阿里健康漲超6%領(lǐng)漲互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療 醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展分析2023

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 1320 86
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9月6日，國家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺檢查指導(dǎo)原則》對外公開征求意見。文件明確，針對第三方平臺的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺，以及首次開展第三方平臺業(yè)務(wù)、無藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)包括在線零售藥房、在線問診、消費醫(yī)療健康服務(wù)等 TO C 端業(yè) 務(wù)模式，以及數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、線上企業(yè)服務(wù)等 TO B 端業(yè)務(wù)模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規(guī)模 較大且盈利模式清晰;廣告及數(shù)字營銷業(yè)務(wù)盈利空間較大;B2B 業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī) 療公司以較重的模式切入醫(yī)藥供應(yīng)鏈，毛利率極低;追溯業(yè)務(wù)雖然是數(shù)字基建的 重要環(huán)節(jié)但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業(yè)務(wù)，目前仍處于蓬勃發(fā)展階 段。

9月6日，國家藥監(jiān)局綜合司就《藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺檢查指導(dǎo)原則》對外公開征求意見。文件明確，針對第三方平臺的常規(guī)檢查將圍繞在經(jīng)營規(guī)模大、覆蓋范圍廣、業(yè)務(wù)量較大的第三方平臺，以及首次開展第三方平臺業(yè)務(wù)、無藥品流通行業(yè)從業(yè)背景的服務(wù)企業(yè)。

此前數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為市場低估了醫(yī)藥電商在后疫情時代的需求潛力，醫(yī)藥電商滲透率有望持續(xù)保持提升的動能。后疫情時代，消費者自主購藥動機增強，年輕消費群體輕癥和慢病健康困擾增加，同時我國人口老齡化趨勢不變，醫(yī)藥需求依然旺盛。而醫(yī)藥電商平臺的購物方式為此類消費群體提供了更方便快捷的購物體驗，線上購藥渠道有望從線下市場逐漸引流客源，成為新的消費趨勢，行業(yè)滲透率有望進一步提升。

如果你想了解中國醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。重點分析了我國醫(yī)療電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對醫(yī)療電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

醫(yī)藥電商以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，將傳統(tǒng)醫(yī)藥和新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機結(jié)合，為用戶提供購藥、送藥等服務(wù)。其主要特點為便捷，用戶足不出戶即可享受購藥、配送、用藥等服務(wù)，一些醫(yī)藥電商甚至為用戶提供中藥熬制的服務(wù)，十分貼心。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對醫(yī)藥電商行業(yè)進行鼓勵、引導(dǎo)和規(guī)范。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

傳統(tǒng)零售藥店提早布局醫(yī)藥電商，各大平臺入駐，打破線下藥店發(fā)展經(jīng)營困局和賦能藥店零售增長?，F(xiàn)第三方入駐服務(wù)商推出新模式，為藥店提供多平臺入駐據(jù)相關(guān)服務(wù)，大大節(jié)省入駐金錢和時間成本。幫助單體藥店入駐京東、美團平臺并提供運營扶持，同時為藥店提供非藥品類(醫(yī)療器械、保健用品等)。

我國醫(yī)藥流通市場規(guī)模達21586億元，同比增長7.7%，電商作為醫(yī)藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢。醫(yī)藥電子商務(wù)場規(guī)模達978億元，同比增長32.7%，國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)滲透率逐年增長，未來醫(yī)藥電商行業(yè)年均復(fù)合增長率有望達到50%以上，我國醫(yī)藥電子商務(wù)商市場規(guī)模將超過1100億元。

供應(yīng)鏈。連鎖藥店可入駐天貓、京東、拼多多、美團等平臺，另外，還將提供主題變更、類目添加等服務(wù)及供應(yīng)鏈，拓寬藥店銷售范圍，獲取更多收益。

根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文測算與預(yù)測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主，我國醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€藥品零售業(yè)務(wù)增長點。因為處方藥占據(jù)著整個醫(yī)藥電商市場最大的市場份額。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場機遇分析

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。

不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會從中獲得發(fā)展機遇。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進一步加深。

醫(yī)藥電子商務(wù)要想進一步發(fā)展尚缺乏完善的法律支撐環(huán)境。近幾年出臺的法律、法規(guī)只是圍繞著基礎(chǔ)設(shè)施、信息服務(wù)、行政管理方面等電子商務(wù)發(fā)展中的一些邊緣化的法律問題做出了規(guī)定，而對于電子商務(wù)運行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數(shù)據(jù)與隱私權(quán)保護等問題涉及較少。因此，必須對醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域進行立法，科學(xué)有效地建立醫(yī)藥電子商務(wù)市場的法律秩序。

未來的醫(yī)藥電子商務(wù)也不僅要包括醫(yī)藥信息的共享和電子結(jié)算，還應(yīng)積極推進醫(yī)藥流通體制改革。在不遠(yuǎn)的將來，醫(yī)藥電子商務(wù)極有可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)醫(yī)藥經(jīng)營模式，帶來經(jīng)營模式革命，如果現(xiàn)在停止網(wǎng)上銷售的試驗與探索，將會錯失發(fā)展機遇。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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