2023年電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 B站攜手多家電商平臺(tái)備戰(zhàn)雙11

• 陳觀秋 2023年10月20日 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 勞動(dòng)報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 1095 70
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一年一度的“雙11”電商大促來(lái)臨之際，B站與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù)，并針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。

2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)超800%，有3000萬(wàn)用戶通過(guò)點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)，B站正在成為電商的下一片“藍(lán)?！薄?/span>

B站：新增“雙11”板塊，打通京東阿里拼多多商品庫(kù)

一年一度的“雙11”電商大促來(lái)臨之際，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù)，并針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。B站將通過(guò)一系列商業(yè)化舉措，包括整合營(yíng)銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍，持續(xù)擴(kuò)展商業(yè)化場(chǎng)景。同時(shí)，B站將在內(nèi)部新增“雙11”板塊，在保留原會(huì)員購(gòu)板塊的同時(shí)，新增“天貓雙11”版塊，直接展示相關(guān)商品，并支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)天貓頁(yè)面購(gòu)買(mǎi)。

B站是年輕人聚集的視頻內(nèi)容社區(qū)，用戶在步入新的人生階段同時(shí)，也產(chǎn)生了大量的增量消費(fèi)需求。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費(fèi)心智是B站獨(dú)一無(wú)二、不可取代的價(jià)值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。B站是密度最高的年輕人社區(qū)，選擇B站就是選擇濃度最高，密度最高的年輕人群。”

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

不同于其他內(nèi)容平臺(tái)，在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在打通從 B 站種草到淘系轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)合作后，“星火計(jì)劃”顯示，從B站引導(dǎo)至淘寶店鋪的新客占比達(dá)70%。

雙11電商競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入深水區(qū)，通過(guò)大開(kāi)環(huán)戰(zhàn)略，各家平臺(tái)和品牌將會(huì)打入B站這個(gè)流量“藍(lán)?！?，獲得更多新用戶，B站也將擁有更多商業(yè)機(jī)會(huì)，讓UP主獲得更多收入。作為電商最大流量增長(zhǎng)點(diǎn)之一的B站，將成為雙11的“兵家必爭(zhēng)之地”。

電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

截至2022年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。電商平臺(tái)深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時(shí)都能選擇和購(gòu)買(mǎi)所需的商品和服務(wù)。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

淘天集團(tuán)在天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上，把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺(tái)、直播等橫向部門(mén)，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI。

據(jù)接近淘天集團(tuán)的行業(yè)人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價(jià)”，保證同時(shí)段所有電商平臺(tái)最低價(jià);二是“官方立減”，單品價(jià)格直降15%以上，無(wú)需跨店湊單。

另?yè)?jù)天貓招商規(guī)則內(nèi)部人士透露，在商家端也全面向提供全網(wǎng)低價(jià)商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動(dòng)期內(nèi)新增“雙11天天低價(jià)”活動(dòng)，對(duì)應(yīng)打標(biāo)商品將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費(fèi)者表達(dá)，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動(dòng)商品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

多年以來(lái)，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)，并推出一件直降和買(mǎi)貴必賠，可以看作淘天集團(tuán)價(jià)格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

阿里最新一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，淘寶DAU(日活躍用戶數(shù)量)連續(xù)正增長(zhǎng)，日均活躍廣告付費(fèi)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。有分析人士指出，價(jià)格力戰(zhàn)役初具成效，應(yīng)是淘天在此次天貓雙11全面發(fā)力價(jià)格力戰(zhàn)役的原因。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)也開(kāi)始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開(kāi)始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開(kāi)始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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