戶外用品行業(yè)市場深度分析 高端市場基本被海外一線品牌占據(jù)

• 方蔓桃 2023年9月8日 來源：百度 1035 66
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隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。

這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

如果你想了解戶外用品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點分析了我國戶外用品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對戶外用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

我國戶外運動用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場占比22%，戶外露營設(shè)備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規(guī)模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國戶外用品行業(yè)逐漸進入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢，在2019年國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個，市場集中度持續(xù)增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。

戶外用品行業(yè)高端市場基本被海外一線品牌占據(jù)，如始祖鳥、猛犸象、老人頭、土撥鼠等，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價較高，在國外已具備龐大的忠實客群基礎(chǔ)。近年來國內(nèi)品牌如牧高笛、探路者憑借不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價格帶，躋身中高端市場。

牧高笛是全球戶外露營行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動。2022年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達99.03%;按產(chǎn)品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。

我國戶外運動用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達937個，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個，國外品牌數(shù)量為443個。

我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個，2021年減少至7727個。我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達73.97%。

近年來，飛盤、露營、登山、滑雪等戶外運動相繼爆火，戶外運動逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式。在這樣的流行趨勢下，越來越多的年輕人加入到戶外運動的大軍中。

需求出現(xiàn)井噴態(tài)勢，但戶外運動行業(yè)在承接、滿足消費需求的過程中逐漸暴露了一些短板。公開數(shù)據(jù)顯示，從戶外運動的整體客戶源來看，高比例客源主要來自人口總量占比70%、經(jīng)濟總量占比50%的長三角等西部以外的客戶群體，而我國最為豐富的戶外運動資源多集中在西南地區(qū)，戶外運動資源分布與人口分布存在錯配的問題。

就需求市場來看，當(dāng)前我國戶外運動參與率較低，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運動占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運動占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內(nèi)戶外用品市場需求也將得到持續(xù)增長，我國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達地區(qū)，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

戶外用品行業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢分析

根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)，截至2021年年底，我國參與戶外運動的人數(shù)已超過4億人，顯示出了巨大的市場潛力?！兑?guī)劃》進一步指出，到2025年，該行業(yè)的總規(guī)模將超過3萬億元。

國家體育總局副局長、中華全國體育總會副主席李穎川表示，近兩年中華全國體育總會以“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念為根本指導(dǎo)，以滿足人民群眾對美好生活向往為根本出發(fā)點，大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入對接擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家重大戰(zhàn)略，結(jié)合體育領(lǐng)域重點工作，積極籌備舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進體育融入國家經(jīng)濟發(fā)展大局，助力體育強國建設(shè)。

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

我國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)步上升，但仍處于發(fā)展階段。大多數(shù)的國內(nèi)品牌徘徊在中低端，未來還需從產(chǎn)品優(yōu)化、品牌塑造等方面提升。隨著旅游市場逐步回暖復(fù)蘇，戶外用品開始進入市場的洗牌期，一些規(guī)模小、品質(zhì)低、商業(yè)模式簡單的戶外產(chǎn)品開始陸續(xù)被淘汰。

戶外運動與日常生活之間的界限會越來越融合，也意味著市場需求會越發(fā)多元。戶外用品市場，更為被人們接受的品牌仍以外企品牌居多，國內(nèi)戶外用品企業(yè)須加快發(fā)展速度，積極創(chuàng)新，迎合新消費群體，持續(xù)強化產(chǎn)品功能性、時尚性、科技性，抓住機會實現(xiàn)彎道超車。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了戶外用品行業(yè)的市場規(guī)模、戶外用品市場供需求狀況、戶外用品市場競爭狀況和戶外用品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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