截至2022年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展，網(wǎng)絡直播生態(tài)鏈備受關注，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)
直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域?？焓值乃{領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：
網(wǎng)絡直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。
《中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告(2021-2022)》顯示，2021年我國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億個，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進直播經(jīng)濟發(fā)展。
直播電商平臺也以內(nèi)容為導向增加平臺吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商”。經(jīng)過一年的發(fā)展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內(nèi)容時代”戰(zhàn)略。點淘大力度推出內(nèi)容激勵政策，在直播的基礎上鼓勵商家創(chuàng)作短視頻。
2016年被稱為我國網(wǎng)絡直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。根據(jù)研究，數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡表演直播的年產(chǎn)值就高達2000多億元，電商直播的產(chǎn)值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網(wǎng)絡直播對于整個社會經(jīng)濟和人們的精神文化生活影響巨大?！?/p>
2016-2019年，我國網(wǎng)網(wǎng)絡直播市場規(guī)模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網(wǎng)絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規(guī)模突破1500億元。
從網(wǎng)絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。
直播行業(yè)受到技術的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達119.77億元。今年“雙11”開賣第一個小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。
截至2022年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%;截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展，網(wǎng)絡直播生態(tài)鏈備受關注，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。
《短視頻直播機構中新青年群體就業(yè)情況調(diào)查報告》調(diào)研結果顯示，短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配，已經(jīng)成為當代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要新渠道，過半數(shù)調(diào)研機構聘用新青年群體超過50%，54.44%的新青年群體因“發(fā)展前景好”選擇短視頻直播行業(yè)。同時，高校群體的涌入也豐富了直播內(nèi)容，在主播崗位上，除了才藝主播、電商主播外，文化非遺類、知識付費類主播也迅速崛起。
本報告根據(jù)網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網(wǎng)絡直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。
是網(wǎng)絡直播企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。
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2023-2028年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告
網(wǎng)絡直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于...
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周迅
網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023 
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