2023體育行業(yè)分析：體育消費正在成為消費市場的新亮點 “十四五”期間總規(guī)模將達5萬億元

• 吳澳燕 2023年9月13日 來源：消費日報 1056 67
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“十四五”期間，體育產業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。體育產業(yè)到2025年產業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12

體育產業(yè)是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業(yè)的總和。在全面深化改革不斷推進的背景下，居民體育需求日益旺盛，體育產業(yè)的市 場化進程加快，多項改革措施不斷推進。隨著各類體育資源快速涌入市場且釋放出巨大紅利，體育產業(yè)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式持續(xù)涌現(xiàn)，產業(yè)體系愈加完善。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》顯示，我國體育產業(yè)共分 11個大類、37個中類、71 個小類，國民經濟分為 20個的門類，體育產業(yè)涉及 18個國民經濟門類，廣泛涉及國民經濟產業(yè)。依據(jù)《體育產業(yè)統(tǒng)計分類 (2019)》，我國體育產業(yè)分為體育用品及相關產品制造業(yè)、體育服務業(yè)和體育 場地設施建設業(yè)。公司屬于體育用品及相關產品制造業(yè)。

從產業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產業(yè)總規(guī)模(總產出)為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產業(yè)總產出增長13.9%，增加值增長14.1%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一。2023年上半年，全國體育場地總數(shù)450.9萬個，同比增長約6.7%，7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比去年增長120%。當前，我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，活力四射的體育消費正在成為消費市場的新亮點。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存與體育相關的企業(yè)1100萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關企業(yè)211.5萬余家，與2022年同期相比增加81.3%。從地域分布來看，海南、廣東以及陜西，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有112.4萬余家、94.9萬余家以及86.7萬余家。

我國體育產業(yè)已形成結構多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產業(yè)鏈條，包括上游資源、中游運營傳播、下游體育衍生產業(yè);上游提供資源生產并帶動全產業(yè)鏈繁榮，是產業(yè)鏈的核心與動力源;中游主要進行賽事培育、組織、運營及營銷傳播等，是產業(yè)發(fā)展的助推器;下游體育衍生業(yè)包括體育彩票、體育旅游、體育游戲、體育影視等，為產業(yè)相關企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

體育行業(yè)相關政策支持

作為五大幸福產業(yè)與六大消費領域的重要組成部分，體育產業(yè)在國民經濟中的地位和作用顯著提升。2021年8月，國務院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》(以下簡稱《計劃》)，就今后一個時期促進全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求作出部署。

《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

日前，國家體育總局辦公廳印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案的通知》(以下簡稱《方案》)，《方案》提出16條舉措，進一步恢復和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育在擴大內需、助力構建新發(fā)展格局上的重要作用。

16條舉措內容涵蓋加大優(yōu)質體育產品和服務供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提高場地設施質量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設、完善體育消費統(tǒng)計等。

體育消費產業(yè)環(huán)節(jié)眾多影響廣泛

從體育用品行業(yè)內部結構看，運動服裝、運動鞋、運動器材、運動防護用具和戶外用品是主要的細分市場。

體育消費作為一種對人本身的“投資”型消費，正獲得越來越多的消費者青睞，推動體育消費發(fā)展，對城市發(fā)展、經濟增長、國民健康和民族振興均有裨益。

根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2022年中國健身休閑業(yè)實現(xiàn)增加值為1.3萬億元，占體育產業(yè)的38.2%。預計2023年該行業(yè)增加值將達到1.6萬億元，占體育產業(yè)的40%。

體育行業(yè)投融資現(xiàn)狀

我國已經成為全球最大的體育消費市場之一，全民健身的推動起到了重要的作用。體育消費的火熱也促進了體育相關初創(chuàng)企業(yè)的設立與融資。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，從相關被投企業(yè)的地域分布來看，北京、上海及福建，三地的融資事件數(shù)量排在前列，分別擁有29起、25起以及12起。究其原因，體育消費與地區(qū)經濟的發(fā)達程度有著一定的正相關關系，北京、上海作為全國收入以及消費能力較強的地區(qū)，當?shù)鼐用駥τ隗w育消費的熱情高，消費意愿強，相關企業(yè)“落戶”京滬地區(qū)發(fā)展?jié)摿^大，而福建作為運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品的最主要出口基地，與體育消費有關的知名品牌也非常多。

“十四五”期間總規(guī)模將達5萬億元

技術創(chuàng)新是推動產業(yè)轉型升級的根本動力。當前，“體育制造”正加速轉向“體育智造”。從供給側來看，“體育智造”升級力度將進一步加大，體育產業(yè)智能技術、智能裝備將更加完善，助力體旅融合、體衛(wèi)融合等產業(yè)融合發(fā)展的功能更加多元;從消費端來看，將形成集消費趨勢智能預測、消費場景智能感知、消費效果智能評估與反饋等于一體的智能消費模式，引導大眾享受全方位的消費體驗。

“十四五”期間，體育產業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人，經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。體育產業(yè)到2025年產業(yè)規(guī)模將達到5萬億元，2020-2025年年均復合增長率需達到12.8%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆ｓw育產業(yè)發(fā)展將駛入“快車道”。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國體育行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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