農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析：　832平臺”累計交易額突破400億元

• 方蔓桃 2023年8月8日 來源：百度 741 44
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“832平臺”自2020年1月1日上線運行以來，一直秉持幫扶屬性、公益屬性。中國供銷電子商務(wù)有限公司董事長劉國生介紹，三年多來，在國家有關(guān)部門的指導(dǎo)和支持下，“832平臺”以推進高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展為主線，嚴(yán)格審核產(chǎn)品幫扶屬性，真正惠及脫貧地區(qū)農(nóng)戶，加強商品質(zhì)量與

中國供銷電子商務(wù)有限公司了解到，截至今年8月2日，脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(“832平臺”)累計銷售額突破400億元，入駐供應(yīng)商超2萬家，在售農(nóng)副產(chǎn)品超30萬款，注冊采購單位超60萬家，助推832個脫貧縣的近300萬農(nóng)戶鞏固脫貧成果。

“832平臺”自2020年1月1日上線運行以來，一直秉持幫扶屬性、公益屬性。中國供銷電子商務(wù)有限公司董事長劉國生介紹，三年多來，在國家有關(guān)部門的指導(dǎo)和支持下，“832平臺”以推進高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展為主線，嚴(yán)格審核產(chǎn)品幫扶屬性，真正惠及脫貧地區(qū)農(nóng)戶，加強商品質(zhì)量與價格監(jiān)管，實現(xiàn)平臺商品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，打造“832優(yōu)選”品牌和產(chǎn)業(yè)幫扶示范縣，構(gòu)建銷售服務(wù)體系，努力讓脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品融入全國大市場。

如果你想了解農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。重點分析了我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

如今，我國是第一大農(nóng)產(chǎn)品進口國，進口品種覆蓋大多數(shù)品類，是糧食、棉花、肉類等的最大買家;也是第五大農(nóng)產(chǎn)品出口國，蔬菜、水產(chǎn)等出口較多。總體看，我國是第二大農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易國，在國際農(nóng)產(chǎn)品市場中發(fā)揮著重要作用。

目前，網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)一大批農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)紅，主要包括四種類型：一是平臺頭部直播，以薇婭、李佳琦為例，該類主播僅是出于社會公益、觀眾好感度、政府合作等目的，偶爾為農(nóng)產(chǎn)品帶貨，且品類單一、貨源較少;二是專業(yè)網(wǎng)紅帶貨，該類主要是MCN機構(gòu)主導(dǎo)下的流動作業(yè)，比較常見的是通過機構(gòu)組織一些專業(yè)的水果主播，季節(jié)性、區(qū)域性的在全國進行果業(yè)基地和倉儲分揀現(xiàn)場巡回直播和現(xiàn)場銷售;三是涉農(nóng)企業(yè)自播，一些專業(yè)合作社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府組織開展的直播賬號，專門組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)員工開播，開拓銷售新路徑，某些涉農(nóng)企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場的單日最高銷銷售量超過百萬，效果良好，甚至像董明珠、羅永浩等非涉農(nóng)企業(yè)負(fù)責(zé)人也逐步開展涉農(nóng)直播，能收獲不少關(guān)注度和觀眾緣;四是大量農(nóng)民自發(fā)開播，自2020年起出現(xiàn)一批鄉(xiāng)土網(wǎng)紅人才，農(nóng)民們拿起手機，說著天南地北的鄉(xiāng)音在平臺上侃侃而談，從信息接收者身份逐步轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村見聞、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者、傳播者，展現(xiàn)出農(nóng)民群眾的巨大創(chuàng)造力，讓手機變?yōu)樾罗r(nóng)具，讓直播正在變?yōu)樾聲r代背景下的新農(nóng)活方式。

農(nóng)產(chǎn)品電商近年持續(xù)高速增長，根據(jù)各方大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2021年全國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模在6000億元左右，其中農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)模約1000億元，該新興經(jīng)濟模式占農(nóng)產(chǎn)品原有規(guī)模的比例達(dá)到16.7%。根據(jù)有關(guān)方面的數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模達(dá)到4338億元;2020年迅猛增長到1.2萬億元左右，當(dāng)年主要電商平臺直播2400萬場，觀看1200億人次，直播商品超過5000萬個，活躍主播55萬人，直播相關(guān)企業(yè)注冊7.5萬家;2021年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模能達(dá)到2.4萬億元左右，直播滲透率達(dá)到15%左右。

