網(wǎng)絡(luò)直播市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1054 67
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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。從最初的直播平臺(tái)到現(xiàn)在的短視頻直播，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了多次變革和創(chuàng)新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。從最初的直播平臺(tái)到現(xiàn)在的短視頻直播，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了多次變革和創(chuàng)新。

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)今天發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)已經(jīng)成為非常普遍的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，但網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)模式中的商品質(zhì)量、主播宣傳和售后服務(wù)等方面仍然有待提升。

調(diào)研結(jié)果顯示，超九成受訪者有過網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)經(jīng)歷，通過網(wǎng)絡(luò)直播購買最多的是化妝洗護(hù)用品。六成(60.55%)受訪者表示經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)直播方式消費(fèi)，三成(30.28%)受訪者表示偶爾通過網(wǎng)絡(luò)直播方式消費(fèi)，不足一成(9.17%)受訪者表示從來沒有網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)經(jīng)歷。通過網(wǎng)絡(luò)直播方式購買最多的是化妝洗護(hù)用品(50.78%)，其次是食品飲料(40.71%)、服飾鞋帽(35.24%)、家居日用(25.41%)、數(shù)碼電器(20.65%)和珠寶文玩(16.25%)。結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)已經(jīng)成為非常普遍的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，基本覆蓋了化妝品、食品、服飾和家居用品等日常消費(fèi)。

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)直播市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

“網(wǎng)絡(luò)直播”大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號(hào)通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

網(wǎng)絡(luò)主播大致可分為三種類型：一是與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)簽約的主播，為了保證流量的穩(wěn)定性，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)會(huì)與主播簽約，限制其進(jìn)入其他競爭平臺(tái)直播，約定收入的分配方式、違約責(zé)任承擔(dān)等商業(yè)條款;二是與經(jīng)紀(jì)公司(或稱為公會(huì)，多存在于游戲直播行業(yè)，公會(huì)與經(jīng)紀(jì)公司的角色、功能相似)簽約，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)直播的主播，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行培訓(xùn)、包裝，并為之提供資源;三是普通個(gè)人主播，既未與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)簽約，也沒有簽約經(jīng)紀(jì)公司，只是通過在手機(jī)或者PC下載客戶端軟件，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊，申請一個(gè)虛擬的直播房間，就可以進(jìn)行直播。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺(tái)日益成為拉動(dòng)就業(yè)的重要力量。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡稱報(bào)告)顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口會(huì)從2021年的181萬增加到2023年的574萬，增速達(dá)到了217.1%。隨著《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定的頒布，直播行業(yè)逐漸規(guī)范化，掌握運(yùn)營、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復(fù)合型人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)對于高學(xué)歷人才的需求已經(jīng)凸顯。

2023中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì)日前在京舉行。會(huì)上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡稱報(bào)告)披露行業(yè)最新數(shù)據(jù)：超1.5億個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場營收。

報(bào)告顯示，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。2022年，平臺(tái)新增開播賬號(hào)1032萬個(gè)。

報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長7.1%;短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè);2022年創(chuàng)造近2000億元市場營收。

與此同時(shí)，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也不斷壯大。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

隨著5G技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展空間。5G技術(shù)的高速率和低延遲將會(huì)為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)帶來更加流暢的直播體驗(yàn)，同時(shí)也將會(huì)促進(jìn)直播內(nèi)容的多樣化和創(chuàng)新。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的新趨勢。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受到直播內(nèi)容，這將會(huì)為直播行業(yè)帶來更加真實(shí)、生動(dòng)的體驗(yàn)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也將會(huì)為直播內(nèi)容的創(chuàng)新提供更多的可能性。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將會(huì)面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)直播的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)直播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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