北京市出臺“廣告業(yè)十條” 促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展

• 黃文玉 2023年10月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視新聞 294 11
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

近日，北京市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合市發(fā)展改革委、市財政局等十部門出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出了10條具體支持和促進(jìn)廣告企業(yè)發(fā)展的措施，即“廣告業(yè)十條”。具體包括：由北京市市場監(jiān)管局牽頭，修訂完善廣告發(fā)布指引，增強(qiáng)風(fēng)險管控能力，鼓勵支持促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的各個領(lǐng)域廣告發(fā)布;由市財政局、市金融局、國家金融監(jiān)督管理總局北京監(jiān)管局、中國人民銀行北京市分行、市經(jīng)信局、市政務(wù)服務(wù)局、市知識產(chǎn)權(quán)局分別牽頭，為廣告企業(yè)量身定做各種類型的金融產(chǎn)品和融資服務(wù)，解決廣告企業(yè)融資難問題;由市科委、市發(fā)展改革委牽頭，鼓勵廣告企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，支持廣告企業(yè)聯(lián)合相關(guān)制造企業(yè)，積極探索兩業(yè)融合發(fā)展模式。

由市發(fā)展改革委、市市場監(jiān)管局牽頭，鼓勵各區(qū)有序盤活閑置土地和空間資源等存量空間建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，給予市政府固定資產(chǎn)投資補(bǔ)助資金支持。由市財政局、各區(qū)政府牽頭，鼓勵各區(qū)充分利用市區(qū)兩級相關(guān)資金制定支持廣告業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)廣告業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告市場現(xiàn)狀及行業(yè)投融資分析

中國廣告市場成為全球主要經(jīng)濟(jì)體唯一實現(xiàn)正增長的廣告市場。2020年，中國廣告營銷行業(yè)共有102家企業(yè)合計獲得114起融資，較2019年增加13起，同比增長13%;廣告營銷行業(yè)合計融資金額65億元，較2019年增加23億元，同比增長55%;平均單筆融資金額為5700萬元，較2019年增加1600萬元，同比增長38%。

2020年，中國廣告營銷行業(yè)項目集中在A輪或A輪之前的數(shù)量占比56%，項目集中在B輪的數(shù)量占比18%，項目集中在C輪的數(shù)量占比8%，項目集中在C輪之后的數(shù)量占比5%，項目集中在戰(zhàn)略投資的數(shù)量占比13%。 2020年中國廣告營銷行業(yè)融資額排名前十的項目，合計融資34.7億元，占廣告營銷行業(yè)總?cè)谫Y金額的53%;其中，北京掌上先機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司融資規(guī)模8.2億元，北京尚線科技有限公司融資規(guī)模6.8億元，北京數(shù)美時代科技有限公司融資規(guī)模5.1億元。

2020年投資中國廣告營銷行業(yè)項目最活躍的幾家機(jī)構(gòu)中，每家投資的廣告營銷項目數(shù)量均不多，基本都在2-3起，其中，紅杉中國廣告營銷項目數(shù)量3起，騰訊廣告營銷項目數(shù)量3起，光速中國廣告營銷項目數(shù)量2起。2020年，中國廣告營銷行業(yè)IPO數(shù)量總計7起，其中A股上市5起，港股上市2起;廣告營銷行業(yè)合計IPO首發(fā)募集資金凈額44億元，較上年增加23億元，同比增長109.52%;平均每家首發(fā)募集資金凈額6.3億元，相比前五年平均3.3億元增加了91%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為市場營銷的重要組成部分，移動廣告的投放遠(yuǎn)比PC端互聯(lián)網(wǎng)的投放更加復(fù)雜，硬件設(shè)備千差萬別，應(yīng)用程序?qū)映霾桓F，用戶隱私保護(hù)問題更加突出，移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，已成為阻礙市場發(fā)展的瓶頸。打通瓶頸、統(tǒng)一接口、統(tǒng)一檢測標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一效果評估體系，是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繁榮發(fā)展的必須，這已經(jīng)成為行業(yè)同仁的共識。

隨著近年來我國網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗不斷提升，信息無障礙服務(wù)日趨完善，推動互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場規(guī)模為5435億元，同比增長9.3%，2022年受國際形勢嚴(yán)峻及國內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細(xì)分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)4195億美元，同比增長14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場，占比分別為39.2%和35.5%。2022年受國際形勢嚴(yán)峻及國內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細(xì)分市場，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場，進(jìn)一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

第三方機(jī)構(gòu)日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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  2023-2028年廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風(fēng)險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險收益。全球風(fēng)險資本市場已進(jìn)入新一輪快速...

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