2023年新零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析 新零售將迎來(lái)新一輪大發(fā)展機(jī)會(huì)

• 吳澳燕 2023年8月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 973 61
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隨著數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，零售行業(yè)正經(jīng)歷著巨大的變革。無(wú)人商店、智能支付、虛擬試衣等科技應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，提升了購(gòu)物體驗(yàn)和便利性。人工智能和大數(shù)據(jù)分析也在幫助零售商實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷。

隨著數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，零售行業(yè)正經(jīng)歷著巨大的變革。無(wú)人商店、智能支付、虛擬試衣等科技應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，提升了購(gòu)物體驗(yàn)和便利性。人工智能和大數(shù)據(jù)分析也在幫助零售商實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。

電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。上半年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人。

新零售這種商業(yè)模式的變革往往是基于新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的，其中移動(dòng)支付的快捷和普及、大數(shù)據(jù)分析、人工智能、智能設(shè)備的應(yīng)用，是這場(chǎng)新零售運(yùn)動(dòng)的底層技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施，使線上和線下的融合出現(xiàn)了極大的可能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式 。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以消費(fèi)升級(jí)為主線的消費(fèi)理念、消費(fèi)訴求、消費(fèi)方式發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)零售商業(yè)模式一定程度制約零售業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。新零售對(duì)夫妻店、社區(qū)店，商超、便利店，購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)進(jìn)行顛覆。

當(dāng)前的新零售呈現(xiàn)出八大種業(yè)態(tài)模式，從零售供給端看有全渠道、線上線下相結(jié)合、新電商、新實(shí)體店、無(wú)人零售、生鮮這六大商業(yè)模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售業(yè)態(tài)發(fā)展所催發(fā)的產(chǎn)物，科技和物流的精進(jìn)又反過(guò)來(lái)支撐推動(dòng)新零售業(yè)的前進(jìn)。

2023年新零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比有所提升。在直播電商、無(wú)接觸服務(wù)等新型消費(fèi)模式穩(wěn)步發(fā)展的推動(dòng)下，網(wǎng)上消費(fèi)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額6.4個(gè)百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到27.2%，比上年提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。

隨著電商新零售的蓬勃發(fā)展，其他品類線上化對(duì)消費(fèi)者的教育和消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，以及酒類垂直電商迅猛發(fā)展、傳統(tǒng)酒企對(duì)電商終端的重視程度不斷上升，酒類線上化率持續(xù)提高。2021年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模將近1400億元，市場(chǎng)規(guī)模和線上化率進(jìn)一步提升。

當(dāng)下零售企業(yè)仍專注于近消費(fèi)者端的數(shù)字化建設(shè)，70%的零售商聚焦于線上渠道及自有平臺(tái)建設(shè)、全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)。而價(jià)值鏈中上游、改造難度更高的領(lǐng)域，仍是數(shù)字化“短板”，僅有不到40%的零售商將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商品管理(選品組貨、陳列、定銷)、數(shù)字化供應(yīng)鏈作為轉(zhuǎn)型重點(diǎn);而對(duì)數(shù)據(jù)和算法基礎(chǔ)要求更高的智能門(mén)店運(yùn)營(yíng)決策(選址、補(bǔ)貨、人員排班)，只有20%左右的零售商將其作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

當(dāng)前,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于良性有序及多元化發(fā)展,各電商平臺(tái)回歸初心,聚焦主業(yè),穩(wěn)步發(fā)展。京東聚焦零售,以供應(yīng)鏈為基石,物流壁壘保障公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng);阿里巴巴從探索式逐漸轉(zhuǎn)向聚焦式,注重核心業(yè)務(wù)的提質(zhì)增效;拼多多基本盤(pán)盈利持續(xù)改善,重投農(nóng)研著眼長(zhǎng)線發(fā)展,借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)積極布局出海業(yè)務(wù);美團(tuán)戰(zhàn)略從“Food+Platform”升級(jí)為“零售+科技”,業(yè)務(wù)重心重回零售領(lǐng)域。

2023年，我國(guó)零售業(yè)將積極往綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型，加快數(shù)字化智能化發(fā)展進(jìn)程。特別是針對(duì)數(shù)字化智能化發(fā)展，零售業(yè)一方面持續(xù)推動(dòng)全渠道經(jīng)營(yíng)，為消費(fèi)者提供更加豐富的商品供給和更加便利的購(gòu)物體驗(yàn);另一方面充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代數(shù)字技術(shù)，提供更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào),必須堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,不斷釋放內(nèi)需潛力,充分發(fā)揮內(nèi)需拉動(dòng)作用,建設(shè)更加強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),應(yīng)當(dāng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),提升傳統(tǒng)消費(fèi),培育新型消費(fèi),擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi),適當(dāng)增加公共消費(fèi),著力滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需求。

從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，我國(guó)新零售發(fā)展迅猛，并將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展機(jī)會(huì)，其發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是線上線下融合趨勢(shì)明顯;二是消費(fèi)場(chǎng)景不斷延伸;三是商品品類創(chuàng)新;四是渠道多元升級(jí);五是運(yùn)營(yíng)方式融合;六是服務(wù)體驗(yàn)更加全面。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了國(guó)內(nèi)外新零售業(yè)的發(fā)展，接著對(duì)中國(guó)新零售業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)新零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)新零售行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

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