2023高端化妝品行業(yè)消費趨勢分析及總體規(guī)模

• 劉明月 2023年10月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 831 51
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高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。

歐萊雅收購高端化妝品牌伊索AēSOP收購

巴黎歐萊雅集團8月31日宣布，依照2023年4月3日宣布的協(xié)議條款，已完成對獨特的高檔化妝品品牌伊索(Aēsop)的收購。伊索是來自澳大利亞的化妝品品牌。成立于1987年，名字起源于“伊索寓言”。伊索在天然植物護膚的基礎(chǔ)上推行有機理念，并結(jié)合內(nèi)外調(diào)理的“理智”生活哲學(xué)。巴西美妝公司Natura&Co 8月30日在文件中證實，已完成向歐萊雅出售高端美妝品牌伊索的交易。文件顯示，交易金額為26億美元。

歐萊雅集團旗下共有專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高端化妝品、皮膚科學(xué)美容四個部門。報告期內(nèi)，大眾化妝品及高端化妝品兩個部門對歐萊雅集團貢獻最大，銷售額分別為76.87億歐元及72.88億歐元，較去年同期增長15%及7.6%。該集團在財報中表示，大眾化妝品部門增長創(chuàng)紀錄，銷售額增加約10億歐元。皮膚科學(xué)美容部門增速最高，銷售額與去年同期相比增長29%至32.85億歐元。

從數(shù)據(jù)上看，盡管專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門與高端化妝品部門的銷售額增速均為7.6%，但專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門的銷售額在四個部門中最低，為23.14億歐元。歐萊雅集團表示，該部門整體仍呈增長態(tài)勢，且所有分銷渠道均在繼續(xù)增長。報告期內(nèi)，該部門在中國、印度及英國市場增長較為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，化妝品零售表現(xiàn)優(yōu)異，前期低基數(shù)下疫后消費需求的集中爆發(fā)疊加節(jié)假日及電商購物節(jié)的刺激，居民對非必選消費品的需求有所增加。相關(guān)概念股：莎莎國際、卓悅控股、歐舒丹。

香港政府統(tǒng)計處發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，香港藥物及化妝品銷貨價值同比上升64.4%。該增長在香港本地化妝品零售龍頭莎莎國際第一季度業(yè)績也有所體現(xiàn)。2023年1-3月，莎莎國際總營業(yè)額為10.85億港元，同比增長30.3%，恢復(fù)至2018/19年同期的54.4%。由此可見，高端化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度極快。

高端化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設(shè)計與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高端化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達60%,20%分布于華南地區(qū)。

中研研究院出版的《2023-2028年高檔化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示

2023高端化妝品行業(yè)消費趨勢分析及總體規(guī)模

高端化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個方面，但最主要區(qū)別在于單位價格的不同，即同等數(shù)量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價格加以比較，才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。

我國化妝品市場按價格和目標(biāo)消費群，可以劃分為高端化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

按照城市層級看，一線城市的化妝品消費均價為716元，同比增長13%;二線城市為686元，同比增長17%，而三線城市為643元，同比增長為23%。高檔化妝品在同樣增長的曲線上，下沉市場的增速比一二線城市更突出，且均價水平仍有上漲空間。

高端化妝品市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國高檔化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌?！半p十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領(lǐng)先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。

從高端化妝品行業(yè)滲透率情況來看。據(jù)統(tǒng)計，2022年高端美妝各品類增量市場滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

從高端化妝品行業(yè)競爭格局來看，目前高端美妝仍由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業(yè)集中度較低，國產(chǎn)高端品牌未來有一定發(fā)展空間。

當(dāng)中國市場成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場之一，任何一個公司都不可能忽略這個巨大的市場，高檔化妝品也不例外。如果要用一個詞來形容高檔化妝品在中國的變化，日趨繁榮也許可以一窺現(xiàn)狀。但是對于身處其中的從業(yè)者來說，如此簡單的概括并不能滿足他們，他們需要更確切的知道：中國的高檔化妝品市場正面臨著怎樣的機遇與挑戰(zhàn)。

預(yù)計未來，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務(wù)增長，在追求品質(zhì)化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展。

高檔化妝品行業(yè)報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析。高檔化妝品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

未來該行業(yè)發(fā)展空間極大，那么高檔化妝品行業(yè)前景現(xiàn)狀怎么樣呢?請查看中研研究院出版的《2023-2028年高檔化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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