政府對農(nóng)產(chǎn)品及加工行業(yè)的支持和引導(dǎo)是推動行業(yè)發(fā)展的重要因素。近年來，中國政府出臺了一系列政策措施，旨在保障糧食安全、促進鄉(xiāng)村振興、提高農(nóng)民收入、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、鼓勵創(chuàng)新發(fā)展等方面。例如，《中華人民共和國糧食法》《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》《關(guān)于促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新型消費擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟增長若干措施的通知》等文件，為農(nóng)產(chǎn)品及加工行業(yè)提供了法律依據(jù)、規(guī)劃指導(dǎo)、政策激勵和市場機制等方面的保障。

大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)和智能化、綠色化裝備加速向農(nóng)業(yè)和流通領(lǐng)域融合滲透，技術(shù)先進、管理新型、運轉(zhuǎn)高效的智慧服務(wù)方式逐步形成，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場轉(zhuǎn)型升級注入新活力。

《中國農(nóng)業(yè)展望報告(2022-2031)》指出，受益于農(nóng)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力，未來10年，糧食播種面積有望穩(wěn)定在17.5億畝以上，其中谷物面積穩(wěn)定在14.5億畝左右，口糧面積穩(wěn)定在8億畝以上，大豆面積擴大到2億畝;油料作物播種面積將達(dá)到2.26億畝。

未來10年，我國綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給能力明顯增強，優(yōu)質(zhì)粳稻和強筋、弱筋優(yōu)質(zhì)專用小麥產(chǎn)量穩(wěn)定增加，玉米、大豆產(chǎn)量將分別達(dá)到3.24億噸和3507萬噸，谷物基本自給、口糧絕對安全能夠完全確保，糧食自給率提高到88%左右，豬肉產(chǎn)量穩(wěn)定在5600萬噸左右，奶類產(chǎn)量近5400萬噸，水產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到7100萬噸。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

從供給方面看，中國擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和多樣化的加工品種類，能夠滿足不同消費者的需求。從需求方面看，中國擁有龐大的人口基數(shù)和消費市場規(guī)模，以及不斷提高的消費水平和品質(zhì)要求。

從外部環(huán)境看，中國在國際貿(mào)易、區(qū)域合作、基礎(chǔ)設(shè)施等方面具有一定的優(yōu)勢和影響力，能夠促進農(nóng)產(chǎn)品及加工品的出口和進口。

隨著市場競爭的加劇，農(nóng)產(chǎn)品未來將發(fā)展為新興的工業(yè)工程，采用現(xiàn)有科技進行質(zhì)量控制和加工，提高更大的利潤和可持續(xù)性發(fā)展，并向企業(yè)提供更為大的發(fā)展機遇。

在鄉(xiāng)村振興的過程中，看得見山、望得見水、記得起鄉(xiāng)愁成為中國人的時代情愫，因而廣闊的鄉(xiāng)村成為直播取之不盡的超級IP，催生出大量網(wǎng)紅;同時，民以食為天，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工直至烹飪成為食品的過程，也是直播受眾最廣的領(lǐng)域，因而直播銷售農(nóng)產(chǎn)品成為最有潛力的帶貨空間。正是因為如此，大量網(wǎng)紅涌入鄉(xiāng)村與農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，野蠻生長、虛假傳播、欺詐營銷等行為屢禁不絕，需要切實加以規(guī)范，主要表現(xiàn)為以下五點問題。

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

未來農(nóng)產(chǎn)品及加工行業(yè)將出現(xiàn)更多具有知名度、信任度、忠誠度和影響力的品牌，品牌化將成為農(nóng)產(chǎn)品及加工行業(yè)的發(fā)展方向之一。品牌化不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品及加工品的附加值和競爭力，也可以提高消費者的認(rèn)知度和滿意度，促進市場的規(guī)范化和秩序化。

832平臺”是在財政部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、原國務(wù)院扶貧辦、中華全國供銷合作總社等四部門的指導(dǎo)下，由中國供銷電子商務(wù)有限公司建設(shè)和運營的脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。據(jù)了解，下一步，“832平臺”將以鄉(xiāng)村振興為導(dǎo)向，以政府采購為驅(qū)動，通過不斷強化質(zhì)量、價格管理，不斷優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，給廣大采購人提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，有效提升脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭力，努力做好脫貧地區(qū)“土特產(chǎn)”這篇大文章，充分挖掘“832平臺”的潛力和優(yōu)勢，突出高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興作出新的更大貢獻(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)產(chǎn)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

了解更多關(guān)于此行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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