2023全球及中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年8月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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游樂(lè)園是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類(lèi)型分類(lèi)屬于主題公園，即游樂(lè)主題的公園;園中的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂(lè)園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

全球游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

旅游發(fā)展階段已經(jīng)進(jìn)入休閑度假時(shí)代，游客量的逐步增加以及旅游花費(fèi)在可收入占比中的支出逐步下降，將會(huì)使得越來(lái)越多的人愿意出游。當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)出現(xiàn)成熟的度假旅游經(jīng)濟(jì)。人們游樂(lè)的需求被激發(fā)出來(lái)，沉浸于裝置奇特的主題樂(lè)園代表著一種新奇的游玩體驗(yàn)，中國(guó)主題公園今后幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。

游樂(lè)園是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類(lèi)型分類(lèi)屬于主題公園，即游樂(lè)主題的公園;園中的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂(lè)園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

兒童游樂(lè)園是專(zhuān)門(mén)為0~6歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專(zhuān)業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)， 有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以?xún)和陌踩珵榈谝晃?。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過(guò)一些創(chuàng)意游樂(lè)設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂(lè)早教鍛煉孩子的目的。

世界上最負(fù)盛名的游樂(lè)園是1958年在美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市建造的迪士尼樂(lè)園。它是米老鼠動(dòng)畫(huà)片制片人迪士尼(W.Disney)一生的杰作，每年吸引數(shù)千萬(wàn)旅游者。以后，美國(guó)南方佛羅里達(dá)半島又修建了同樣的一座。1983年，第三處以“迪士尼”命名的大型游樂(lè)園在日本東京城附近落成。近年中國(guó)大城市中也出現(xiàn)了一些游樂(lè)園。

國(guó)際上，主題公園早已成為旅游度假產(chǎn)品中的重要業(yè)態(tài)，在發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游度假產(chǎn)品中占有重要地位。根據(jù)國(guó)際主題公園行業(yè)組織“美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)”(Themed Entertainment Association)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從主題公園的知名度、規(guī)模能級(jí)來(lái)看，2015年全球主題公園開(kāi)發(fā)商的前三位(以總游客數(shù)統(tǒng)計(jì))依次為開(kāi)發(fā)迪士尼樂(lè)園的美國(guó)沃爾特迪士尼公司，英國(guó)的默林娛樂(lè)集團(tuán)(Merlin Entertainment Group，旗下?lián)碛袠?lè)高樂(lè)園、杜沙夫人蠟像館、SeaLife水族館等)，以及開(kāi)發(fā)環(huán)球影城的美國(guó)環(huán)球影業(yè)集團(tuán)。此外，美國(guó)六旗娛樂(lè)公司(Six Flags)開(kāi)發(fā)的六旗樂(lè)園，美國(guó)海洋世界娛樂(lè)公司(SeaWorld Entertainment)開(kāi)發(fā)的海洋世界主題公園，以及美國(guó)雪松娛樂(lè)公司(Cedar Fair Entertainment)開(kāi)發(fā)的雪點(diǎn)樂(lè)園(Cedar Point)及水樂(lè)園等也享譽(yù)歐美。研究國(guó)外主題公園的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，國(guó)際知名主題公園開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商擁有大量的卡通人物知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

亞洲地區(qū)的主題公園開(kāi)發(fā)，分為二大類(lèi)型，一類(lèi)是美國(guó)和歐洲品牌在亞洲輸出的項(xiàng)目，例如東京、香港、上海的迪士尼樂(lè)園;大阪、新加坡、北京的環(huán)球影城;馬來(lái)西亞新山的樂(lè)高樂(lè)園等。另一類(lèi)是各本土的主題公園開(kāi)發(fā)商所創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的本土主題公園項(xiàng)目，例如日本和韓國(guó)的本土主題公園產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，其中以日本三麗鷗公司開(kāi)發(fā)的Hello Kitty樂(lè)園，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)開(kāi)發(fā)的樂(lè)天世界，以及愛(ài)寶公司開(kāi)發(fā)的愛(ài)寶樂(lè)園較為知名。

