需求升級(jí)加速供應(yīng)迭代 演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

表演藝術(shù)是一個(gè)國(guó)家地區(qū)文化創(chuàng)意的重要來(lái)源，以表演藝術(shù)為核心的演藝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，從政府到市場(chǎng)，都愈發(fā)重視演藝在當(dāng)代社會(huì)政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年暑期(7.1—8.31)全國(guó)演出市場(chǎng)(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%;觀演人數(shù)3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.70%。

今年暑期，劇場(chǎng)和新型演藝空間在演出場(chǎng)次、票房收入以及觀演人數(shù)上與去年同期相比分別增長(zhǎng)360.11%、169.89%和106.90%。其中話劇、音樂(lè)劇、舞劇是專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出中的熱門(mén)品類(lèi)，票房占比分別為劇場(chǎng)和新型演藝空間演出票房的12.06%、10.58%、9.86%。專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)多在暑期推出演出季策劃，時(shí)間相對(duì)集中、場(chǎng)次安排密集。

演出領(lǐng)域各類(lèi)企業(yè)積極行動(dòng)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、豐富內(nèi)容供給，以舞臺(tái)劇目、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等多種形式，滿(mǎn)足群眾文化消費(fèi)需求，在拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮著重要作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效果顯著。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》顯示：

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂(lè)支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對(duì)文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂(lè)性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

各大城市的小劇場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，滿(mǎn)足了大眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求。比較典型的代表有開(kāi)心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂(lè)為代表的劇團(tuán)，當(dāng)然國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

截至2022年底，全國(guó)現(xiàn)有在文化行政管理部門(mén)備案的營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所4390家，取得營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)許可證的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)10025家，文藝表演團(tuán)體20072家。具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺(tái)設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)的從業(yè)機(jī)構(gòu)超過(guò)3000家。

演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇分析

線下演出市場(chǎng)需求旺盛，離不開(kāi)供給側(cè)創(chuàng)新。市場(chǎng)需要更多新內(nèi)容、新形式、新體驗(yàn)，演出行業(yè)適應(yīng)新需求，就得加強(qiáng)策劃和運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升演出產(chǎn)品的文化深度和藝術(shù)高度。

進(jìn)入暑期，線下演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)舉行。熱門(mén)演唱會(huì)舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目對(duì)目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動(dòng)作用。跨城用戶(hù)除了觀看演出外，不少人還將在活動(dòng)舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門(mén)票、租車(chē)自駕、一日游、周邊游等帶來(lái)明顯的拉動(dòng)作用。

演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、品酒、逛文化集市及一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動(dòng)，深受年輕人追捧。

不拘泥于傳統(tǒng)演出形式、打破劇場(chǎng)演出空間限制，演藝新空間正成為演出市場(chǎng)新頂流。熱門(mén)商圈、文化園區(qū)、實(shí)景街區(qū)，隨處可見(jiàn)。觀眾對(duì)觀演體驗(yàn)感、沉浸度的要求，為演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新可能。演藝新空間通過(guò)沉浸式演出打破了演員與觀眾之間的距離感，也同時(shí)模糊了文化產(chǎn)品與其他業(yè)態(tài)的界限，逐漸成長(zhǎng)為文旅結(jié)合的線下消費(fèi)新場(chǎng)景。

除傳統(tǒng)演出外，互動(dòng)式小劇場(chǎng)演出也成為演出市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場(chǎng)歡迎。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對(duì)周邊消費(fèi)起到很好的拉動(dòng)作用，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)甚至超過(guò)了傳統(tǒng)劇院。

文化和旅游部于近日發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，這是文化和旅游部首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對(duì)旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

文化消費(fèi)的潮流在變，尤其年輕人作為文化消費(fèi)的主體，他們的偏好在發(fā)生變化，不僅青睞沉浸式的形式，也重視科技感的分量。新的業(yè)態(tài)走紅于市場(chǎng)，給予了更多中腰部項(xiàng)目以發(fā)展空間，也能夠豐富觀眾不同層次的觀演需求。市場(chǎng)在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來(lái)發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展運(yùn)行形勢(shì)與投資前景分析報(bào)告》。

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