動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研 IP生態(tài)化將成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年8月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 563 31
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。

隨著5G時(shí)代的到來，受眾追求超高清畫質(zhì)的需求得到滿足，動(dòng)畫制作公司和視頻平臺(tái)相應(yīng)地提供更高質(zhì)量的作品和更完善的服務(wù);XR技術(shù)和AI技術(shù)開始被運(yùn)用到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，國產(chǎn)動(dòng)畫逐漸打破傳統(tǒng)制作方式和呈現(xiàn)形式的限制，動(dòng)畫體驗(yàn)由單一視覺朝著更多元、更立體的方向豐富、制作過程由人工重復(fù)朝著人機(jī)交互的更高效方向深度發(fā)展。

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，特指當(dāng)代連環(huán)畫和動(dòng)畫片。該詞取“動(dòng)畫、漫畫”的第一個(gè)字合二為一，并非專業(yè)術(shù)語。動(dòng)漫是動(dòng)畫與漫畫的集合，動(dòng)漫與動(dòng)畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動(dòng)畫、漫畫作品都可以稱之為動(dòng)漫作品，但不可說動(dòng)畫或者漫畫是動(dòng)漫，原因是在語義上：動(dòng)畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動(dòng)漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個(gè)由中國本土所創(chuàng)的合成詞。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新型文化產(chǎn)業(yè)代表，在國家政策的大力扶持下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游為內(nèi)容生產(chǎn)，主要從漫畫作者的創(chuàng)作，在經(jīng)過漫畫工作室的運(yùn)營，最后轉(zhuǎn)到動(dòng)畫制作公司制作成動(dòng)漫;中游產(chǎn)業(yè)為電影院線、電視臺(tái)在線短視頻平臺(tái)的播放;下游產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)：手辦、海報(bào)、玩具等。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研分析

據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。而在號(hào)稱全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動(dòng)畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

國內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國外的動(dòng)漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動(dòng)漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的187.8萬家“動(dòng)漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊(cè)資本在100萬元以內(nèi)的占6成。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長42.35%。由于國家對(duì)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國民更加愿意購買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

IP生態(tài)化將成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。2020年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。與此同時(shí)，一大批內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，形象設(shè)計(jì)出眾的中國原創(chuàng)動(dòng)漫IP的崛起，也讓中國的文化產(chǎn)業(yè)迎來了全新的機(jī)遇。未來幾年，隨著90后和00后為代表的年輕用戶群體成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主流消費(fèi)群體，動(dòng)漫品牌化及 IP生態(tài)化將成為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。中國動(dòng)漫市場規(guī)模已達(dá)千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴(kuò)大及年輕人對(duì)文化消費(fèi)的高溢價(jià)能力，動(dòng)漫市場或?qū)⒂瓉磉M(jìn)一步發(fā)展。

而我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場年均復(fù)合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

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