中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

兒童游樂(lè)園在我國(guó)發(fā)展時(shí)間并不是很長(zhǎng)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，游樂(lè)設(shè)備也隨之增溫，從而帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)游樂(lè)玩具的增長(zhǎng)，其場(chǎng)所間接又能提升附近地區(qū)的價(jià)值。兒童游樂(lè)園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂(lè)園設(shè)備生產(chǎn)加工類(lèi)企業(yè)，公司服務(wù)管理類(lèi)企業(yè)(如：安保類(lèi)，企業(yè)培訓(xùn)類(lèi)等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類(lèi)企業(yè)，建筑設(shè)計(jì)類(lèi)的企業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)主要就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場(chǎng)地開(kāi)店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

我國(guó)游樂(lè)業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂(lè)設(shè)施在我國(guó)幾乎是一片空白。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)游樂(lè)活動(dòng)的需求也越來(lái)越旺盛。在這種形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)游樂(lè)設(shè)施設(shè)計(jì)、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著游樂(lè)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的游樂(lè)設(shè)施無(wú)論從設(shè)計(jì)到制造水平都不斷提高。品種也越來(lái)越多，從旋轉(zhuǎn)類(lèi)到滑行類(lèi)，從有動(dòng)力到無(wú)動(dòng)力，從固定式到移動(dòng)式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售、會(huì)展與主題公園經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購(gòu)物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，主題公園門(mén)票每收入一元錢(qián)，將帶動(dòng)與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢(qián)的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂(lè)園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無(wú)不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今隨著消費(fèi)觀念的革新，兒童業(yè)態(tài)的種類(lèi)也在不斷增加和細(xì)化，各品牌針對(duì)不同的目標(biāo)群體實(shí)施差異化營(yíng)銷(xiāo)，以此填補(bǔ)市場(chǎng)空白。加之近年來(lái)伴隨著“雙減”教育政策的實(shí)施及大量針對(duì)人口結(jié)構(gòu)的生育政策發(fā)布，家長(zhǎng)們開(kāi)始更加注重兒童在素質(zhì)教育、娛樂(lè)體驗(yàn)方面的消費(fèi)。

在資本的催動(dòng)下，資金充裕的品牌方開(kāi)始進(jìn)入高速擴(kuò)張期，在門(mén)店的陳設(shè)布局及設(shè)備裝飾上開(kāi)始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)24個(gè)城市5萬(wàn)平米及以上購(gòu)物中心里，meland已進(jìn)駐67家購(gòu)物中心，中高端版meland club已進(jìn)駐32家購(gòu)物中心及2家百貨，奈爾寶已進(jìn)駐20家購(gòu)物中心。

門(mén)店面積達(dá)到數(shù)千甚至上萬(wàn)平已不再稀奇，被譽(yù)為“兒童樂(lè)園中的愛(ài)馬仕”的奈爾寶門(mén)店里，設(shè)置了高達(dá)7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場(chǎng)三層樓來(lái)實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的場(chǎng)景布置及互動(dòng)體驗(yàn)。一邊是頭部品牌開(kāi)始瘋狂內(nèi)卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風(fēng)口入局，想要抓住親子經(jīng)濟(jì)的紅利。

然而僅僅幾個(gè)月過(guò)去，這個(gè)躁動(dòng)的行業(yè)在2022年的疫情影響下，被迫回歸平靜。長(zhǎng)達(dá)數(shù)周甚至數(shù)月的門(mén)店關(guān)停中，偌大的場(chǎng)地拉閘熄燈，嶄新的設(shè)備設(shè)施落滿(mǎn)灰塵。巨大的行業(yè)落差不僅讓眾人回歸冷靜思考：被資本捧出的“龐大”“高端”兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)，是否真的是主流的發(fā)展方向?

游樂(lè)園行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

游樂(lè)園亞洲市場(chǎng)將與北美市場(chǎng)并重，甚至超越后者。隨著國(guó)際巨頭紛紛進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，這一地區(qū)的主題樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將變得異常激烈。大型化、高質(zhì)量、品牌化的主題樂(lè)園將更受游客青睞，而科技帶來(lái)的創(chuàng)新體驗(yàn)將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。游樂(lè)園已呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  游樂(lè)園行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游樂(lè)園未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘游樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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