兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析：一二線城市兒童繪本普及率不斷提高

• 方蔓桃 2023年8月23日 來(lái)源：百度 525 28
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隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過(guò)一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。

兒童繪本涉及到各種類型的書籍和各個(gè)年齡段的孩子，對(duì)于兒童教育的重視度和關(guān)注度不斷提高下，推動(dòng)著兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模和需求的持續(xù)增長(zhǎng)。目前我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)看來(lái)行業(yè)發(fā)展?jié)摿€很大。

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過(guò)一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。

如果你想了解人兒童繪本行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)兒童繪本行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)兒童繪本行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書。兒童繪本為幼兒的世界提供了更開(kāi)闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語(yǔ)言、認(rèn)知、情感等各個(gè)領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。

公開(kāi)資料顯示，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長(zhǎng)期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場(chǎng)景，并成為家庭教育的標(biāo)配。作為行業(yè)的新型賽道，兒童繪本的發(fā)展趨勢(shì)如何?未來(lái)還需突破哪些瓶頸?

中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)每年出版童書4萬(wàn)多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，越來(lái)越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

從目前來(lái)看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)整個(gè)童書市場(chǎng)都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了解，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館——兒童繪本圖書館。

我國(guó)閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬(wàn)人，小學(xué)生約15639萬(wàn)人，初中生約4914.09萬(wàn)人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬(wàn)。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過(guò)與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場(chǎng)占領(lǐng)。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景分析

縱觀目前市場(chǎng)銷量較高的兒童繪本，多數(shù)為經(jīng)典童話作品改編，如《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等，或是外文引進(jìn)，如近年來(lái)較為火熱的《博恩熊》等等。

中國(guó)原創(chuàng)兒童繪本數(shù)量不足，導(dǎo)致孩子在閱讀時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)理解偏差，例如就餐禮儀、打招呼的方式，中西方存在明顯差異，孩子并不理解繪本作品中的內(nèi)容，導(dǎo)致閱讀熱情很容易下降。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購(gòu)物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購(gòu)物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“目前來(lái)看,大多數(shù)繪本圖書館的主要業(yè)務(wù)為借閱繪本、講故事、免費(fèi)講座等簡(jiǎn)單的活動(dòng)，利潤(rùn)相當(dāng)小?！?/p>

雖然有一些繪本館開(kāi)發(fā)出系列課程來(lái)維護(hù)運(yùn)營(yíng)，但仍不夠成熟，成效甚微，運(yùn)營(yíng)模式有待進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)空間還很大。

欲了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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