等。

隨著生產(chǎn)要素價格上漲，快速消費品品牌不得不通過提高產(chǎn)品價格以減輕利潤率壓力。不過，消費者面對食品和非食品品類的價格上漲呈現(xiàn)出截然不同的反應(yīng)。2022年剩余的時間都可能充滿動蕩和不確定性，消費者對很多品類價格上漲會更加敏感。進一步展望2023年，中國市場長期基本盤仍然穩(wěn)健，有理由對市場恢復(fù)健康增長保持樂觀。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國快速消費品行業(yè)市場深度調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2020年對于中國快消品市場來說是極為2...

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