國(guó)內(nèi)男性洗面奶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 劉明月 2023年9月16日 來(lái)源：中研研究院 900 56
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在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性洗面奶市場(chǎng)中男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛(ài)果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，男士對(duì)于自身形象的包裝的意識(shí)開(kāi)始呈井噴狀的增強(qiáng)，越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自身形象的塑造。

“潔膚”是潔面產(chǎn)品最基礎(chǔ)和重要的功能，也是潔面新品最熱門(mén)宣稱。在天然護(hù)膚、植物草本的大熱趨勢(shì)持續(xù)，植物/草本為新品第二大熱門(mén)宣稱，52.4%潔面新品宣稱含有植物/草本。此外，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、環(huán)保包裝也同樣受到關(guān)注，“便于使用”、“環(huán)保包裝”的宣稱占比增長(zhǎng)均超過(guò)5%。

男性洗面奶作為基礎(chǔ)護(hù)膚品之一，由于市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在短短幾年間，眾多國(guó)內(nèi)外知名的品牌都先后推出自己的男性潔面產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上的臉部清潔產(chǎn)品種類繁多，既有皂基型，也有硫酸鹽型，還有氨基酸型。

調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護(hù)膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤(rùn)等作用，而且洗面奶使用起來(lái)也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來(lái)越多了，未來(lái)針對(duì)男性洗面奶將得到快速發(fā)展。

洗面奶(73.0%)是中國(guó)消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。分析師認(rèn)為，洗面奶相對(duì)親民的價(jià)格和顯著的效果滿足了大部分消費(fèi)者的需求，所以其市場(chǎng)滲透度最高。隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

洗面奶細(xì)分化程度高，可以說(shuō)是潔膚產(chǎn)品之最，這一點(diǎn)國(guó)外品牌更加明顯，這表示是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性洗面奶市場(chǎng)中男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛(ài)果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門(mén)針對(duì)男性洗面奶不僅品種少，而且功效也過(guò)于簡(jiǎn)單。

未來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對(duì)于洗面奶的要求將會(huì)越來(lái)越高，男性洗面奶將會(huì)偏向選擇天然溫和無(wú)刺激的產(chǎn)品，氨基酸成分洗面奶將更受消費(fèi)者青睞。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)男性洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

國(guó)內(nèi)男性洗面奶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

洗面奶行業(yè)品牌已經(jīng)達(dá)成共識(shí)認(rèn)為,成長(zhǎng)初期,品牌可以通過(guò)渠道和營(yíng)銷的紅利實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展但隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產(chǎn)品力,打造品牌核心壁壘,方有機(jī)會(huì)突圍。

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。

目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品高端市場(chǎng)還是由外資品牌所壟斷,大眾護(hù)膚品市場(chǎng)則出現(xiàn)國(guó)外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來(lái),包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護(hù)膚品企業(yè)出現(xiàn)在護(hù)膚品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20的名單中,并呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭?？傮w來(lái)說(shuō),對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)護(hù)膚行業(yè)還有一段路要走。

適用于多數(shù)人的普通潔面產(chǎn)品仍占據(jù)主要市場(chǎng)份額，銷售額占比達(dá)85%。但從銷售增長(zhǎng)看，兒童洗面奶、孕婦潔面產(chǎn)品有較大潛力。由于功效成分黨的壯大，男性洗面奶消費(fèi)者對(duì)于成分的認(rèn)知度不斷加強(qiáng)，品牌在跟消費(fèi)者溝通的過(guò)程中也會(huì)嘗試將主打成分作為核心標(biāo)簽，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效的認(rèn)知，快速占領(lǐng)心智高地。

報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、男性洗面奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)男性洗面奶行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握男性洗面奶市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

目前，男性洗面奶行業(yè)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)男性洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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