寵物用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及競(jìng)爭(zhēng)格局分析2023

• 黃文玉 2023年9月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
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近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的市民開始養(yǎng)寵物，與此相應(yīng)，各種寵物用品店也紛紛出現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，寵物經(jīng)濟(jì)這種新型經(jīng)濟(jì)隨之誕生和繁榮。

寵物用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的市民開始養(yǎng)寵物，與此相應(yīng)，各種寵物用品店也紛紛出現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，寵物經(jīng)濟(jì)這種新型經(jīng)濟(jì)隨之誕生和繁榮。從最初的寵物交易市場(chǎng)，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護(hù)、寄養(yǎng)、訓(xùn)練、墳?zāi)?，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個(gè)環(huán)節(jié)，“錢景”一片大好。寵物身后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，寵物產(chǎn)業(yè)有望成為我國未來最賺錢的十大新興行業(yè)之一。不過，寵物經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展過程中，也逐漸出現(xiàn)以次充好、假冒偽劣、價(jià)格畸高等一系列問題，嚴(yán)重制約寵物市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2022年，全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)規(guī)模從238.24億美元增長至447.66億美元，年復(fù)合增長率5.0%，其中美國是全球最大的寵物用品市場(chǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)224.17億美元，約占全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)規(guī)模的50.0%。

寵物用品有狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行 動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及其主人的禮品、紀(jì)念品。世界范圍內(nèi)的寵物消費(fèi)正呈大幅上漲趨勢(shì)，亞洲市場(chǎng)被認(rèn)為是最有希望的市場(chǎng)，而中國在亞洲寵物市場(chǎng)發(fā)展中占有重要比重。

寵物經(jīng)濟(jì)增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨(dú)居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當(dāng)下年輕人對(duì)美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進(jìn)口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市?chǎng)已超過2000億整體增速20%左右，其中消費(fèi)品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年寵物用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模方面，2008-2022年，我國寵物用品市場(chǎng)規(guī)模從78億元增長至362.3億元，年復(fù)合增長率11.6%，增長速度快于全球。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國寵物用品銷售渠道中寵物線下專營仍為最主要渠道，2022年渠道占比達(dá)57.9%，同比下降1.6個(gè)百分點(diǎn)，線上銷售占比達(dá)34.8%，同比提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，電商已經(jīng)逐漸成為寵物用品行業(yè)最激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和國產(chǎn)自有品牌突出重圍的重要銷售渠道。

寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達(dá)80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，尤其在電商渠道。零食市場(chǎng)分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時(shí)涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級(jí)左右的多個(gè)本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級(jí)的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場(chǎng)較小，但總體市場(chǎng)不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。電商帶動(dòng)了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣已大部分轉(zhuǎn)移到線上。同時(shí)犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內(nèi)容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風(fēng)車，內(nèi)容種草——電商轉(zhuǎn)化路徑已驗(yàn)證有效。

2021年全球?qū)櫸镉闷沸袠I(yè)CR10為22.2%，相較于2015年頭部公司集中度有所下滑;其中大型跨國公司通過全球供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)代工廠獲取低成本、高品質(zhì)、持續(xù)更新迭代的寵物產(chǎn)品，持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品線，具有較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而部分如Bark&Co這樣的較為年輕的公司，也有機(jī)會(huì)通過拳頭產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、開發(fā)客戶價(jià)值以及打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)等途徑實(shí)現(xiàn)市占率的快速提升。

寵物用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

寵物市場(chǎng)發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達(dá)寵物市場(chǎng)相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個(gè)大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(tuán)(食品集團(tuán))、日本的Unicharp(個(gè)護(hù)集團(tuán)，其中寵物收入46億)。中國寵物市場(chǎng)發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個(gè)新思路。

我國寵物用品市場(chǎng)產(chǎn)品品類眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局分散且自主品牌建設(shè)方面較為薄弱，企業(yè)多以海外ODM/OEM代工為主要業(yè)務(wù)。具體來看，2021年中國寵物用品企業(yè)CR10僅為11.4%(統(tǒng)計(jì)口徑中包括寵物醫(yī)療產(chǎn)品)，且每家企業(yè)的市占率均低于3%，市場(chǎng)集中度仍有較大提升空間。

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2021年中國寵物(貓犬)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2490億元，同比增長20.58%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2706億元。中國寵物市場(chǎng)起步晚，目前中國寵物家庭滲透率仍比較低，21年僅為17%，遠(yuǎn)低于美國的70%，隨著“單身、銀發(fā)”兩大經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國家庭寵物滲透率有望進(jìn)一步提升，寵物市場(chǎng)仍有巨大增長潛力。

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  2023-2028年寵物用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物用品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，寵物用品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，寵物用品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些寵物...

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