2023衛(wèi)生巾行業(yè)市場供需及機遇分析 行業(yè)規(guī)模擴大，中高端產(chǎn)品需求上漲

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 559 31
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目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種：片狀衛(wèi)生巾、護墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過線下零售和線上電商平臺

衛(wèi)生巾功能逐漸細分將會是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。在市場細分化過程中，產(chǎn)品線豐富的生產(chǎn)廠商將會具有一定競爭優(yōu)勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強，衛(wèi)生巾市場規(guī)模將進一步擴大。衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

女性衛(wèi)生用品的上游原材料主要是塑料制品和棉，國際石油走勢會對其原材料成本產(chǎn)生一定的影響。女性衛(wèi)生用品中，衛(wèi)生巾占據(jù)主導地位，市場占比超九成。女性衛(wèi)生用品通過線上線下兩條渠道到達消費者手中。

如果你想了解衛(wèi)生巾行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點分析了我國衛(wèi)生巾行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對衛(wèi)生巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

目前市面上的女性衛(wèi)生用品主要包括三種：片狀衛(wèi)生巾、護墊和衛(wèi)生棉條。片狀衛(wèi)生巾始終占據(jù)主導地位，2021年片狀衛(wèi)生巾的市場占比超九成。按照衛(wèi)生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛(wèi)生用品通過線下零售和線上電商平臺兩種渠道送到女性消費者手中。

根據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)硇l(wèi)生巾需求量增。

衛(wèi)生巾占據(jù)了女性衛(wèi)生用品市場份額的七成，從其成本構(gòu)成看，原材料的比重最大，占到八成，其次是制造費用，占比為11.92%。衛(wèi)生巾的原材料主要是聚乙烯、聚丙烯這兩類塑料制品和棉。而塑料制品是石油提煉后的副產(chǎn)品，因此國際石油的走勢也會對衛(wèi)生巾行業(yè)的原材料產(chǎn)生一定的影響。

隨著衛(wèi)生巾市場進一步發(fā)展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費者的經(jīng)期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

女性衛(wèi)生用品作為一次性的生活日用品，可替代性高，女性衛(wèi)生用品行業(yè)集中度較低，競爭格局也較為分散。而消費者對品質(zhì)的要求升級，將會引導企業(yè)聚焦產(chǎn)品性能的提升，增加研發(fā)投入，創(chuàng)新升級自家產(chǎn)品，打造自己的中高端產(chǎn)品，占據(jù)市場份額。

目前我國衛(wèi)生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從各品牌衛(wèi)生巾價格來看，國產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷售單價相對較高，護舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為683.6億元，成人失禁用品市場規(guī)模為75.1億元。其中女性衛(wèi)生用品市場占比達到57%，成人使勁用品市場規(guī)模增速達到20.74%。

女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩(wěn)定。2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細分品類市場來看，2021 年護墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快，2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。

從全球衛(wèi)生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據(jù)了較大的市場份額，產(chǎn)品主打中高端市場。據(jù)統(tǒng)計，全球衛(wèi)生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業(yè)可以考慮進軍海外市場。

衛(wèi)生巾市場機遇分析

女性衛(wèi)生用品的適齡女性向兩端延伸以及女性私護健康知識的普及，使得女性衛(wèi)生用品的需求量出現(xiàn)上升。另外，消費者的消費需求轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品單價上漲，帶動市場規(guī)模的擴大。此外，女性消費者網(wǎng)購習慣越來越頻繁以及線上網(wǎng)購平臺和“雙十一”等購物節(jié)的大批量囤貨的讓利優(yōu)惠，吸引了許多的消費者在線上下單，線上銷售渠道市場規(guī)模在逐漸增大。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩(wěn)定，2021年進口量與同期相比有所下降。褲型衛(wèi)生巾銷售額占比呈現(xiàn)提高趨勢。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費者在夜間的側(cè)漏問題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費者不斷加深對褲型衛(wèi)生巾的了解，未來市場將不斷擴大。

政策促進對女性衛(wèi)生用品的長效監(jiān)管機制建設，監(jiān)督行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展。經(jīng)濟的發(fā)展，女性健康意識增強，用戶需求的升級都在推動女性衛(wèi)生用品行業(yè)向中高端層次發(fā)展，用戶群體的擴大，會行業(yè)帶來更大的市場需求，促使企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

目前，衛(wèi)生巾行業(yè)市場空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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