中國農(nóng)村網(wǎng)民超3億人 農(nóng)村網(wǎng)絡零售行業(yè)未來投資戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年9月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 624 36
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2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，為我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額穩(wěn)步增長保駕護航。

互聯(lián)網(wǎng)普及率對于農(nóng)村的作用不可估量，農(nóng)民現(xiàn)代生活的技能，包括產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，以及農(nóng)民文化的素養(yǎng)都和互聯(lián)網(wǎng)普及率有關系，網(wǎng)絡零售在這方面起到了巨大的作用。截至2022年年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到2.17萬億元;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。

2023年中央一號文件進一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，為我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額穩(wěn)步增長保駕護航。

網(wǎng)絡零售通過農(nóng)產(chǎn)品上行促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標準化發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，增強了農(nóng)村消費能力;網(wǎng)絡零售通過搭建物流網(wǎng)絡和提供更多消費選擇改善農(nóng)村消費環(huán)境、增強農(nóng)民消費意愿，最終形成了網(wǎng)絡零售促進農(nóng)村消費的閉環(huán)。

網(wǎng)絡零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進農(nóng)村消費，助推形成強大的國內(nèi)市場。從需求側(cè)來看，網(wǎng)絡零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴銷路促增收，提升農(nóng)民消費能力。從供給側(cè)來看，網(wǎng)絡零售豐富了農(nóng)村的消費品供給，推進農(nóng)村消費升級。

電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時間越久，抵抗風險的能力越強，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2022年，我國網(wǎng)絡零售市場總體穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好。全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農(nóng)村網(wǎng)絡零售行業(yè)未來投資戰(zhàn)略

農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進，農(nóng)村電商規(guī)模擴大，但是農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額差距拉大?！‰S著居民可支配收入的增長，我國進入消費升級階段。消費者對商品品質(zhì)和服務要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺之間的市場競爭越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進人品質(zhì)消費時代，品牌成為促進農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

調(diào)查結(jié)果顯示，93%的受訪者表示，電商平臺提供的商品和服務豐富多樣，其中近九成有通過電商平臺購買農(nóng)資商品的經(jīng)驗，超七成在電商平臺上購買過生鮮商品。同時，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可供農(nóng)村消費者選擇的電商平臺類型眾多，其中淘寶(80%)、京東(57%)等傳統(tǒng)電商平臺仍是主要渠道，抖音(37%)、快手(18%)等社交電商也在快速崛起，生鮮電商、社區(qū)團購、外賣平臺等電商渠道正在逐步普及。

在電商平臺不斷下沉、擴大農(nóng)村覆蓋面的同時，生鮮電商也迎來了新的發(fā)展機遇。生鮮電商要想真正做到數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)的融合，絕不僅僅是只減少農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的幾個交易環(huán)節(jié)，而是真正打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，建立農(nóng)產(chǎn)品從種養(yǎng)、培育、收獲、加工、包裝、分銷、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈標準化生產(chǎn)體系，提升農(nóng)業(yè)標準化水平，助推農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)深度融合發(fā)展。

預制菜電商是繼生鮮電商、社區(qū)團購之后的第三次浪潮。目前農(nóng)產(chǎn)品電商存在各類農(nóng)產(chǎn)品電商相互沖突，缺乏整體性、體系性、效益性;同質(zhì)化競爭下重復建設、趨同投資，未能充分發(fā)揮數(shù)字賦能的優(yōu)勢等問題。

今年發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)》，提出推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項重點任務，內(nèi)容豐富、目標明確，可操作性強。

中國電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、中國慈善聯(lián)合會副會長李曉林預測，從2024年開始，將會有大量的社會資本投入現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎設施建設等重點產(chǎn)業(yè)和領域。

本報告將幫助農(nóng)村網(wǎng)絡零售行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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