折疊手機行業(yè)市場深度分析：AGM 預熱折疊屏新機

• 方蔓桃 2023年8月16日 來源：百度 1139 73
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折疊屏手機(折疊屏手機)一般指折疊手機，折疊手機是智能手機的一種造型，特點是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統(tǒng)手機的大小，方便攜帶，打開則變成一個平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能，迎合了當下消費者追求便攜和功能多樣統(tǒng)一的需求。擁有折疊屏手機的品牌有三星、華為

從官方預熱的海報來看，新款折疊屏手機的命名將有 Flip 后綴，推測應該為豎向小折疊手機，AGM 是一家專注于戶外三防手機領域的品牌，從其京東官方自營旗艦店查詢獲悉，目前 AGM 旗下共有三防智能機 、三防功能機兩個大品類，價格從 387 元-6500 元不等，均支持 4G 或 5G 網絡，IP68 防水防摔，部分機型還支持熱成像以及紅外夜視功能。

2022年的數據也驗證了這一點。IDC數據顯示，2022年，中國智能手機出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，相較于2016年中國智能手機出貨量頂峰時期的4.7億部，同比萎縮約四成。2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比繼續(xù)下降11.8%。

折疊屏手機是唯一取得增長的品類，并且增速迅猛，2023年也被視作折疊屏大年，它的重要性正在逐漸顯現。

與低迷的智能手機整體市場相比，2023年第一季度，中國折疊屏手機產品出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。

市場火爆的背后，廠家的路真的好走嗎?到底是高端開拓還是跟風入局?

如果你想了解折疊手機行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。重點分析了我國折疊手機行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對人工折疊手機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

折疊屏手機(折疊屏手機)一般指折疊手機，折疊手機是智能手機的一種造型，特點是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統(tǒng)手機的大小，方便攜帶，打開則變成一個平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能，迎合了當下消費者追求便攜和功能多樣統(tǒng)一的需求。擁有折疊屏手機的品牌有三星、華為、努比亞等。

在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓，可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求及前景。

尤其是進入2023年以來，折疊屏手機的新品發(fā)布更是明顯提速，2023年第一季度，折疊屏產品出貨量同比增長52.8%，預計2023年國內折疊屏手機市場保持快速增長。

而折疊屏市場之所以爆火，有其自身的原因，可以說行業(yè)突出一個“天時地利人和”。

一方面自然是換機意愿下降導致市場需求出現下降，中國智能手機市場出貨量自2018年開始不斷下滑，甚至已經跌破了年售3億部的門檻，因此手機廠商們需要在一個新的賽道上找到增長點和創(chuàng)新點，折疊屏恰恰是在這個瓶頸期內出現的有潛力的子賽道。

另一方面，是市場需求的自發(fā)性。事實上，消費電子的發(fā)展史證明了一件事——絕大部分人都喜歡大屏，當初的劃時代產品在最開始無一不是靠大屏取勝。然而智能手機的大屏化，在全面屏之后，碰到了人類手掌的“天花板”。但手機用戶對更大屏幕的需求始終沒有變，想要一邊聊天一邊瀏覽新聞;想要一邊看攻略一邊玩游戲;想要把文字/圖片/文檔直接拖拽到微信，甚至寫Word、做PPT。折疊屏就是在這種市場需求催生的一種能帶來更本質變化的產品形態(tài)。

折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的集合體，將進一步拓展 APP 大屏顯示的使 用場景，刺激用戶換機需求。折疊屏手機具有大屏顯示、應用分屏、自由懸停、 跨屏協(xié)同等功能，可以更好滿足用戶便捷移動辦公等商務場景的需求。

數據顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%，今年前三季度國內折疊手機銷量均高于去年同期。目前折疊屏手機已成為各手機廠商的創(chuàng)新主戰(zhàn)場，除了蘋果，幾乎所有主流廠商都推出了折疊屏手機，市場關注度持續(xù)攀升，進入爆發(fā)階段。從各折疊屏品牌具體數據來看，2022年第三季度華為市場份額達占比過半，達53.2%，連續(xù)三季度領跑中國折疊手機市場，具備無可撼動的地位。

在過去的三年多里，華為已發(fā)布6款折疊旗艦，包括，Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket、Mate Xs 2以及2022年11月剛剛推出的Pocket S。華為是唯一手握橫向外折、橫向內折、縱向折疊三種折疊形態(tài)的手機產品的廠商，引領行業(yè)發(fā)展，實力不容忽視。

在華為、三星這樣的頭部品牌開始積極推動市場的帶動下，需求和產業(yè)鏈技術在逐步成熟，于是更多手機廠商也看到了折疊屏市場所具備高市場價值和差異化競爭優(yōu)勢，開始紛紛入局。尤其是考慮到目前的滲透率仍低，折疊屏手機的發(fā)展目前處于相對早期的階段，為高端領域的競爭帶來了差異化的可能性，這是廠商們不愿意錯過的事情。

不過這也帶來了另一個結果：有些廠商并不是主動進入賽道并試圖帶領行業(yè)開啟新一輪的技術創(chuàng)新與產品革命，而單純是因為被頭部廠商帶動，由于擔心自己落后而被迫入局。

折疊手機行業(yè)市場前景分析

進入2023年，更有部分廠商已經將折疊屏手機的起售價拉低到4000元內，創(chuàng)下新低，甚至低于很多傳統(tǒng)旗艦產品。

然而僅靠價格戰(zhàn)就一定能贏得市場和用戶認可嗎?事實證明，并不是將“卷”的方向挪到折疊上，廠商就一定可以獲得成功。

在這樣的情形下，折疊屏手機這個眼下還并不十分成熟的市場就已經開始“卷”了，堆料是一方面，另一方面是價格也在持續(xù)下探。

業(yè)界人士認為，未來折疊屏手機產品形態(tài)或將以豎折為主，定價下探至5000-8000元檔位，面向大眾中高端市場。而橫向內折次之，定位高端商務市場，且以萬元左右檔位為主。例如橫折的華為Mate Xs 2(8GB+256GB)售價9999元起，而豎折的華為P50 Pocket(8+256GB)，售價8988元起，從價格和實用性方面考慮，豎折的手機將更受大眾消費者青睞。

而站在當下展望折疊屏的未來，鉸鏈的創(chuàng)新、可靠內外屏的精益求精、內容生態(tài)的進一步打磨，或許對于廠商來說仍沒有終點。

但對于走在每一個市場的前端做引領者和開創(chuàng)者的華為來說，它始終仍站在自己的起點，面向下一個仍未被突破的創(chuàng)新點努力，打造專屬于自己的旗艦能力。

未來，折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多折疊屏手機行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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